Kuidas veenda moebrändi karusnahavabaks 2018

Alles hiljuti oli karvkatte kandmine silmatorkava tarbimise embleem, rikkuse tähis ja staatuse sümbol, mida paljud pidasid pigem silmapaistvaks kui ebameeldivaks.

Aastatel 2017 ja 2018 mitu luksusbrändi (samuti jaemüüjad, ajakirjad, moenädalad ja isegi terved linnad) on lubanud karusnahavabaks jääda ja karusnaha müügi keelata- Gucci, Burberry, Versace ja Michael Kors nende hulgas - pärast aastakümneid kestnud ühiseid jõupingutusi loomade heaolu organisatsioonide nimel. Aga mida täpselt on vaja, et veenda moebrändi oma sidet karusnahaga katkestama?

Alustuseks pole see veritsev ja radikaalne protestiajastu, mis organisatsioonidele meeldib Inimesed loomade eetilise kohtlemise eest (PETA) või Ameerika Ühendriikide humaanne selts sai kurikuulsaks. Kindlasti protestivad need rühmitused endiselt karusnaha ja muude loomsete saaduste moes kasutamise vastu - sageli väljaspool rajaetendusi või nende ajal - kuid nende tänased jõupingutused on targemad ja tõhusamad kui kunagi varem. Need arenenud taktikad, lisaks paremate sünteetiliste materjalide õnnelik kombinatsioon ja suurem keskendumine igakülgsele aktivismile, on viinud karusnaha laiaulatuslik katkestamine kogu moetööstuses või nagu PETA rõivakampaania juht Christina Sewell seda nimetab, "suur tööstuse nihe. "

Nagu hiljuti kui 2014, tõeline loomakarus oli moeeliidi seas hästi armastatud, a Fendi üleni karusnahkade näitus tähistab üht viimast suurt karusnaha hetke hiljutises mälus. 2017. aastaks viis Gucci luksusturul laengu karusnahavaba tuleviku poole; all Alessandro MicheleItaalia juhtkonna juhtimisel juhtis Itaalia maja teadaanne omamoodi doominoefekti, millele järgnes üle tosina rõivabrändi.

Üks kord kunstkarusnahk leidis tee pastšest eelistatumani, arutelu keskendus sellele, kas liikumine inimlikumate materjalide poole lõi tegelikult a sekundaarne jätkusuutlikkuse probleem. (Humane Seltsi moepoliitika direktor PJ Smith ütleb, et see on lihtsalt viis karusnaha fuajees tekitada tarbijas kahtlusi kunstkarusnahkade suhtes ja see kuigi sellest on möödas mõni aasta, hõlmavad laboris kasvatatud ja taimsed kunstkarusnahad ja kunstnahk uut luksust ning jätkusuutlikkust mured.)

Tänapäeval meeldivad trendikad kuulsuste heakskiidetud esemed kunstkarusnahast mängumantlid - mille müük neljakordistus septembrist oktoobrini, vastavalt eBay andmetele - on aidanud tõsta vegantooteid. Samuti eBay andmetel: juulist septembrini veebisaidil müüdud 50 000 kunstkarusnahast kaupa tähistasid kolme kuu jooksul 105 protsenti.

Päris karusnaha kasutamine pole kunagi olnud moes virtuaalsele väljasuremisele nii lähedal, et loomade õiguste kaitse rühmitused soovivad seda saavutada - kuigi lahing pole veel võidetud. Kuigi USA esindab maailma suurimat luksuskaupade turgu, üha olulisemaks Hiina tarbija soovib ikka päris karusnahka. Lisaks meeldivad sellised kaubamärgid Kanada hani, oma 900 dollariga pluss koioti-karusnahaga vooderdatud parkadega on muutunud pealtnäha kõikjal, osaliselt tänu tänavariiete massilisele populaarsusele.

Neile, kes võitlevad tööstusharu ehtsale karusnahale tuginemise vastu, ei lase protestid väljaspool moeetendusi seda enam kärpida. "On eksiarvamus, et me oleme ainult ühemõõtmelised, seal tänavatel viskame verd kasukaid kandvatele inimestele, kuid oleme sellest edasi liikunud," ütleb PETA ajakirjanik Sewell. "Püüame selle haridusliku rolli endale võtta, sest ei piisa enam sellest, kui öelda inimestele, et te ei saa midagi teha või kanda."

Selle asemel koguvad sellised rühmad nagu Humane Society selliseid algatusi nagu võimalik tarbijate meeleoluga küsitlused ja tarneahela uuringud, mida luksusgruppidele pragmaatilise argumendina esitada läheb karvavabalt. "Kui hakkate neid argumente esitama ja disainerid teevad oma uurimistööd, mis vastavad sellele, mida me ütleme ja näeme, vestlused [karusnahavabaks muutmise ümber] muutuvad päris lihtsaks, "ütleb Humane Society tegevjuht ja president Kitty Block. "Ma ei usu, et keegi tahaks maha jääda."

Näiteks kui Gucci järgnes maja tegevjuhile Marco Bizarri teadaanne peal Instagram et kaubamärk läheks karusnahavabaks, sai postitusest üks maja kõige meeldivamaid-sotsiaalmeedias eksponeerimine tähendab päris dollareid, ütleb Smith. "Karusnahavaba sõnum on turustatav ja see tasakaalustab väikese müügi, mida need kaubamärgid saavad päris karusnahast," ütleb Smith.

Vahepeal on PETA sotsiaalmeedia ulatus plahvatuslikult kasvanud. Viis aastat tagasi, selgitab Sewell, sai PETA oma sotsiaalmeediavideotelt aasta jooksul umbes miljon vaatamist; täna saab grupp igal päeval meelitada miljon videovaatamist. "See räägib, et paljud meie järgijad jagavad teavet ja et see teave on uue lainega tuhandeaastased ja Z -põlvkonna tarbijad, kes püüavad olla oma tarbimises võimalikult teadlikud. "Arvud ei valeta: 2017 Uuring Futurecasti poolt kulutab 60 protsenti noortest täiskasvanutest kaubamärkidele toetada sotsiaalseid põhjusi nad usuvad.

Pidades silmas võistlust nooremate ostjate püüdmiseks, ei saa kaubamärgid tavaliselt lubada karusnahavaba liikumist ignoreerida, ütleb Luxury Institute'i konsultatsioonifirma tegevjuht Milton Pedraza. "Kui [karusnahk] ei ole hädavajalik, kui see ei määratle kaubamärgi olemasolu põhjust - mida see enamiku jaoks ei ole ettevõtted - siis nad ilmselt ei müü seda niikuinii palju tarbijate ja ühiskonna meeleolu tõttu, "märgib Pedraza. "Kui teil pole moraalset selgust, siis olge vähemalt majanduslik."

Moes on veel mõned suured kalamängijad, kes pole veel ametlikult teatanud oma kavatsusest karusnahavabaks minna-eriti Prada. „Me tahame Prada pardale; meie tõesti tahan Prada. Me avaldame praegu natuke oma "kena" survet, "ütleb Block.

Prada grupi pressiesindaja ütleb Fashionistale: "Praeguse grupi arvates on hiljutiste karvavabade kampaaniate puhul oluline rõhutada, et kõik Grupi kaubamärgid koos moeetenduste ja vaateakendel olevate väljapanekutega ei ole mõnda aega neid tooteid esitlenud, et tarbijate nõudlust vähendada. " Pressiesindaja sõnul on see samm toonud kaasa järkjärgulise ja konkreetse vähendamise nende toodete turustamisel, mis väidetavalt moodustavad vähem kui 0,1 protsenti Prada tootmine.

Lisaks sotsiaalmeedia juhtumi tutvustamisele on loomade õiguste organisatsioonidel ka muid strateegiaid brändi tähelepanu köitmiseks. Mõnikord tähendab see alternatiivsete tekstiilide portfelli esitamist taaskasutatud plastpudelid või ananassi lehtedest valmistatud nahk, ütleb PETA ajakiri Sewell.

Muul ajal toimub taktika väljaspool koosolekuid, näiteks kui PETA julgustab oma järgijaid allkirjastama petitsioonitoimingu hoiatusi, kus Ettevõtte sotsiaalse vastutuse meeskonnale saadetakse 150 000 e-kirja, mis ujutavad väravad üle tarbijate soovitatud sõnumitega, et need läheksid karusnahata oli juhtum Michael Korsiga. Teine kasulik avalik strateegia viiakse ellu siis, kui PETA ostab piisavalt ettevõtte aktsiaid osaleda iga -aastastel aktsionäride koosolekutel ja tutvustada tarneahela uurimise tulemusi.

Ja selle asemel, et püüda veenda väljakujunenud moemaju karusnaha kasutamise lõpetamises, pöörduvad loomade õiguste rühmitused algpõhjused ja püüdes hoida õpilasdisainereid esmakordselt materjali kasutamast koht. Oksjonimajad nagu Saga Furs kaasaksid moedisaini tudengeid sellistes koolides nagu Parsons ja Rhode Islandi disainikool ja pakuvad tasuta materjale ja töötubasid loomade karusnaha kasutamise kohta, ütleb PETA Sewell.

Vabade, kuid kahjulike materjalide võlu vastu võitlemiseks on PETA-l oma koolipõhine tegevuskava, mis hõlmab osalemist moekoolide disainikonkursid, mis julgustavad kasutama veganmaterjale, ja paneelid, kus käsitletakse kunstkarusnaha kasutamist disain.

Niipalju kui vestlus kunstkarusnahkade üle käib loomade heaolu üle, on see seotud moega, kordab Block. "Ja nüüd, kui meil on mõned maailma tippdisainerid [kunstkarusnahast] disainimas, kes ei tahaks seda? Praegu on lihtne õiget asja teha. "

Kodulehe foto: kunstkarusnahast mantel rajal Gucci Cruise 2019 näitusel Arlesis, Prantsusmaal. Foto: Daniele Venturelli/Getty Images

Liituge meie igapäevase uudiskirjaga ja saate iga päev oma postkasti uusimaid tööstusuudiseid.