Kendall Jenner filmi The Estée Edit eest. Foto: @esteeedit/Instagram
Vähem kui aasta pärast, Estée Edit pole enam. Emaettevõte Estee Lauder loobub kosmeetika- ja nahahooldusbrändist, mis käivitati 2016. aastal tuhandeaastastele tarbijatele, aruanded WWD. Brändi müük lõpeb septembris Sephoras (ülejäänud tooteid müüakse praegu hinnaga jaemüüja soodushinnaga), samas kui kaubamärgi enda e-kaubanduse sait jätkub kuni 2017. aasta lõpuni.
Vaatamata sotsiaalmeedias asjatundlike mõjutajate puudutamisele (eriti Kendall Jenner ja Irene Kim), mis on hiljutine tõestatud iluturundusmeetod, The Estée Edit nägi vaeva, et saavutada oma kavandatud 60 miljoni dollari suurune müük esimese aasta jooksul. Sellegipoolest ei loe Estée Lauderi esindajad seda kaotuseks. Pigem juhivad nad kiiresti tähelepanu sellele, et see otsus tuli edu tõttu, mida teised Lauderi kaubamärgid on kogenud millenniumile jõudmisel.
Estée Lauder esitas järgmise avalduse:
Estée Lauder lõi Sephora jaoks The Estée Edit kollektsiooni tuhandeaastaste tarbijate värbamiseks. Estée Lauderi põhibrändi samaaegsed jõupingutused on enneolematu kiirusega värvanud tuhandeaastaseid inimesi digitaalse ja meigi kaudu. Seetõttu oleme pärast aasta väärtuslikku teadmist ja õppimist otsustanud, et Põhja -Ameerikas ei ole enam vaja kaubamärki, mis oleks pühendatud aastatuhandete värbamisele. Oleme pühendunud partnerlusele Sephoraga ja teeme tihedat koostööd, et tugevdada oma äri Sephoras ja töötada välja uusi põnevaid programme.
Viimase paari aasta jooksul on Lauder katsetanud võimalusi, kuidas jõuda nooremate tarbijateni, mõlemad turuletoomisega The Estée Edit'i ja üha kasvava praktika kaudu investeerides väljakujunenud aastatuhande sihtmärkidesse. Ainuüksi viimase aasta jooksul on ettevõte omandanud nii Becca Cosmetics kui ka Liiga silmitsi, millest igaüks on tuntud pühendunud aastatuhandete fännibaasi ja muljetavaldavate digitaalsete jalajälgede poolest. Vahepeal on Lauderi enda pärandbrändid, nagu MAC, Clinique ja Origins (kõik kaubamajade telgid), olnud raskel jaeturul hädas.
Fabrizio Freda, Estée Lauderi tegevjuht ja president, on viimastel intervjuudel avameelselt keskendunud ettevõtte digitaalse kohaloleku suurendamisele ja tuhandeaastastele tarbijatele. Veebruari tulude aruandesütles ta, et ettevõte eelistab mitmekanalilist kaasamist: "Tarbija võib oodata meie kaubamärkidelt palju suuremat osalust sotsiaalmeedia kaasamine, digitaalne turundus, tasuline sotsiaalmeedia ja mis kõige tähtsam-tasustamata [kasutaja loodud] sotsiaalmeedia aspekt, " ütles. "Kõik meie kaubamärgid suhtlevad tarbijaga nüüd mitmel platvormil."
Liituge meie igapäevase uudiskirjaga ja saate iga päev oma postkasti uusimaid tööstusuudiseid.