Foto: David X. Lõikamine/BFA
Aastate jooksul, Banaanivabariik on tuntud eelkõige oma töörõivaste poolest-ja seda on kajastanud ka kogu maailma kaupluste suhteliselt korporatiivse kujundusega kujundus. Aga kui Gapile kuuluv ettevõte tõi Marissa Webb loomingulise juhina 2014. aasta aprillis alustati kohest kaubamärgi muutmist; ja kui tema esimene jaemüügikollektsioon jõuab müügipõrandale, tähistab ta sildi järjekordset verstaposti: äsja avatud lipulaev madalamal Viiendal avenüül. Brändi naiste-, meeste- ja aksessuaarikollektsioonide uue koduna kujutab see endast sammu edasi selles, mida Webb loodab muuta avalikkuse ettekujutust märgist.
"Me tahtsime tõesti näidata ettevõtte isiksust," ütles Webb meile, kui ta meid läbi tohutu 27 892 ruutjalga ruumi läbis. "Sellise suure poe puhul on seda tunnet raske tekitada, nii et tahtsime, et iga nurk tunneks end nagu pood-poes." Vaatamata sellele suurus, poes on kindlasti kodune tunne, mis sarnaneb väikese Nolita butiigiga: põrandad on kaetud plüüs Marokoga vaibad; ehteliinid taastatud puidust lauad, mis on kaetud sukulentide ja terraariumidega; lopsakad viiulilehtede viigipuud on nurkadesse topitud ja seintel on neoonmärgid ja Banana Republic disainerite loodud käsitsi joonistatud joonised. "Mõned korporatiivsemad elemendid võtame tulevikus ära, kuid meeskond on teinud suurepärast tööd, et muuta see intiimseks ja anda sellele isikupära," lisas Webb.
Webb pani lisarõhku tarvikute näitamisele (mida ta kavatseb tulevastel hooaegadel veelgi tõsta) ja integreerides igapäevasemaid tööriideid tööriiete nagidesse, et paremini kajastada, kuidas inimesed neid tegelikult riietuvad päeva. Ta ootab uue toote ja ostukogemusega kasvavat kliendibaasi, kuid soovib et olla kindel, et lojaalsed ostjad teavad, et kontoriklambrid, mille poolest Banana Republic on kuulus, ei lähe kõikjal. "See on endiselt siin, seda näidatakse lihtsalt teisiti," ütleb ta.
Kuigi ehitusprotsess oli poes juba käimas, kui Webb pardale tuli, tahtis ta selles veenduda ta võis panna sellele oma allkirja templi, võttes väga praktilise rolli ja tehes end abivalmis välja. Tegelikult saatis meeskond talle sageli tekste ja fotosid oma edusammudest igal ööajal. Kuid Webb oli seda väärt, et saada soovitud lõpptulemus. "Ma tahan, et ostjad arvaksid, et see on neile intiimne ja mugav koht ostlemiseks - ma ei taha, et nad tunneksid, nagu kõnniksid nad tohutu ettevõtte või kaubanduskeskuse juurde."
Ideaalses maailmas näeb Webb, et ostjad, kes nädalavahetustel aega veedavad, muutuvad poes hubaseks, istudes kas poes diivanid kingade sektsioonis, et proovida paari paari ja sõpradega vestelda, või lugedes mõnda raamatut meeste trepist ülespoole. jagu. "Ma võrdlen seda oma majaga - nagu ma tahaksin end oma koju kutsudes tunda sama mugavalt kui poodi. Sa peaksid tahtma tagasi tulla, kui ma kutsun su enda juurde ja serveerin sulle rämpsu toitu ja ma olen kuum segadus, siis sa ei tahaks tagasi tulla, eks? Sul poleks lõbus! Sama filosoofia. "
Uue ruumiga on Webb kindlasti edusamme teinud uuendades banaanivabariigi välimust ja selle toodet, kuid ta peab seda vaid väikeseks sammuks selle poole, mida ta loodab saavutada. "Meil on veel palju tööd ees, kuid oleme põnevil, kus me oleme."
Banaanivabariigi uue Fifth Avenue lipulaeva piltide vaatamiseks klõpsake allolevat galeriid.
7
7 Pildid