Peatoimetajaks sai Michelle Lee Nailon ja Nailonpoisid möödunud aasta juunis brändi 15-aastase ajaloo ebakindlal ajal. Mais lekkisid uudised, et tema emaettevõte koos stiiliblogijate võrgustikuga FashionIndie, on olnud omandas nimetu ettevõte juhtis endine Wenner Media kirjastaja Dana Fields ja Election.com asutaja Joseph Mohen. Nailonasutaja ja endine peatoimetaja Marvin Scott Jarrett ning selle väljaandja (Jarretti naine) Jacclyn Jarrett olid väidetavalt kontorist välja, mitte tagasi pöörduda. Uue ettevõtte tegevjuht Mohen, lahkus alles kaks nädalat hiljem.
Võib arvata, et inimene, kes asuks kõrgeimale kohale Nailon sellises olukorras oleks halastamatu või hull või mõlemad - kuid Lee pole kumbki. Tund aega kestnud vestluse käigus tuli ta välja peaaegu ehmatavalt kena, tagasihoidlik, kuid otsekohene-ja segu endistest ja praegustest töötajatest kinnitas mu esialgset hinnangut, kui pärast seda küsisin. Lisaks laialdasele kirjastamise taustale on ta endine peatoimetaja Iganädalane kontakt,
ja asutaja toimetaja Igapäevane esirida ja Meie iganädalane - tema arusaamine Nailon kaubamärk on pikk ja sügav: ta kirjutas väljaandele vabakutselisena muusika- ja stiililugusid rohkem kui kümme aastat tagasi.Tema esimeses intervjuus pärast tüüri võtmist rääkisime Lee'ga sellest, kuidas ta selle töö sai, kuidas tal läheb sai hakkama keerulise üleminekuperioodiga ja selle kohta, mida ta kavatseb muuta - ja jääb samaks the Nailon me teame täna.
Kuidas jõudsite rolli jaoks intervjuule?
Ausalt, ma ei otsinud. Olen kirjastamisega tegelenud viimased 15 aastat ja siirdunud oma agentuuri Magnified Media omanikuks, tegelenud brändide jaoks digitaalsete ja trükiprojektidega. Kuna olin traditsioonilisest kirjastamismaailmast väljas, polnud ma meediauudiseid nii palju lugenud, seega ei teadnud ma seda Nailon oli saanud uue omandiõiguse ja otsis uut peatoimetajat, kuni sain praeguselt kirjastajalt Danalt [Fields] meili. Ma ei suutnud uskuda, et ajakiri on müüdud. Järgmisel päeval sõime Balthazaris hommikusööki. Eeldasin, et olen seal tund aega, aga saime hakkama ja meil oli nii palju ideid - sa ei tea, kuidas põnevil, et olete millestki huvitatud, kuni hakkate sellest rääkima - ja jäite umbes kaheks ja pooleks tundi. Pärast seda liikusid asjad üsna kiiresti. Mulle tundub, et see töö on minu jaoks loodud. Suur osa minu taustast on olnud moes ja juba siis olin muusikatoimetaja. NailonKogu kaubamärk on moest ja ilust ning muusikast.
Nailonomandamine oli pehmelt öeldes vastuoluline - kas olite selles olukorras mures seal rolli võtmise pärast?
Ma tulin pärast seda kõike ja pole tõesti sellega seotud olnud. Meie plaan on tulevikku vaadata.
NailonOmandamist kirjeldati kui "ühinemist" ajaveebivõrguga FashionIndie. Kuidas see kõik koos toimib?
See oli suur küsimus, kui toimus ühinemine. Sisu mõttes oleme päris lahus. [FashionIndie] on suutnud reklaamimüügimeeskonnale tõeliselt hämmastavaid täiendusi pakkuda. Võime minna klientide juurde ja pakkuda digitaalseid kampaaniaid, trükireklaame ja nüüd seda tohutut mõjutajate võrgustikku. Condé Nast on [töötanud ka online -mõjutajate võrgustikega], nii et see on meie ettevõttes päris hämmastav.
Kuidas olete hakkama saanud töötajate lahkumised?
Iga kord, kui toimub režiimimuutus, on kindlasti ka mõningane personali voolavus. Samas on mul olnud tõeliselt põnev palgata uusi inimesi. Palkasime just kaks uut vanemtoimetajat, ühe Bullett, teine pärit Vanity Fair. Oleme palganud ka uue digirežissööri Rafineerimistehas29 ja kavatsevad ka moeosakonnas suurt palka võtta [Ed märkus: Preetma Singh WSJ ajakirja on sellest ajast alates palgatud moeturu direktoriks]. Tahame tuua tagasi üllatuse ja osa teravusest Nailonning erinevate vaatenurkade ja vaadetega inimeste toomine on toonud siia laheda meeleolu.
Mis on Nailon? Kas saate rääkida mulle oma ajakirja visiooni kaudu?
Sõna, mida kõik kirjeldavad Nailon on "lahe". See tähendab erinevatele inimestele erinevaid asju. Ma arvan endiselt, et lahe on hea viis brändi määratlemiseks, kuid sõna, mis mulle väga meeldib, on "mässumeelne". Olen töötanud teistes naisteajakirjades - jaoks Elle, Õnnelik - ja kõigil neil ajakirjadel on suurepärane hääl. Samal ajal, Nailon peaks seisma üksi, sellel peaks olema see mässumeelne vaim, iga leht magus peaks välja nägema teistsugune kui iga teine naiste mag.
Nailon on tuntud moe ja muusika poolest. Minu jaoks mõtlen võistlusmaastikule ja sellele, mida noored naised otsivad. Üks asi, mida ma kindlasti teha tahan, on laiendada meie levialasid, et hõlmata iga numbri kohta üks väga hästi kirjutatud kultuuritükk. Näitena septembriks tegime a Nailon tüdrukute juhend Pariisi... Tegime ka loo inimestest, kes kasutavad kanepit tipptasemel köögi koostisosana. See ei puuduta potiküpsiseid ja muid asju, vaid tegelikult tugevat teatatud tükki kõigi nende kokkadega, kes kasutavad lõhna- ja maitseainetena marihuaanat. Tahaksin tutvustada veel mõnda reisi- ja iluravi. Vaatan kõiki ajakirjade rubriike, et näha, kas need kuuluvad siia või kas saame midagi lahedamat ja loomingulisemat välja mõelda. Minule, Nailon on nii tugev kaubamärk, ma ei ole toimetaja, kes tuleb ja ütleb, et rebin kogu asja, nii et te ei kavatse järgmisel kuul ajakirja avada ja näha midagi täiesti erinevat. See on üleminek järgmise kuue kuu jooksul.
Kuidas muuta see lahedaks ja mässumeelseks?
Mõnikord on see inimestes, keda me katame, fotograafias, lugude pakkimise viisis. Näiteks ilulehtedel, mida me kahekordistame, mõtleme praegu sellele, kui palju tüdrukuid värvib oma juukseid mõnes funky värvitoonis, roosa ja roheline ja kõik. See on oma olemuselt selline Nailon asi, mida me tõesti peame omama. Mitte selleks, et viimase paari aasta jooksul tehtud asju koputada, kuid olen aeg -ajalt näinud samu ilulugusid Nailon nagu ka teistes naiste lehtedes. Kui me tahame silma paista ja olla erinevad, peame selle omama.
Kuidas see teie kaanevalikutes avaldub?
Näiteks kasutasime oma septembrinumbris Aubrey Plazat, kes pole sugugi teie traditsiooniline kaanestaar. Koostame nimekirju oma ideaalsetest kaanestaaridest, inimestest, kes on Nailon tüdruk, ma ei usu, et mõned naiste magistaarid on see tüdruk. On teatud Hollywoodi staare, kes näevad kaanel uhked välja, kuid kas selleks ajaks, kui näete neid 20 kaanel, on lugu tõesti nii huvitav? Lisaks on muusikud meie jaoks tõesti enim müüdud kaaned. Meil oli Haim kaanel ja see läks täiesti õhku, nad olid testimata staarid; see pole nii, nagu me ütlesime Marie Claire panime Haimi kaanele ja see müüs hästi ja nii me tegimegi. Minu jaoks on latt seatud kellelegi, kes on tõeliselt lahe Nailon tüdruk, kes näeb kaanel suurepärane välja, kehastab meie stiili ja samal ajal on tal lugu rääkida. [Toim. Märge: Nailonid Oktoobri kaanel on Tavi Gevinson.] Me vaatame tugevalt ka seda, kuidas meie kaaneliinid on kirjutatud, vältides naisteajakirjade kaaneliinide klišeesid. Ajalehtedel silma paistmiseks ja meie tegeliku põhipublikule tõeliselt meeldimiseks peavad meie kaaneliinid olema kehtival ja autentsel viisil täiesti erinevad.
Kuidas kirjeldaksite lugejat?
Ta on keskmiselt 25 -aastane. Varem arvasime, et meie lugeja on rannikuäärne, enamasti NYC ja LA, kuid kui vaadata demograafiat, on ta täielikult levinud kogu riigis. Lugejat huvitab tõepoolest see, mis on lahe, mis on teistmoodi ja võib -olla on ta traditsioonilistest naistemagistidest veidi välja lülitatud. Me ei tee tingimata palju ra-ra mõjuvõimu suurendamise ja tutvumislugusid nagu traditsioonilisemad naisteajakirjad, see pole tegelikult meie asi ja meie lugeja ei pruugi seda otsida. Nailon aitab tõesti rahuldada seda lugejat, kes otsib, mis on see asi, mis on praegu lahe, kes on järgmine kuum, kõiki tähti, keda ta armastab, ja neid, kellest ta isegi ei tea, kuid keda ta armastab.
Kas arvate, et noor lugeja soovib endiselt trükitoodetega tegeleda - ja teeb seda veel palju kauem? Või näete Nailontulevik puhtalt online -üksusena?
See küsimus kerkib alati üles: kas trükk on surnud? Kas see sureb? Ma ausalt arvan, et toimub raputamine, praegu on raputamine, seal on mõned, kes surevad. Aga kui sa annad midagi, mida inimesed tõesti armastavad, siis nad kindlasti tulevad. Peate tegema sellest midagi, millest nad hoolivad, millestki, mis ei tundu viskena.
Kuidas sobib Nylon.com pildile?
Paljud trükiajakirjad, kui nad aastaid tagasi veebisaidi lõid, ei teadnud, mida sellega teha. Nad kasutaksid seda veebis ajakirjade sisu reklaamimiseks. Minu jaoks ei peaks see üldse nii olema - trükkimine ja digitaalne on päris eraldi ning ristmik toimub absoluutselt ja me reklaamime trükijutte veebis, kuid digitaalne on nii huvitav, paindlik metsaline ja võib olla nii hetkel - asju juhtub moenädalal või muul ajal - ja sellele peame keskenduma seal. Video on ka meie jaoks huvitav kasvuala.
Sul on sisuturunduse taust. Kuidas see kogemus mängima hakkab? Nailon?
Ettevõtte omanik annab asjadele teistsuguse vaatenurga - hakkate kõike vaatama, alates tuludesse ja hakkate vaatama, kuidas saaksite brändi kasvatada mitmel erineval viisil sisu. Ma ei tea palju peatoimetajaid, kes seda öelda saaksid. Olen töötanud digitaalselt ja trükitööga. Mulle meeldib, kui mul on käed asjade kallal Nailon kaubamärk, isegi kui see pole rangelt toimetuslik, on oluline meeles pidada sõnumit, mida tahame avaldada [ja see hõlmab ka omamaiseid reklaame].
The uus peatoimetaja Reisimine + vaba aeg omab ka sisuturunduse tausta. Kas arvate, et me näeme tulevaste ajakirjade toimetajate seas seda oskust rohkem?
Ma arvan, et see on juhus, kui aus olla. Ma arvan, et me näeme seda rohkem, sest rohkem toimetajaid on selle raja leidnud. Mõnda aega käisid paljud moetoimetajad brändide juures sisuturundust tegemas - [Glamuur's] Susan Cernek läks Madewelli ja J.Crew palkas mõned ajakirjatoimetajad. Ja siis naasevad paljud toimetajad oma esimese armastuse juurde kirjastamise juurde. Kui poleks õiget oppi tulnud, oleksin jäänud [turundusse].
Mainisite oma reisikatte laiendamist - see võib avada teid täiesti uutele reklaamijatele.
Jah, aga minu jaoks, kuigi olen selles ruumis töötanud, soovin ma viia meid ennekõike lugejapaika. Loomulikult mõtleb iga peatoimetaja numbritele ja reklaamile, kuid inimesed on lugeja silmist kaotanud. Kui mul see õnnestub, tuleb kõik muu hiljem.