Selena Forrest ja Stella Lucia Alexander Wangi Adidas Originals jaoks. Foto: Juergen Teller
2016. aastal saavutas Adidas olulise verstaposti: Puhaskasum ületas miljardi euro piirija sellest ajast alates ei ole kasv aeglustunud. Saksa aktiivrõivaste ettevõte, kellele kuuluvad nii Adidas kui ka Reebok, teatas kolmapäeval, et 2017. eelarveaastal jätkuvate tegevuste kasum kasvas 32 protsenti 1,43 miljardi euroni, samas kui tulud kasvasid 16 protsenti 21,218 euroni miljardit.
Adidase ja Reeboki müük kiireneb eriti kiiresti Hiinas, Põhja -Ameerikas ja veebis, kus müük kasvas vastavalt 29 protsenti, 27 protsenti ja 57 protsenti. Arvestades, et Hiina ja Põhja -Ameerika on maailma suurimad turud, on see märkimisväärne ja uudised juhtisid seda isegi Wall Street Journal soovitada Nike aktsionäridel "vahetada meeskonnad" oma suurima konkurendi Adidase vastu. (Kuigi Nike on endiselt suurem kui Adidas, kasvab Adidas nendel turgudel kiiremini.)
Konkreetselt Adidases kasvas müük 18 protsenti ja kasvu tõi kaasa kahekohalise müügi kasv jooksukategoorias, samuti Adidas Originals ja adidas neo. Reebokis kasvas müük vaid 4 protsenti, tuues kaasa kahekohalise stiili "Classics" stiilide müügi. (Tuhandeaastasõbralikud näod, sealhulgas Gigi Hadid, Lil Yachty, Teyana Taylor, Rae Sremmurd jt, on viimastel kuudel Reebokiga alla kirjutanud.)
Täielikus finantsaruandes kordas Adidas oma missiooni saada "maailma parimaks spordibrändiks", osaliselt jätkates rakendama oma strateegiat „Uue loomine”, mis algas 2015. aastal, aastani 2020: strateegia on keskendunud tootmise kiirendamisele, suurlinnade ostjate võitmine ja avatud lähtekood, mis hõlmab koostööd tarbijate, disainerite ja kuulsustega ühtemoodi. Ettevõtte nimi kontrollis oma kollabe koos Alexander Wangiga, Kanye West ja Stella McCartney kui kaubamärgi soovitavust suurendavad tõhusalt. Siiski öeldi ka, et turunduskulude piiramiseks piirab see seda tüüpi partnerluste arvu tulevikus.
Adidas eeldab, et müük kasvab 2018. aastal umbes 10 protsenti ja on oma kasumlikkust tõstnud eesmärk 2020. aastaks: nüüd kasvab selle kasum keskmiselt 22 protsenti 24 protsendini aastal.
Nike parem olge ettevaatlik.
Ärge kunagi jätke tähelepanuta viimaseid moetööstuse uudiseid. Liituge Fashionista päevalehega.