Homme avalikustab Hedi Slimane oma esimese täieliku kandmisvalmis kollektsiooni YSL -ile, mis kannab nüüd nime Saint Laurent. Kuid kuna Slimane'i tegeliku disaini osas on meil veel vähe jätkata,
Miks inimesed nii närvi läksid? Üks ilmne põhjus, miks nimevahetus oli nii suur asi, on see, et inimestele ei meeldi muutused. "Inimloomus on selline, et inimestele ei meeldi muutused ja kas see on hea või halb muutus, see on ikkagi muutus ja see on midagi teistsugust, "ütles Ashley Rosenbluth, maineka brändikonsultatsioonifirma Landor Associates ettevõtte turundusdirektor meie.
Mark Tungate, ajakirjanik ja selliste raamatute autor nagu Meediamonoliidid: kuidas meediabrändid õitsevad ja ellu jäävad ja Moebrändid: brändi stiil Armanist Zarani, pakub rohkem moele keskenduvat teooriat. Ta võrdleb nimevahetust sellega, et Christian Dior muutus 2002. aasta alguses pelgalt Dioriks. "Christian Dior oli tema haual olnud väga kaua, 40 või 50 aastat, samas kui Yves Saint Laurent oli surnud, aga kolm aastat tagasi; nii et see tundub inimeste mõtetes natuke varsti, "vaidles ta. "Eriti siin Pariisis, kus Yves Saint Laurenti surm oli väga emotsionaalne hetk. Inimesed kogunesid tänavatele tema matuserongkäiku vaatama; see oli peaaegu nagu monarh suremas. Ta oli omamoodi legendaarne tegelane, üks viimaseid suuri kullerid, nii et inimesed on tema pärandi suhtes väga tundlikud. "
Meil on ka oma teooria, miks reaktsioon sellele nii suur oli: internet, mis, nagu kõik teavad, on koht, kus inimesed asju vihkavad. Kuigi Internet oli Diori ümberkujundamise ajal olemas, ei olnud see praegu õige koht aruteludeks.
Rääkides logo muutustest, mis tekitasid tagasilöögi, ei tundnud ükski ekspert, kellega rääkisime, Slimane'i otsus võrreldav Gapi logo muutmise fiasko aastast, isegi kui reaktsioon võis olla sarnane.
"Kuigi see on negatiivne tagasilöök, tundub YSL -il [Hedi Slimane] olevat strateegia taga," ütles Landori ettevõtte turundusdotsent Candy Washington. „Tulemas on uued saated; ta muudab ka poodi ja tal on seda varem olnud koos Dioriga (nimeks meeste rõivad Dior Homme), nii Ma arvan, et tal on rohkem kogemusi ja strateegia selle taga, samas kui Gapil ei olnud tarbijaga tegelikult mingit seost. Sel juhul jääb ta kursile ja toetab seda ning Pierre Bergé on seda teinud
Kas see aitab või kahjustab brändi pikas perspektiivis?
Sõltumata sellest, mis tagasilöögi põhjustas, peaks kaubamärgi muutmine Saint Laurentile kasuks tulema. "Ta sai palju ja palju tasuta reklaami kohe, kui nad selle sammu tegid," ütles Tungate. "Me räägime sellest endiselt. Enne kui ta on isegi ühte riideeset näidanud, räägivad kõik sellest saabuvast disainerist... nii et see on omamoodi tore PR. "
"Isegi uue kliendi jaoks, kes seda uurib, annab see võimaluse brändi ja pärandi tundmaõppimiseks samal ajal," pakkus Rosenbluth. "Nad lõid ka sotsiaalmeedia kaudu dialoogi, mida YSL -is varem polnud." Need 513 Facebooki fotot kommentaarid, kes postitasid uuele logole avaldatud Saint Laurent'i fotole, peavad sellega vähemalt nõustuma, eks?
Lisaks usub Rosenbluth, et inimesed saavad sellest lõpuks üle. "Tavaliselt on inimeste esialgne vastus [muutustele] öelda:" Ei, mulle see ei meeldi-see on erinev ", ja tavaliselt see aja jooksul kaob."
Millal inimesed siis selle konkreetse muudatusega leppima hakkavad? Võib-olla siis, kui sellega on kaasas tegelik rõivakollektsioon-näiteks homme. Me ei jõua ära oodata, mida Slimane varub.