Foto: Le Labo viisakalt
Fabrice Penot on aastaid konventsiooni trotsinud. 2006. aastal asutas ta koos Eddie Roschiga butiikparfümeeria Le Labo ilma ametliku investorite rahastamiseta, ilma reklaamita ja filosoofiaga, mis soosis puhtatele koostisosadele tuginemist ja poes parfüümide segamist. Kõik see kujutas endast mässu ilutööstuse normidest, eriti tol ajal.
Penoti esimene lõhn brändile oli joovastava nahasuitsuga küünal: Santal 26. Aastaks 2011 muutis ta valemit ja muutis Santali kantavaks aroomiks, mis muutis Le Labo trajektoori. Alates selle vabastamisest, Santal 33 on püsinud kui üks ilu kõige levinumaid It-girl (ja kutt) lõhnaaineid. Kehadele, hotellide fuajeedele ja butiikidele rajatud Le Labo kaubamärk sai Santali sünonüümiks. Edu lõhn on Penotile aga mõrkjas. "See on hind, mida iga looja peab maksma, kui midagi õhku tõuseb," ütleb ta. See juhtub siis, kui reeglite rikkuja teeb selle suureks.
See edu viis Le Labo suurtesse liigadesse: 2014. aasta lõpus iluhiiglane The Estee Lauder
Ettevõtted omandatud Ettevõte, lubades Penot ja Roschi jätkavad lõhnade loomist ja jäävad sõltumatuks, lastes samal ajal Estée Lauderi suurtel parukatel ärilogistikaga hakkama saada. ("Usun kindlalt, et looming on autokraatia, see pole demokraatia," ütles Roschi intervjuu eelmisel aastal.)Pärast kirjutamist sain Penotilt esimest korda e -kirja tükk just selle väljaande eest, mis kurdab Santali kõikjalolekut. Ta kirjutas mitte selleks, et mind hukka mõista, vaid et jagada oma segaseid emotsioone selle üle, et ta on loonud midagi nii jumaldatud ja kritiseeritud. Mitme nädala jooksul ning rea e -kirju ja vestlusi (mida on siin toimetatud ja lühendatud) arutasime Penotiga mina Santali pärandist ja tema harjumustest loojana.
Rääkige mulle Santal 33 arendamisest. Mida sa tundsid, kui seda esimest korda nuusutasid?
Pole midagi sellist, nagu te esimest korda lõhna tunnete, sest see saab pärast seda päris pikka katseteprotsessi „see”. Alustan väga jämedate kokkulepetega ja siis mängin nendega, kuni midagi juhtub... millal tuleb ette. Santali jaoks hakkas midagi muutma numbri 93 ümber. Tundsin, et meil on seal midagi, millel on potentsiaal olla võimas. Siis eksisin sadades teistes katsetes, et mõista, et teema, mis meil oli aastal 93, oli kadunud. Otsustasime aasta töö ära visata ja sealt tagasi alustada. Lahendus oli mõne sammu kaugusel, lisades „võtme”, mis avas kogu valemi. See võti on Santali saladus, mis takistab kõigil selle koopiatel saavutada sama efekti.
Kas alustate sageli nullist teiste lõhnaainetega või oli see protsess Santali puhul ainulaadne?
Ma ei kujuta ette teist parfüümi, mille puhul seda poleks olnud. See on ainus viis, kuidas me teame, kuidas töötada.
Kas mõtlete sõnastamisel Le Labo klientide elule ja kogemustele?
Ei, ma mõtlen nende tunnetest. Ma kujutan ette rõõmu, mida keegi saab, kui pritsin seda parfüümi, mille kallal ma töötan, või kellegi teise lõhna.
Mida tähendab Santal 33 teie jaoks?
Üsna palju: see oli esimene parfüüm, mille ma brändile tegin, kõigepealt küünlana. Seda kannan ka siis, kui ma pole loomeprotsessis. (Loomisel keskendume selle kandmisele, et seda tunnetada - me ei tööta blotteritega.) [Santal 33] tõi meile teatud tunnustuse. Oleme Santalile palju võlgu, kuid oleksime ka ilma selleta väga õnnelikud - meil on lõhnade perekond, mille üle oleme uhked ja mille vahel Santal varju jääb.
Ma näen Santalit Le Labo kollektsiooni "väravana". Millised muud lõhnad tahaksid rohkem armastust saada? (Minu allkiri on Noir 29. See on nii eriline.)
Noir, Roos 31, Oud 27, Fleur d'Oranger 27... ausalt öeldes peaaegu kõik. Kuid teil on õigus, Santal on sageli värav, plakatilaps ja siis sisenete maailma poleks seda ilma Santali tõukamiseta avastanud, kuid see on palju sügavam kui üks lõhn. Ma vähemalt lootaks.
Mis te arvate, kuidas maailm vaatab Santal 33 -le?
Ma tõesti ei tea - ma lihtsalt tean, kui inimesed sellest räägivad, lähevad silmad särama. Alates parfüüm, ilma milleta nad elada ei saa võib -olla teatud lõhnaväsimus inimestest, kes on ärritunud selle kasvava kohaloleku tõttu, kuid sageli ei suuda nad seda asendada.
Olete varem öelnud: "Iga meie loodud parfüümi puhul jätame pudeli osa endast." Milliseid osi endast Santaliga 2011. aastal tarbijatele andsite? Milliseid enda osi soovite praegu klientidega jagada?
Täna sama, mis 2011. Üks osa meie hingest, meie rõõmudest, võitlustest, avastustest, nägemustest… selle kõige universaalsema osa jagamine nähtamatu meediumi kaudu on päris põnev.
Mis tahes eduga kaasneb kriitika. Millisel hetkel loobute sellest kaitsetundest ja naudite seda, et olete loonud midagi nii mõjusat?
Me ei viitsi liiga palju, tõesti. Oleme oma mullis, keskendudes oma käsitööle. Me võime ette kujutada kriitikuid kindlasti, kuid see ei mõjuta meid - mitte sellepärast, et me neid põlgaksime, vaid lihtsalt sellepärast, et see pole oluline. Oluline on jääda oma uskumuste juurde.
Kas tunnete iga uue väljalaske korral natuke survet, teades, et inimesed on tõenäoliselt teist ja teie kaubamärgist Santal 33 kaudu kuulnud?
Ei, halvim, mis parfüümiga juhtuda võib, on hirmu lõhn. Sellepärast ei suuda enamik suuri kaubamärke inimesi oma parfüümidega liigutada, sest rahaliselt on liiga palju kaalul parfüümi turule toomine - peamiselt reklaamile kulutatud tohutute rahasummade tõttu -, et nad võtaksid lõhna risk.
Me ei kuluta reklaamile midagi. Meile meeldib öelda, et keskendume loomisele ja loodame ettevõtlusele. Käivitasime Santali, pannes selle ühel päeval lauale ja oodates, kuni see suureks kasvab. Jätkame nii ja Santali olemasolu seda ei mõjuta. Mõned puudutavad midagi universaalset nagu Santal, mõned räägivad ainult teatud rahvahulgaga. See on ka korras. Kui üldse, võimaldab Santali olemasolu meil veelgi rohkem piire nihutada, sest teame, et üüri eest on juba hoolitsetud.
Le Labo on sageli trotsinud tavasid, alates kaubamärgi loomisest ja reklaami puudumisest kuni iga aroomi kohapealse segamise ja linnale omaste lõhnadeni. Kuidas jätkata seda mässu traditsioonide vastu, tunnistades samas oma edu?
See on kindlasti suurim väljakutse, millega silmitsi seisame. Lõime Le Labo, avades oma väikese labori New Yorgi Elizabethi tänaval, sest tahtsime võidelda oma elu tõusva vastavusveega. Kui me reisisime, oli meil kõrini leida samu poode LA -s, Tokyos, Pariisis. Tahtsime lisada kultuurielamuse, mida teid kuskilt mujalt ei leiaks.
Nüüd, kui meil on kauplusi maailma peamistes pealinnades, on risk muutumas täpselt sellele, millele me kõigepealt vastu hakkasime. Kuidas sellega võidelda? Veendudes, et kogemus pole kõikjal ühtlane - poodides, aga ka parfüümikollektsioonis. See on põhjus, miks lõime linna eksklusiivsuse, kus konkreetne parfüüm austab linna, kus me oleme ja mida me tahame ei müüda kusagil mujal (välja arvatud üks kuu aastas), trotsides ettevõtte tulu, kuid toites meie esialgse kavatsus.
Mis teeb linna Le Labo poe ja konkreetse aroomi vääriliseks?
Te ei kujuta ette, mida see meile tähendas, kui lendasime oma [teist korda] Tokyos asuvat kauplust avama: Jõudsime kohale ja istusime selle poe ees kõnniteel ning meil olid pisarad silmas. Meie jaoks olulise parfüümi loomine, isegi kui sellel poleks kunagi rahalist mõtet. (Kuigi sel juhul see nii oli, kuna Gaiac on Jaapani enimmüüdud, hoolimata sellest, et see on kaks korda kallim kui tavaline kollektsioon ja meie linna eksklusiivne bestseller kogu maailmas.)
Siis jäime sellele vaimule truuks, [mis] pole alati lihtne, nagu mitte kõik maailma linnad võib olla meie jaoks sama eksootiline ja emotsionaalne kui Tokyo, kuid hoolitseme selle eest, et me austaksime igaühte samm. Mis puutub linnade valimisse, siis alguses oli see koht, kuhu meile meeldis minna - ja tahtsime isiklikult minna. Nüüd on see natuke ratsionaalsem: küsime endalt, kas selles linnas on piisavalt meie stiiliga inimesi, et see oleks minekut väärt.
Milline on Santali tulevik?
Ma ei tea. Santal on nüüdseks valla pääsenud, meie laps on saanud täiskasvanuks ja elab oma elu. Sellest võib väga hästi saada parfümeeriaajaloo järgmine Chanel nr 5. See pole pretensioonikas - sellel pole meiega enam midagi pistmist ja see räägib ausalt öeldes rohkem õnnest kui meie enda andest. Sa ei saa Santali teha ilma selleta, mida mu sõber Isaac nimetas "rumalaks õnneks". See on oma asi ja see järgib oma legendi, ükskõik mis saab, saame sellega hakkama.
Kes ja mis sind inspireerib?
Ma olen väga aus, öeldes teile, et ma ei tea enam parfüümimaailmas toimuvast midagi ja kes teeb midagi tähelepanuväärset. Olen kindel, et see on olemas, see lihtsalt ei huvita mind. Niipea kui ringi vaatate, hakkate tahtma teada, kas olete võitmas. [Eddie ja mina] on üsna konkurentsivõimelised isiksused, mis võivad keskenduda olulisele. Mõistsime seda "nõrkust" üsna varakult ja olime selle suhtes ettevaatlikud.
Ma kasutan palju energiat, et jääda puutumatuks - modernsusest, tehnoloogiast, suundumustest, kogu tänapäeva maailma mõttetusest. See on ainus viis, kuidas mul õnnestub: kaitstes oma hinge ja saades osa sellest jagada oma klientide ja töötajatega. Inspiratsioon tuleb mulle ühendusest loodusega, vaikusest, üksindusest, raamatu kaudu ilu kogemisest, päikeseloojangust, kohtumisest, praost seinal. Midagi sellist ei leia kaubamaja iluosakonnast.
Kas see töötab teie kasuks, kui te pole parfüümimaailmas nii juurdunud?
Ma arvan, et see töötab meie kasuks. Paljud mu sõbrad on ise siin maailmas ja see on täis suurepäraseid inimesi, kuid ma näen ka, kuidas see võib teid piirata. Me poleks kunagi Le Labot loonud, kui me poleks reegleid kõigepealt õppinud, et neid rikkuda. Kuid nüüd võimaldab meie loomulik kaugus parfüümitööstusega meid mitte mõjutada võrdlustest, suundumustest, auhindadest. Värbame parfüümitaustaga inimesi väga harva. Me eelistame värvata inimesi looga, kirglikult, oma käsitööga ja seejärel harida neid meie tegemistest. Nad toovad oma hinge lauale, see rikastab meid, muudab meie töö, meie elu palju huvitavamaks. Parfüüm on lihtsalt alibi, mis toob kõik need inimesed kokku ja ehitab midagi ehitamist väärt.
Pange tähele: aeg -ajalt kasutame oma saidil sidusettevõtte linke. See ei mõjuta kuidagi meie toimetuse otsuste tegemist.
Olge kursis viimaste trendide, uudiste ja moetööstust kujundavate inimestega. Liituge meie igapäevase uudiskirjaga.