Kuidas peaksid disainerid lähenema mosleminaistele moe loomisele?

Yves Saint Laurenti äripartner Pierre Bergé tegi sel nädalal pealkirju, kui ta ütles ühele Prantsuse raadiojaamale, et "loojatel ei tohiks islami moega midagi pistmist olla". Vastavalt Eestkostja, jätkas ta: "Disainerid on selleks, et muuta naised ilusamaks, anda neile vabadus, mitte teha koostööd selle diktatuuriga, mis seda kehtestab vastik asi, millega me naisi peidame ja paneme nad elama varjatud elu. "Ta kritiseeris disainereid selle eest, et nad osalesid nn. naised. " 

Bergé kommentaarid on moetööstuse hiljutiste jõupingutuste kohta moslemitest ostlejat paremini rahuldada. Eelmisel aastal, Uniqlo tegi koostööd Ühendkuningriigis asuva moslemi moeloojaga ja blogija Hana Tajima "tagasihoidlike" rõivaste kollektsioonil, sealhulgas hijabid, kebayad, lõdvestunud püksid ja pikad seelikud. Kevadkollektsioon on nüüd kauplustes esmakordselt saadaval USA -s. Dolce & Gabbana avaldas esimesed pildid a uus luksuslik hijabide ja abayade rida

jaanuaris. Ka kaubamärgid on alanud sihtmärk Ramadan spetsiaalsete kapslite ja turundusega: Tommy Hilfiger, DKNY, Oscar de la Renta ja Monique Lhuillier on kõik kavandanud kuude pikkuse islamiürituse jaoks spetsiaalsed tükid; Net-a-Porter ja Moda Operandi on samuti otse Ramadani poole pöördunud. Mosleminaised (ja paljud mosleminaised, kes eelistavad mitte traditsiooniliselt riietuda) kannavad traditsiooniliselt palju erinevaid tükke, kuid lääne disainerid on keskendunud "tagasihoidlikele" varjatud stiilidele: abaya versioonid, pikk must mantel, mida kantakse riiete peal ja mis on juba saadaval paljudes luksuslikes stiilid; ja hijab, mida kõige sagedamini nimetatakse pearätiks, mis katab pead, kuid mitte nägu, erinevalt vastuolulisemate varjunditega looridest, nagu niqab ja burka.

Bergé põletikulised kommentaarid on võib -olla kooskõlas kasvava kahtlusega ja moslemite väärarusaamadega inimesed läänemaailma poolt - ja soovitavad tajuda "tagasihoidlikku" moodi automaatselt rõhuv. "Ma arvan, et inimesed keskenduvad nii palju sellele, mis on tavapärasest erinev, seega eeldavad nad automaatselt, et see on piirav," ütles ta. Mariam Sobh, ajakirjanik ja asutaja Hijabtrendz, e-posti teel. Ta nimetas moetööstuse standardeid naistele oma orjastamise vormiks. "Mis mul viga on, kui otsustan, et leian riietumisviisi, mis kindlustab, et minu riietus ei sobi vormis, ja et see hoiab mu kehaosi peidus... Ma arvan, et paljud inimesed ärrituvad, sest arvavad, et neil on õigus näha iga tolli naise keha. "Nafisa Bakkar, kelle sait Amaliah sisaldab peavoolubrändide tagasihoidliku moe toimetust, nõustub. "Mõne jaoks on alasti marssimine vabastamine, teiste jaoks katmine kuni selleni, et ainult tema silmad on näha, on vabanemine," ütles ta e-kirjas. "Kas kas mõjuvõimu ja väärtuste näitamine on teisest parem? Ei. Kas nad on erinevad? Jah. "Ta ütles, et tema saidi eesmärk on tähistada mosleminaisi viisil, mida tööstus tervikuna ei tee ja et tõeline vabadus on valikuvabadus.

Asma P., kirjanik "tagasihoidliku" moeblogi taga Haute Muslimahütles Bergé, et sellel on vananenud vaated sellele, mida tähendab olla mosleminaine. "Ma olen tõesti pettunud, kuid ausalt öeldes pole tema sõnadest üllatunud, eriti kui Prantsusmaa naisõiguste minister hiljuti sellele viitas naised, kes peituvad halvustavalt ja ebaviisakalt ning kritiseerivad mosleminaistele turustavaid kaubamärke kui "vastutustundetuid", "ütles ta e -kirjas. (See on a viisakas kokkuvõte ministri kommentaaridest.)

Nii eelarvamuslikud kui Bergé kommentaarid olla võisid, tekitavad need mõned asjakohased küsimused, näiteks: peaks mitte-moslemi disainerid loovad moslemi publikule moe? Millisel hetkel muutub kaasatus assigneeringuks? Ja kas kaasatus on lihtsalt vabandus ärilise kasu saamiseks? Dolce & Gabbanal pole kindlasti a tähtede rekord kultuurilise tundlikkuse pärast. „Minu meelest on tore näha disainereid, kes toitlustavad moslemitarbijate turgu, kuid ma arvan, et nad teevad seda raha pärast mitte siirast murest, "sõnas Sobh ja lisas, et nimebrändide kollektsioonid köidavad tähelepanu ja inimesed tunnevad end nende poolt kinnitatuna. "Ma arvan ka, et kui peavoolu kaubamärk soovib sihtida mosleminaisi, peavad nad hankima konsultandi, kes kannab hijabit ja mõistab kogukonda ja turgu. "Ta soovitas teha koostööd ka moslemite disaineritega, nagu Uniqlo tegi Hanaga Tadžima. "See annab rohkem usaldust ja paremat perspektiivi."

Olenemata kavatsustest on kaubamärkidel moslemitarbijatele teenindamiseks tohutu kaubanduslik stiimul. Aruanne 2011 hinnanguliselt moodustavad moslemid aastaks 2030 üle veerandi maailma elanikkonnast ja a värskem aruanne ennustab nende kulutusi rõivastele ja jalatsitele 2019. aastaks 484 miljardi dollarini. Kuid need hiljutised kommentaarid ühelt luksusmoe legendaarseimalt nimelt (ehkki ühelt, kes on tuntud a türann) rõhutavad asjaolu, et lääne kaubamärgid peavad enne mütsi viskamist turust täielikult aru saama rõngas. Parim esimene samm? Partner andekate moslemi disaineritega.

Kas soovite kõigepealt värskeid moetööstuse uudiseid? Liituge meie igapäevase uudiskirjaga.