Siin on põhjus, miks Gucci #TFWGucci meemid ei pidanud tegelikult juhtuma

Jumal, ma armastan meeme. Nad on juhuslikud, imelikud, ootamatud ja võivad hõlpsasti meie kollektiivse psüühikaga ühendust võtta või väljendada tundeid, mida me mõnikord ei oska sõnadesse panna. Arturi rusikas, kuri Kermit, nuttev Jordaania, see tüüp nimega Roll Safe, kes koputab oma pead vähimagi enesevigastusega-need nüüd ikoonilised pildid, koos lihtsa kirjaga pealdisega, mis on suhteline, rumal ja jagatav ning millel puudub kontekst või see puudub, aitavad muuta Interneti maagiliseks koht. Meemi ilu seisneb selles, et see räägib enda eest; naerate nõustunult, liitute kultuurivestlusega, pannes sellele oma spinni või edastades selle oma järgijatele, ja siis liigute edasi, kuni tuleb järgmine naljakas meem. Kuigi meemid on ajatu väljendusvorm, mis sobib suurepäraselt mõttekaaslaste kokkuviimiseks, jätavad nad harva tunde, et teid kutsutakse midagi välja ostma.

Siiski oli vaid aja küsimus, millal luksuslik moemärk selle noorusliku nähtuse valis, püüdes meelitada tuhandeaastaseid ostjaid.

Gucci, üks selle hetke populaarsemaid kaubamärke, käivitas a meemikampaania eelmine nädal helistas #TFWGucci, mis langes kokku selle uue Le Marché des Merveilles kellade kollektsiooni ilmumisega. "#TFWGucci jaoks on pöördutud rahvusvaheliste meemide loojate poole, et luua meem ise, Gucci kujutiste kaasamine või idee pakkumine, mida koda saab visuaali kutsudes realiseerida kunstnik... et see ellu äratada, "seisis kaubamärgi avalduses. Uhh.

Muidugi ei saa ma ignoreerida tõsiasja, et neil "rahvusvahelistel meemiloojatel" on väärtuslik oskus, mille nad peaksid ära tasuma. (Muide, kas seda peetakse rahvusvaheliseks, kui see eksisteerib ainult Internetis? Kas me mõtleme internettiional? Jätkame.) Lisaks on brändidele sellise kasumliku #sisu loomine vältimatu ja seda on juba tehtud üsna pikka aega. Tegelikult Sebastian Tribbie Matheson @youvegotnomale on olnud elatades end oma meemidestvõi, nagu ta seda nimetab, "kogemuslik turundus". Kuid kas kõigi maailma kaubamärkide puhul pidi Gucci tõesti müüma Interneti noortekultuuri 870 dollari suurused kellad?

Hiljutine tükk i-Djuhib tähelepanu sellele, et aastatuhanded on üha enam kasutanud meeme vaimse tervise probleemide lahendamiseks - see teema oli kunagi avalikult rääkimine tabu. "Rasketel teemadel on kergem rääkida kaks asja: huumor ja distants - omadused, mida meemid loomulikult pakuvad," kirjutab Wendy Syfret. Nii et kas te ei võiks öelda, et meemide (eriti #TFW-teemaga) kasutav tipptasemel moemaja on kergelt ähvardav?

Mitte kõik need turustatavad meemid pole halvad. Mõned neist on tegelikult suurepärased, kuid enamik paneb mind mõtlema, et kui #TFWGucci meem avaldatakse, sureb tantsiv corgi, ebamugav hüljes või krookus. See üks kõrval @cabbagecatmemes see oli üsna turvaline ja meeldiv panus, samas kui see meem kõrval @lihavare tundus natuke liiga nina peal. Ja kuigi @checking_invoices jäi truuks kunstikollektiivi internetiesteetikale, Gucci kaubamärgi hulk karjub #sponcon. Jah, see on ka Gucci - isegi meie jaoks Gucci stans.

Nihutav efekt juhtub kindlasti moe- ja iluturundusmaailmas. Varsti võime näha laiskusid, kes modelleerivad Old Navy fliisi ja plätusid. (Kõrvalmärkus: kas keegi on seda näinud Võlu video Kendall Jenner koos laisusega? Ma mõtlen, tule!) Või äkki teeb Sephora oma seisukoha "100 sihtasutuse kihti." Teised luksusbrändid võivad seda eeskuju järgida või on seda juba teinud: Dolce & Gabbana pühendas suure osa oma rajaetenduse eelarvest mõjukate aastatuhandete valimiseks. Instabait-y strateegia mis ei pruugi toimida. Kui midagi, siis ootasime, et Alexander Wang esitab seda tüüpi kampaania oma nimekaimubrändi jaoks, kuna ta on juba innukas fänn ja hoogsa meemide kuraator Instagramis.

Kui suured ettevõtted püüavad meelitada nooremaid kliente (näeme teid, Gen Z), et teenida kasumit, tuleb see välja nagu kohutav, ebamugav ja ausalt öeldes palju vähem lõbus. Võtke näiteks üks Mathesoni #TFWGucci meemidest. Tema originaal "Gucci" stardipakett asendati mõne ettevõtjasõbraliku elemendiga ja meemi keskel oli suur Le 'Le Marché des Merveilles'i kell. See tundub natuke väljamõeldud turunduse huvides, kas pole? Ja kui peate selgitage, mis on "stardipakett" oma klientidele, siis millisele demograafilisele olukorrale te ikkagi üritate apelleerida? Tõenäoliselt selline, mis ei saa lihtsalt endale Instagrami postitusest Gucci kella endale lubada, tbh.

Gucci, sa oled juba puusa. Teil ei ole vaja üritada seda lahedate lastega äripõhise meemide tagumiku kaudu lüüa, et saada viiruslikuks. Te pole Steve Buscemi filmist "30 Rock".

Mis siis edasi saab? Riietumine Russell Got Barrz Gucci logoga tee oma järgmiseks tantsuvideo? Sool Bae praadida Gucci pätside paaris? Võttes Jared Leto kallistas puud uues Gucci reklaamikampaanias? Olgu, kui võtate selle viimase idee, peate meiega võimalikult kiiresti rääkima. See on meie meem ja me tahame ka panka teha.

Kas soovite rohkem Fashionista? Liituge meie igapäevase uudiskirjaga ja saate meid otse oma postkasti.