Uudis, et Burberry oma sama poe müügi kasv 2014. aasta esimesel poolel langes, võis teisipäeva hommikul aktsiahinnad samas suunas suunata, kuid Bain & Company uue uuringu kohaselt on Briti kaubamärk täpselt kooskõlas ülejäänud luksussektoriga hetk. Oma 2014. aasta iga -aastaste luksuskaupade uuringutes - mis viidi läbi koostöös Itaalia Fondazione Altagammaga - konsultatsioonifirma teatab, et kasv on aeglasem kui varem, kuid see on ka jätkusuutliku tõusuga trajektoor. Pole paha.
Siin on veel, mida peate luksusturu kohta praegu teadma.
See kõik puudutab turismi
Milanos asuva Baini partneri Claudia D'Arpizio sõnul peavad luksusbrändid hakkama mõtlema oma klientidele kui maailmakodanikele. Müügiaruande vaatamine geograafiliste piirkondade kaupa räägib vaid osa loost, sest peaaegu iga turg (välja arvatud Jaapan, Hiina ja Lõuna -Ameerika) on suuresti turismidollarite juhitud. Muidugi teavad luksusbrändid, et nende ostjad on mobiilsed - see on haruldane kvartaliaruanne, kus ei mainita mõnda uut lennujaama poe avamine - kuid see tähendab ka seda, et toote seisukohalt ei ole hooajakollektsioonide kontseptsioon nii oluline kui kunagi varem oli.
Nii et selle asemel, et vaadata, kust kliendid ostavad, peavad kaubamärgid pöörama tähelepanu sellele, kes ostavad. Enamasti oleksid need Hiina ostjad, kes veedavad nüüd välismaal rohkem kui kolm korda kodus. Kuigi Ameerikas on Hiina turismist palju kasu, sõltub Euroopa sellest ostlejate baasist eriti. Tegelikult sõltub piirkond turismikulutustest kõige rohkem kogu maailmas.
Kingad valitsevad aksessuaaride äri
Esimest korda pärast 2007. aastat on kingad nihkunud nahktooted tarvikute kategooria kõige nõutum kaup. Selle nihke üheks põhjuseks võib olla asjaolu, et kingad on väga märgatavad, kuid ka taskukohasemad kui kotid, nii et minu vaatamise hind! suhe kõigub nende kasuks. (Jalatsid on ka e-kaubanduse juhtiv kategooria.) Tundub, et ka kingi puudutab klientide isikupärastamine üha enam huvi.
Kuigi aksessuaarid on üldiselt moebrändide liidrid, näitab kandevõime positiivset kasvu, vahendab Bain. Teisest küljest aeglustavad kõvad luksusesemed, nagu kellad ja ehted.
Monobrand Offline, mitme kaubamärgi võrgus
Mis puutub telliskivipoodidesse, siis ühebrändilised kauplused toimivad paremini kui need, kus on palju disainerbrände. Baini sõnul moodustavad ühe kaubamärgi jaemüüjad praegu üle poole turust-umbes 52 protsenti.
E-kaubanduse kasvavas maailmas on aga vastupidi: mitme kaubamärgiga saidid domineerivad umbes 65 protsenti turust. Kuigi seda võib seostada klientidega, kellel on võrgupoodide suhtes suurem kalduvus, on ka seda midagi öelda selle kohta, et selliseid saite nagu Net-a-Porter on oluliselt lihtsam navigeerida kui enamikul brändile kuuluvad saidid.
Kodulehe foto: Pascal Le Segretain/Getty Images