Foto: Smize Cream'i nõusolek
Enne pandeemia saabumist Tyra Banks valmistus kauaoodatud avamiseks Modellimaa, fantastiline teemapark Santa Monicas, mis "ühendab Ameerika järgmise tippmodelli glamuuri, Willy Wonka kapriisi ja Disneylandi võlu", seisab pressiteates.
Kuna avamine oli kahjuks edasi lükatud, keskendas Banks oma tähelepanu millelegi pisut väiksemale ja Covid-sõbralikumale: jäätiseärile. Pärast aastaid tagasi "Smize Cream" kaubamärgi alla panemist otsustas ta selle teoks teha. Esialgu kavatses see elada Modellandis, kuid selle ootele jätmisega andis ta sellele suveks eraldiseisva hetke. Reedel saate külastada Santa Monica Place'i esimest (paljudest mulle öeldud) Smize kreemipoodi - vaid mõne sammu kaugusel tulevasest kodust Modellandist - või lase suvalisel seitsmel tema maitseainel teie uksele (külgnevas Ameerika Ühendriikides) kuival jää.
Kuna Banks on kaubamärgi ekspert (isegi õpetab seda Stanfordis) ja tal on tõeliselt metsik kujutlusvõime, Smize Cream pole teie keskmine jäätisefirma. See tehti kolmapäeval ülimalt selgeks, kui Banks ja tema nipet -näpet tegelased tervitasid mind oma teatrimaailmas.
Kui me sisenesime väikesesse kauplusesse, mis asub sise-/välistingimustes asuva kaubanduskeskuse sisehoovis, nägin vitriini, mis oli täis küpsisetaigna trühvleid (rohkem nende kohta hiljem), massiivse kullaga värvitud kõrvaklappidest ja ikonograafiast valmistatud lühter, mille esitaja on DJ Splitz, Smize Cream'i väljamõeldud joonisfilmi maskott, kes on inspireeritud Banksi enda emast ning on pakendil ja kaubamärgil materjalid.
Mees hüppas ootamatult leti tagant üles, et murda mõningaid juustulisi stsenaariume ja tutvustada Banksi ja doktor Mayat Allen, isehakanud jäätiseuurija, kes on Banksi tõeline, mittekirjutatud partner kogu Smize Cream'i väljatöötamisel toode. Nad selgitasid, kuidas esialgu kavatseb Banks oma jäätise valmistamiseks kasutada olemasolevat ettevõtte baasi, kuid Allen julgustas teda enda oma välja töötama. Nad maandusid keedukreemi stiilis jäätisele.
"Meil on kogu see IP, kõik need tegelased ja lood, teeme raamatuid, telesaateid ja filme," selgitas Banks. "Maya on nagu:" Me peame oma retsepte omama. "" Kuid jäätise retsept pole Smize Cream'i ainus eristumispunkt.
"Ma õpetan Stanfordi ärikoolis isiklikku kaubamärki ja oma esimesel päeval koos oma õpilastega ma ütlen:" Erinev on parem kui parem, "jätkas ta. "Ma ei saa lihtsalt öelda, et mu jäätis maitseb parem. Seal on nii palju jäätist. See on üleküllastunud turg, nii et mida me saame teha, et olla erinevad? "
Iga konteineri põhjas-jäätis on alati pakendatud, isegi poes-on suur pehme küpsisetaiustrühvel. Selle nimi on Smize Surprize. (Brändil on ka oma keel ja see kasutab palju Z -sid.) Banks ütleb, et teda inspireerisid Cracker Jacks'i kastides olevad auhinnad.
Enne kui me Smize Cream'i maitsma saime, jagas Banks meiega veel ühte IP -tükki: "I Want That Smize Cream, "Smize Cream'i algne tunnuslaul (jällegi väljamõeldud) DJ Splitzilt koos Banks and the kunstnik Stori. Loomulikult on sellel oma Tik Tok tantsu väljakutse, mis hõlmab moes jäätisekonteinerit peas.
Siis tuli degusteerimine. Ma ei ole jäätise asjatundja - tegelikult olen ma kergelt laktoositalumatu, seega üritan seda tavaliselt vältida. Kuid ma teadsin, millesse ma end segan, ja kõhuvalu, mis mul koju jõudes oli, oli seda väärt. Ma maitsesin nelja maitset ja pidin takistama igaühe lõpetamist, et mul oleks ruumi järgmiseks. Nad olid kõik nii head, eriti värvikas Purple Cookie Mon-Star & Me ja kummaliselt mitte-jäme šokolaadigrill.
Kuid mind huvitas kõige rohkem kaubamärk ja mitte ainult sellepärast, et see on nii... kujutlusvõimeline. Kuigi Banks on teeb kindlasti oma osa turuletoomise edendamiseks, visuaalid on huvitavalt Tyra-vabad. Miks DJ Splitz ja mitte Tyra Banks?
"Ma olen endast nii väsinud," ütleb ta mulle. „Sellepärast sa mind siin tõesti ei näe. Olen selles valdkonnas olnud 15 -aastasest saadik ja saan rohkem rõõmu maade loomisest ja võimaluste loomisest. "
Foto: Smize Cream'i nõusolek
Ühel hetkel rääkis ta sellest, kuidas "lahutatud isa süü" tagajärjel viis isa ta kogu aeg Disneylandi ja ta oli kinnisideeks, kui ümbritsev see oli. "Kõik, mida ma teen, mida telerist ei nähta, tahan inimesi sukeldada ja see on alles algus sellele, mis see kogemus tähendab. Seal on terve maailm, "selgitab ta.
See puudutab ka pikaealisust. "Ma tahan luua kaubamärke ja asju, mis elavad minust kaugemal," jätkab ta. "Mind ei huvita, kas inimesed teavad, et see olen mina, sellepärast pole mu nägu kuskil." Isiklikumal tasandil andis DJ Splitz ka Banksile võimaluse oma ema jäädvustada. "Pärand on minu jaoks oluline. Minu ema näeb mulle seda väärtust enne, kui ta selle väärtuse jätab, ja teadmine, et ta elab selle kaubamärgi kaudu igavesti. "
Smize Creamil on ka mentorluskomponent The Smize Goalz & Dreamz Factory. Alustuseks on programmis partnerlus mentorplatvormiga Eldera, kus konkreetsete eesmärkidega noored saavad kokku 60+ aastaste ekspertidega.
"Sellel põlvkonnal on meile nii palju anda ja nad võivad olla lahedad ning me kõik saame ühel päeval vanaks, nii et ma tahan seda põlvkonda tähistada," ütleb Banks.
Kui Banks ise vananeb (kuigi teda vaadates ei saa aru), on ta sama hõivatud kui kunagi varem. Ta valmistub võõrustama filme "Tantsud tähtedega" ja filmi "Elusuurus 3". Ta ütleb, et Smize Cream laieneb kiiresti, isegi rahvusvaheliselt, ja siis on seal Modelland ja sellega seotud raamatud, filmid ja telesaated lubas.
Pankade unistus oma Disney-sarnasest universumist võib brändilaiendite osas olla pisut väljas, kuid vähemalt pole see teine kuulsuste ilubränd. Ja kui see töötab, on see garantii, et me kõik põlvitame järgmiste põlvkondade jooksul.
Pange tähele: aeg -ajalt kasutame oma saidil sidusettevõtte linke. See ei mõjuta kuidagi meie toimetuse otsuste tegemist.
Ärge kunagi jätke tähelepanuta viimaseid moetööstuse uudiseid. Liituge Fashionista päevalehega.