Las ma räägin teile ühe loo: ühel maagilisel päeval jalutas igavlenud jalakäija sihitult New Yorgi SoHo linnaosas, kui ta sattus vintage -poodi. Siin veetis ta tunde hunnikute vahel sõelumist vintage Levi teksad nagu keegi varem vallanud, lõpuks selle ühe välja kaevanud: see kallistas kõikides õigetes kohtades, lapitas kõhtu ja tõstis tagumiku. Sellest ajast alates on ta olnud haaratud.
Kui te veel ei arvanud, on lugu minust - aga see võis olla ükskõik kes, sest ma pole ainus, kes on tundnud adrenaliinilaksu selle tabamatu paari leidmisest loobumise äärel ja on selle tulemusena hakanud arendama väga kallist hobi vintage kogumiseks Levi oma iga võimalus, mis tal on. Kuid keegi, keda ma tean, pole päris kogunud sellist kollektsiooni nagu Jeff Fuller, kellele kuulus üle 50 000 paari - kuni ühel päeval ta seda ei teinud, sest üsna geniaalse käiguga müüs ta need Levi omale tagasi.
Aga tagastame natuke. Meest teame ainult nii palju (kaldkriipsuga mitteametlik kuningas Vintage Levi's), kuna ta on otsustanud hoida madalat profiili. Me teame ainult seda, et ta oli 80ndatel tehnikatöötaja, enne kui ta avas oma esimese vintage -poe Santa Monicas, kus me eeldame, et tema armastus Levi kõigi asjade vastu sündis. Kuigi ta sulges poe 90ndate keskel, jätkas ta autentsete Ameerikas valmistatud Levi ’de kogumist 70ndatest, 80ndatest ja 90ndatest.
Viiskümmend tuhat plusspaari hiljem oli august 2016 MAGICi messi viimasel päeval Las Vegases, kui Fuller pöördus Levi's asepresidendi Dan Dahli poole, nõudes, et ta räägiks "õigete inimestega", meenutab president James "JC" Curleigh Levi omast.
"Sel ajal ei teadnud Dan, kas see on ajaraiskamine, kuid ta rääkis mulle sellest ja saatsime meeskonna Jeffi hoiuruum väljaspool Los Angeleset ja just siis me teadsime, et see mees on tõeline tehing, "Curleigh ütleb. "Mulle tundus, nagu oleksime mingis Harrison Fordi filmis, nagu" Kadunud laeka rüüstajad ", ja leidsime aare iidsetest aegadest. See oli tõesti lahe. "
Kõik oli laitmatult hoitud - temperatuuri reguleeriti, niiskust kontrolliti; denimite kvaliteedi säilitamiseks on arvesse võetud kõiki üksikasju - ja meeskond veetis paar nädalat kammides Seisundi kontrollimiseks kontrollige iga tükki, veenduge, et see on autentne ja Ameerika toodetud, tehke inventuur ja sorteerige eriline tükki. Läbirääkimised kestsid paar kuud, enne kui Levi lõpetas kogu aktsia avalikustamata rahasumma eest. Me ei pruugi kunagi teada, kui palju Fuller lõpuks minema jalutas, kuid kuna see on üks suurimaid vintage -varusid, võiksime arvata, et see näitaja on palju.
"Kui keegi tuleks Jeffi juurde ja pakuks aktsiat osta, siis ma arvan, et ta ütleks ei, sest asi pole hinnas, vaid pigem selles, et see kuulub Levi omale, sest me tea, mida sellega teha, kuidas seda hallata - kummalisel kombel on see selle mehe jaoks ülim tehing, sest ta müüb meile tagasi selle, mille me kõigepealt tegime, "Curleigh ütleb. "Ma pole kunagi näinud, et Ford ostaks tagasi 10 000 Mustangi või veinitehas oma vintage -veini tagasi. On hämmastav, kuidas paar Levi väärtust suudavad hoida ja hinnata. Mis on tavaliselt teksade paari elutsükli lõpp, see on nüüd algus 50 000 teksapükste ja Rekkijakkidja me kõik oleme huvitatud selle teekonna nägemisest. Me teeme asju, mida ta poleks kunagi suutnud teha, ja ta saab selle. "
seotud artiklid
Ja niisama, selle 50 000 pluss vintage teksariidest, ei saanud Levi mitte ainult oma toote üle kontrolli oleks tavaliselt müüdud kolmanda osapoole müüja kaudu, kuid sellest on saanud ka vintage-teksariigi suurim mängija turul. Väljaspool kaubamärgi erilist vintage -kollektsiooni hoiti võlvi taga (koos ikoonilistest tükkidest, sealhulgas vanimast Levi'st, mida iga paar kunagi kandis kuulsus, Steve Jobsi 501, mida ta kandis iPodi käivitamisel jne.) kaal. Siin ja seal oli paar koostööd, näiteks partnerlus Uuesti/Valmis ja ühekordsed koos Virgil Abloh kohta Valge ja Demna Gvasalia kohta Vetementsaga kui ütleme, Fred Segal soovis käivitada volitatud Vintage hüpikakna, oleks Levi's suutnud tarnida ainult "umbes viis paari", Curleigh posits.
Pärast aastatepikkust vintage teksariikumise jälgimist tuli see ost õigel ajal. Praegu on see mõttekas, kuid seda poleks olnud isegi viis aastat tagasi.
"Mõelge vaid viis aastat tagasi - isegi mitte 50 aastat tagasi, vaid viis - kaubamärkidele Abercrombie, Hollister ja Ameerika rõivad olid sihiks tuhandeaastased ja see töötas, aga siis mitte. Nüüd otsivad need aastatuhanded eesmärki ja autentsust ning Levi oma on ideaalne lahendus, "ütleb Curleigh, nimetades Levi rolli popkultuuris läbi aastakümnete. selle kestva jõu näitaja, alates 1870ndate kullakaevandajatest kuni kauboideni läänes, lõpetades Hollywoodi mässulistega (nt Marlon Brando ja James Dean), Woodstockiga ja rock’n’iga rulli. Ta põhjendab ka seda, et see ventilaatorite õhutatud tõuge vintage Levi's on otsene vastus-või pigem tagasilöök-vastu kiire mood.
"Seal on liikumine enesekogemuse ja eneseväljenduse poole ning Levi's, vintage ja denim number üks kaubamärk, on sõna otseses mõttes selle autentsuse keskmes. Võite kanda muid riideid, kuid elate oma Levi oma, "jätkab ta. "Kiirmoe puhul on see esmakordne kandmine parim, mida te sellesse vaatama hakkate, samas kui Levi oma muutub aja jooksul paremaks. Ja seetõttu võime seda kajastada jaemüügihinnaga. "
Vintage teksariided jagunesid New Yorgi SoHo, Meatpacking ja Williamsburgi kaupluste, San Francisco turutänava asukoha ja Jaapani vahel - ja see võimaldas Levi's oma turule tuua Volitatud Vintage platvorm, mis annab tarbijatele nii juurdepääsu kui ka sujuva kogemuse, et proovida vintage Levi's for the esmakordselt, tagades seeläbi suurema võimaluse leida täiuslik kurvi kallistav, tagumikku kergitav sobib. (Nõudluse tõttu algavad vintage Levi mudelid 198 dollarist, mis on juurdehindlus võrreldes Levi tavaliste teksadega, mille hind on 98 dollarit). Äri poolelt on see Levi jaoks toimiv samm.
"See aasta on selle sajandi tugevaim aasta, mis meil on olnud, nii kaubamärgi kui ka autentse, loo jutustamise vaatenurgast ja ettevõtete jaoks hindade tõstmisest ja juurdepääsu pakkumisest, "Curleigh ütleb. "Need teksad lihtsalt istusid seal palju, palju aastaid ja nüüd saab maailm neid näha. Mis on hämmastav, see on avanud meid vintage-äri jaoks, sest nüüd saan iga päev e-kirju inimestelt, kes soovivad oma Levi'sid müüa. Tahame olla inimestele esimene peatuskoht, kus neid müüa, sest võtame nad tagasi - toome nad koju. "
Kodulehe pilt: Levi 501 sinised teksad. Foto: Sean Gallup/Getty Images
Liituge meie igapäevase uudiskirjaga ja saate iga päev oma postkasti uusimaid tööstusalaseid uudiseid.