Me pole teinud suuri jõupingutusi, et varjata oma entusiasmi kõige suhtes, mida Madewell ja J.Crew (ja nende kaubamärkide taga olevad inimesed-nagu Mickey Drexler ja Jenna Lyons) siin Fashionistas. Vaata tagasi minu poole toimetaja valikud ja leiate, et ebaproportsionaalselt palju on neid mõlemalt kaubamärgilt.
Aga viimasel ajal olen sisse astunud Madewell ja tundsin kahjuks, et olin 31 -aastane. Mul on endiselt Madewelli klassikalisi tükke-nahast saapad, täiuslik must pitsist vahetuskleit, nööbid ja denim-kuid eelmisel või kahel hooajal nägin rohkem trendipõhiseid tükke (loomad kampsunitel), mida tundsin liiga vana investeerima. Ma ei pruugi olla ainus, sest nüüd astub Madewell tegutsema.
Bränd on palganud uue disaineri Somsack Sikhounmuongi (J.Crew maarjas), kes korraldab kergeid uuendusi. (Sikhounmuong asendab Kin Ying Lee.) Nad nimetavad seda Madewell 2.0.
Kohtusime Sikhounmuongiga kohvi ja sarvesaiu pärast uues kuumas kohas Lafayette'is (J.Crew NYC peakorteri lähedal, kuid mis veelgi olulisem, Jenna Lyoni valik), et arutada tema nägemust Madewellist.
Kuidas sa siis Madewelli jõudsid? Milline on teie taust? Alustasin J.Crew'st 12 aastat tagasi käekottide abidisainerina, seejärel sain aksessuaaride direktoriks ja läksin siis üle rõivastusele.
Kas sa käisid disainikoolis? Läksin Parsoni juurde. Lõpetasin 1999. aastal ja asusin aastaks tööle Diane von Furstenbergi juurde ning seejärel tegin natuke vabakutselist tööd. Siis oli sõbrannale helistatud, et ta läheb vabakutseliseks ametikohale J.Crew juurde ja ta ei tahtnud seda, nii et ma läksin sisse ja kohtus Jennaga ja ta ütles: "Olgu, mul on kaks positsiooni avatud: aksessuaarid või meeste särgid." Mul polnud kogemusi kummaski üks. Ja see lihtsalt räägib sellest, kui avatud nad on [J.Crew] juures, sest ta ütles: "Vali lihtsalt, mida tahad teha," ja ma valisin tarvikuid. Ja nii jõudsin aksessuaarideni ja nii jõudsin J. Meeskond.
Ja nüüd olete Madewellis. Mõte seda lihtsalt natuke muuta, natuke uuendada oli tõesti põnev. Nii et ma olin nagu: "Jah, muidugi, miks mitte? See kõlab kuidagi hämmastavalt. ”
Milline on teie nägemus Madewellist? Milliseid muudatusi plaanite teha? See on nagu Madewell 2.0-võttes Madewelli suurepäraseid omadusi ja kasutades seda ära. Ma arvan, et meie teksapüksid on suurepärased, meie nahktooted on suurepärased, meie aksessuaarid on suurepärased, t-särgid, kudumid jne,-me anname sellele lihtsalt suurema platvormi. Nii et ma arvan, et teeme asjad natuke puhtaks, loodetavasti tõstame toodet natuke kõrgemale... keskenduge asjade pisut klassikalisemaks muutmisele.
See, mida te poes ei näe, on sama oluline kui see, mida te poes näete... Ma arvan, et see muutus liiga trendikaks, natuke kiiremaks, ma arvan, et see ei olnud nii keskendunud, kui oleksin seda armastanud. Ma arvan, et väljatrükke tehti natuke liiga palju, värve liiga palju, nii et see lihtsalt tükeldab asju, keskendudes enam -vähem parimatele tegudele.
Jah, ma hakkasin tundma, nagu oleksin Madewellist vananenud. Nii nagu vanasti, kuulen lugusid tüdrukutest, kes lähevad koos emaga poodi ja ainult tüdrukud ostavad lõpuks asju ja emad lihtsalt istuvad seal. Ma ei taha teha seda liini ainult emadele kättesaadavaks, kuid see on nagu vanusevahemiku laiendamine, et palju rohkem inimesi saaks tootega kaasa lüüa.
Alguses oli see omamoodi klassikaline ja sellel olid suurepärased investeeringud ning ma arvan, et me võisime sellest pisut eemale minna, nii et see toob selle lihtsalt tagasi.
Mida kujutate ette, kui kujutate ette Madewelli tüdrukut/naist? Olime tagasi kontoris ja rääkisime, kes see naine oli, ja mõned asjad, mille me välja mõtlesime, olid järgmised: ta pole trendikas; ta on vaevatu; ta on natuke rohkem kesklinnas; ta on juhuslik-nagu tema meigikotil oleks Chapstick ja nagu silmapliiats; ta pole nii valiv; ta pole trendikas. Ta lihtsalt armastab klassikalisi asju ja tõmbab oma olemuselt tuttavate asjade poole. Nagu meie pakutav dressipluus, ka t-särk-selline asi, mida ta kasvas seljas või nägi oma ema seljas või isa seljas. See on selline tuttavus, mis on lihtsalt lahe.
Ja kuna Sikhounmuong sisuliselt kirjeldas meid (või sellist naist, nagu me loodame olla), oleme üsna põnevil, millises suunas ta Madewelli võtab. Sikhounmuongi mõju tundmaõppimiseks klõpsake läbi, et näha sügisese välimuse raamatut-ta ei kujundanud seda, kuid aitas kaasa liini müümisel ja kujundas välimuse raamatu.
Osta uus kollektsioon: