Uuele disainerile Katie Ermilio, kuurordikollektsioon oli alati tulevane samm, mille ta plaanis teha, kui tema nelja-aastane etikett oli lapsekingadest väljas. Siis tekkis nõudlus. "Minu jaoks tähendab abinõuna kasutamine seda, et minu klientide põrandale tuleb pidevalt uusi tooteid, mis on hämmastav," ütleb ta. "Tavaliselt juhtub kevadel ja sügisel kahe põhikollektsiooni kavandamisel aega, nii et mul oli hea meel hoogu jätkata."
Ta pole ainus. Üha enam disainereid valib kuurordikollektsioonide tootmise, et kaupluse huvidega sammu pidada. "Kuurort on sisukas tarne, mis juhib hooaja üldist müügitulemust, kuna sellest on kasu pikim müügiaeg põrandal, "ütleb naiste asepresident ja üldine müügijuht Jennifer Sunwoo kl Barneys New York. "Kuurordi või eelkogumise tarned võivad ulatuda 60-90% -ni kogu hooaja tellimusest."
Ostjad on leidnud, et eelkogud mitte ainult ei ela kauem müügiplatsil, vaid ka ostjad eelistavad neid. "Kliendid otsivad alati mitmekülgseid kulumiskindlaid esemeid, samuti uudsust ja uudsust," ütleb Sunwoo. "Suurim eelkogumise võimalus on endiselt pakkuda rohkem moodi kergematel üleminekutükkidel, millel seda tingimata pole tuleb ära võtta, kuna ilm on novembris ja isegi detsembris suhteliselt pehme. "Kõik kudumid, topid, jakid ja kerge nahk hästi.
Isegi väiksemad jaemüüjad, kes teevad palju väiksemaid oste, otsivad nüüd abinõusid. „Kaldun olema kuurortikollektsioone ostes natuke konservatiivne, sest mul pole kliente ostmas täiesti uued riidekapid, mida pühade ajal puhkusele kaasa võtta, nii sai alguse kuurorditurg, " ütleb Jen Mankins, Brooklyni keti omanik Lind. Ta kannab suuri nimesid nagu APC ja Thakoon Add, aga ka vähemtuntud silte, nagu Apiece Apart ja Pesqueira. "Kuid kuurorti nimetatakse mõnikord kevade-eelseks. Kui see nii on, siis on minu eelarved 40–60% hooajalistest ostudest. ”
Kuna ostjad muutuvad kuurordikollektsioonide näljasemaks, on disainerid hakanud neid tooteid ka toimetajatele näitama. Asutaja Ruth Finley Moekalender-65-aastased, ainult tellimusega moe- ja iluüritused juhendavad kõiki moeetendusi peamine kaubamärk New Yorgis (ja paljud ka välismaal) - väidab, et kuurordinäituste nimekirjad on kasvanud 25% võrra 2012. "Disainerid ei taha, et palju inimesi tuleks, nii et paljud näitavad endiselt kokkuleppel," ütleb Finley. "Kuid viimase paari aasta jooksul on huvi kindlasti kasvanud."
Tõepoolest, kuna moetrükiste arv suureneb - enamasti veebis, kuid ka sõltumatud trükipubid tõusevad -, on hooajaliste turujuttude järele vaja uutmoodi. "Ma arvan, et see on osa moetsüklist, nii heas kui halvas, kuid sellest on see tsükkel saanud," ütleb Pierre Rougier, reklaamifirma PR Consulting asutaja, kuhu kuuluvad Raf Simons, Christopher Kane ja J. Bränd klientidena.
Lisab Linda Gaunt, Linda Gaunt Communications'i asutaja, kes esindab kaubamärke, sealhulgas Sachin + Babi ja Adeam, "See on suurepärane võimalus koos toimetajatega luua isikupärasemaid esitlusi ja intiimseid üks-ühele hetki."
Kas New Yorgi moetööstus läheb sammu kaugemale ja loob kuurordi ümber korraldatud ürituse - telgid ja kõik -, on veel näha. "[Kuurordist] on saanud moemajade jaoks äri väga oluline osa, nii et see ei kao kuhugi," ütleb Rougier. "Seda, kas iga maja tunneb vajadust seda meediale esitada või mitte, vaadatakse kindlasti mingil hetkel üle." Arvestades kasvavat kogude tähtsus - ostjad, toimetajad ja laiem avalikkus on sellest huvitatud - kõigi pakitud ajakava puhul võib seda lihtsam teha just see.