Ilu jaemüüja Kasekast liitusin just teiste varem ainult veebiettevõtete ridadega (vt: Warby Parker, Rentida raja ja Bonobos) ja avas oma esimese alalise kaupluse New Yorgi SoHo naabruses.
See pole aga esimene kord, kui Birchbox on tänavatele jõudnud. Asutajad Katia Beauchamp ja Hayley Barna avasid eelmisel sügisel Chelsea Marketis pop-up poe, et katsetada populaarseks osutunud kontseptsiooni. "Meil tuli uksest sisse nii palju inimesi, kes polnud meist kunagi kuulnud," ütleb Barna. "Kuid tellijad tõid sõpru, kes pole tellijad, ja soovisid seejärel tellijaks saada." Asutajad valisid mõlemad Chelsea Market'i asukoha ja praegune SoHo asukoht turismiliiklust silmas pidades - New Yorki külastavad inimesed on "põnevil uute asjade avastamisest", ütleb Barna.
Pood on klanitud ja lõbus ning teeb head tööd, tõlkides Birchboxi veebipõhise DNA reaalsesse maailma. Esiteks müüakse tooteid kategooriate, mitte kaubamärkide kaupa. "Kõik traditsioonilised ilupoed [korraldavad] kaubamärkide järgi - see on omamoodi pärand. Kuid me võime veebist tulles öelda, et soovisime, et see tunneks end rohkem veebisaidina, "ütleb Barna. "Me teame oma kliendipoode tootekategooriate järgi." Pood tundub suur ja hästi varustatud. Poest leiate 2000 toodet ja umbes pooled Birchboxi ligikaudu 500 kaubamärgist.
Ja loomulikult poleks kasepuu kasti ilma kastita. Poe tagaosas on jaotis nimega "BYOB" ("Ehita oma kastekast"), kus saab osta 15 dollarit saab valida viie luksusliku proovi suuruse viiest erinevast kategooriast, sealhulgas juuksehooldus, aroom ja nahk hoolitseda. Muud funktsioonid hõlmavad toodete proovimiseks "proovibaari"; mitu tehnoloogiajaama, kust ostjad pääsevad juurde videoülevaadetele ja saavad oma profiilide põhjal konkreetseid tootesoovitusi; ja salong, mis pakub juukse-, meigi- ja küüneteenuseid ning rühmatunde.
Kas Kaschboxi kauplusi tuleb siis juurde? "Me vaatame, kuidas see toimib, et saaksime sellele küsimusele vastata!" Barna ütleb. "Me tahame laieneda, kui see on midagi mõistlikku."
Poe fotod: Kent Rogowski/Birchbox