Luksuslik lemmikloomade hooldusturg võimaldab koeraomanikel oma loomade jaoks esteetikat kureerida

Jessica Tranil polnud kunagi koera, enne kui ta adopteeris Austraalia lambakoera segu Ghost, kes on Trani enda sõnul "erakordselt ilus". Ghostil on need hiiglased karamellist alustassid silmadele, nagu kaks läikivat Wertheri originaali, mis on värskelt konveierilindilt maha võetud, ja seeria virsiku valgeid tedretäppe, mis asetsevad tema nupu keskel nina. Teil oleks raske leida kedagi, kes ei nõustuks Trani hinnanguga, ja see pole sugugi ebaoluline põhjus, miks ta Ghosti koju tõi.

"See on asi, mida ma natuke häbenen," ütleb ta. "Aga ma ei ole ka - mulle tundub, et paljud inimesed satuvad sellesse lõksu. Võtsin Ghosti omaks, sest ta oli ilus. Tahan öelda, et tean, et võtsin ta omaks, sest just tema vajas kõige rohkem tähelepanu, kuid ta ei vajanud mind kindlasti. "

Ghostil oli ootenimekiri 14 innukast lapsendajast, enne kui järjekord jõudis Trani ja tema poiss-sõbrani, kes on selle loo jaoks paremini tuntud kui Trani kaaskoeravanem ja Ghost teine ​​inimene.

"See oli väga tagurlik otsus," ütleb Intrepid Traveli vanempartnerluse juht Tran. "Koera valimata jätmine nende isiksuse põhjal on täiesti vale tegevus ja nüüd olen ma ummikus ühe kõige raskema koeraga, keda ma kogu oma elu jooksul kohanud olen," ütleb ta. "Aga ta koordineerib kõike, mida ma kannan."

Kummitus on ka Trani enda sõnul "sitapea". Tran kutsub teda sama armastavalt, jumaldavalt - lõppude lõpuks ta on Trani vanade rõivaste poe nimekaim, Ghost Vintage - samamoodi nagu teie pereliige, keda te tingimusteta armastate, kuid kes kohutavalt mäletab sünnipäevi. Seda sellepärast, et Ghost on osa perekonnast.

Uue koeraomanike fraktsiooni nagu Tran jaoks on lemmikloomadest saamas midagi enamat. Nad on alati olnud meie karvased parimad sõbrad, armastatud kõrvaltegelased, kes raamidesse tungivad ja esile kutsuvad rõõmu ja kaaslast. Kuid kuna otsene tarbija tõusulaine ujutab üle tööstuse muruhooldusest kuni tualettpaberini, leiutades turud uuesti muudavad meie elu lihtsamaks ja sujuvamaks, muutuvad ka meie ostukalded üha sujuvamaks. Ja olles sellest teadlik või mitte, muutuvad ostjad nii vormilt kui ka funktsioonilt valivamaks toodete osas, mida nad oma koju lasevad ja kinkivad oma peredele, kaasa arvatud lemmikloomad.

"Igal ettevõttel on praegu ainulaadne disain ja inimesed tahavad seda ka oma koertele," ütleb Tran. "Nad otsivad ühe lisavarustust oma koertele, et see sobiks kõige muuga, mida nad seljas kannavad, ja kaks asja, mis on kaubamärgiga ja edastatud kui odavamad, tõhusamad ja paremini töötavad."

Tran kirjeldab end kui "koeraga külgnevat", see tähendab, et tema lemmikloomade omand ei tarbi teda nii palju, et see määratleks kogu tema elu või identiteedi.

Lähedus, nagu selgub, on ärile kasulik. Ülemaailmne lemmikloomade hooldustööstus on plahvatusohtlik ning uus rünnak otse tarbijatele mõeldud lemmikloomade kaubamärkidele venitab turgu hinnanguliselt 202,6 miljardit dollarit 2025. aastaks. Seda ei aita sugugi mitte vähe aastatuhandeid ja Z -põlvkond tarbijad, kes saavad lemmikloomade omanikuks varem ja sagedamini kui möödunud põlvkonnad. Täna moodustavad need noorema vanuse demograafilised andmed 62% lemmikloomade omandist Forbesja need nooremad lemmikloomaomanikud on kulutamine: Ameerika lemmikloomatoodete ühing teatab, et USA ostjad kulutasid 72 miljardit dollarit oma lemmikloomade eest 2018. aastal, võrreldes 69,5 miljardi dollariga 2017. aastal ja 66,7 miljardi dollariga aasta enne seda.

Minali Chatani, otse tarbijatele mõeldud lemmikloomatarvete kaubamärgi kaasasutaja ja juht Metsik, oli ka üks selline lemmikloomaomanik. 2013. aastal, kui ta New Yorki kolis ja oma korterisse elama asus, sai ta endale kassi ja tundis end koheselt valesti esteetiliselt orienteeritud lemmikloomade hooldustoodete puudumise tõttu turul.

"Ma tundsin end väga konkreetselt, kuidas ma tahtsin, et mu ruum oleks kujundatud ja kujundatud," mäletab ta. "Mul oli sel aastal tõesti raske oma kassile kodutükke leida, mis polnud koledad liivakastid ega kohutavad kassipuud."

Chatani käivitas koos oma asutajatega Wild One'i 2018. aasta septembris plaaniga kõrvaldada peavalu, mida ta viis aastat varem koges. Seega, kuigi bränd rakendab oma tootele selliseid jõudlusmaterjale nagu pehme veniv polüester ja süsinikteras rida, Wild One arvestab ka inimese esteetikaga - st sellega, et tarbijad kureerivad oma maailma koos oma lemmikloomadega meelest.

"Ruumis ei olnud kedagi, kes ühendaks selle funktsionaalse elemendi disainiesteetikaga," ütleb Chatani, "või resonantsbränd, mis teenindab tarbijaid samamoodi, nagu seda on tehtud teistes vertikaalides noorema tarbija jaoks, kes on palju rohkem keskendunud stiilile, samuti funktsioon. "

Täna kompromiteerib Wild One suure osa Ghosti enda "garderoobist" ja seda seetõttu, et see tiksutab kõiki Trani enda kaste. Vastupidiselt sellele, mida sõna "garderoob" võib järeldada, pole Ghost suur riiete kandja. Tal on vaid üks pundunud jope, mis on ostetud vajadusest New Yorgi külmade klõpsude jaoks.

"Seal on rida, mida peate varvastes: funktsioon ja lõbus," ütleb Tran. "Ma ei taha kunagi panna Ghostit kuidagi ebamugavalt tundma selle pärast, et ma teda riietan. Aga tore on lõbutseda vajalike asjadega, nagu rihmad ja kraed. "

Tran kirjeldab oma "koeraga külgnevat" stiili-minimaalset ja maitsekat-umbes samamoodi, nagu võiks iseloomustada nende isiklikku riietust või kodukaunistust. Seda seetõttu, et Chatani peab Wild One'i pigem moe- ja elustiiliettevõtteks kui ettevõtteks keskkonnasõbralikud kakakotid loomade jaoks.

Chatani konkreetsed viited Everlane Võrdlusmoment on see, et kaubamärk keskendub põhitõdedele ja käivitab toodete turuletoomise ainuüksi oluliste kategooriate vastu. Minimalismile spetsialiseerumine võimaldab tarbijatel teatud määral mitmekülgsust, kus nad saavad kapi ehitada, kodu või kogu elustiil kõrgendatud klambrite ümber, mis sobivad nende suuremaks ja isikupärasemaks stiil. Lemmikloomade esmatarbekaubad ei tohiks olla erinevad.

"Need on lihtsad tükid, kuid neil on siiski vaatenurk," ütleb Chatani. "Neil on endiselt stiililine element, kus tunnete, et saate oma elu kureerida ja kureerida oma isiklikku stiili nende ümber ja nendega. Te ei tunne, et rikute panka. Ja te ei tunne, et investeerite millessegi, mis on halva kvaliteediga. "

Wild One'i tarbija on nooremal poolel, keegi, kes sobib täpselt sellesse aastatuhande ja Z-põlvkonna esmakordsete lemmikloomade omanike kategooriasse. Olles noorem demograafiline elanikkond, nimetab Chatani neid ka ökonoomseks ostjaks. Kuid see ei tähenda, et neil pole ostujõudu; nad lihtsalt ei taha esteetika osas kompromisse teha, et saada kõige paremini toimiv toode, sest otse tarbijatele mõeldud kaubamärgid on näidanud, et neil võib olla mõlemat.

"Nad on ilmselgelt valmis investeerima kvaliteetsetesse toodetesse, mis vastavad nendele standarditele, mis on samad standardid, mida nad ise kohaldavad," ütleb Chatani.

Kui Wild One sarnaneb selles analoogias Everlane'iga, Max-Bone on lähemal näiteks a Ralph Lauren. Asutaja ja tegevjuht Parisa Fowles-Pazdro käivitas kõrgendatud lemmikloomade märgistuse 2016. aastal, pärast seda, kui ta sai oma esimese koer, Macintosh, ja said omal nahal aru, kui palju kodutarbeid koerale vaja läheb omandiõigus. Nagu Chatani, üllatas ka Fowles-Pazdro Macintoshi-sõbralike tükkide puudumisest, mis sobiksid tema muidu hoolikalt sisustatud koduga.

"Oleme kõigega väga erilised - kulutame raha oma mööblile," ütleb ta. "Ma tahtsin, et tal oleks ilusad kašmiirist tekid, ilusad voodid, ilusad mänguasjad. Ja see, mis seal oli, ei olnud see. "

Mida Fowles-Pazdro ei leidnud, lõi ta ise ja seda kõrgema hinnaga kui ülejäänud kategooria. Kolm aastat hiljem suleti kaubamärk a A -seeria rahastamisvoor tänavu märtsis. Selle märksõna on "keerukas sari, mis on teie koerale mõeldud, pidades silmas teid", ja selle peamine tootevalik näeb välja peaaegu nagu inimrõivad, mis said masinas "Honey, I Shrunk the Kids". Üks Max-Bone'i enimmüüdud esemeid, 75 dollarit Talon vihmamantel, on erekollase tooniga klassikaliste kummist galoshes ja sisaldab detaile nagu reguleeritavad varrukad ja püstolmetallist riistvara.

"Kui teete uuringuid, paneb see põlvkond oma koertele rohkem esemeid - nad saavad nendega koos tarvikuid," ütleb ta. „Varem oli see natuke rumal, aga enam pole. Meie eesmärk on jätta mulje, nagu oleksid nad pereliikmed. Nad ei kanna lihtsalt midagi Petcolt. "

Nende Petco puristide jaoks on paljud Max-Bone'i tooted-a 65 dollarit "Après Ski" kootud kampsunnäiteks - võib tõlgendada luksuslikult liigseks. Fowles-Pazdro on hästi teadlik ja vastupidi, ta rõhutab, et iga ese täidab oma funktsioone täpselt nii palju kui vorm. Funktsioon on lihtsalt nii rikkalikult täidetud, et vorm on kesksel kohal, mitte erinevalt inimeste valmisrõivastest.

Fowles-Pazdro ei disaini kampsuneid koerte riietamiseks. Kõik, mida Max-Bone teeb, on ilus, kuid sellel on praktiline võime. Tema mõte on järgmine: kui teie koer külmub, siis miks soovite neid panna näiteks baleriinist kampsunisse? kui nad võiksid kanda midagi kaunilt valmistatud ja läbimõeldult kujundatud, mis hoiab neid niisama soe?

"See on tõesti mõtteviis, et te ei soovi oma ellu üleliigseid esemeid," lisab Chatani. "See on peaaegu nagu Marie Kondo efekt, kui eraldate selle, mis teil peab olema, ja keskenduge neile asju-püüdes osta või koguda parema kvaliteediga kauem kestvaid tükke, millel on veel mõtet vaade. "

See ei puuduta ainult tarbijate soovi elada paremini kureeritud elu. Samuti teeme teie lemmikloomade heaks kõik. Nad on meie kallimad kaaslased ja hinnalisemad lähedased, kes vajavad rõivaid ja aksessuaare ning kodukaupu nagu iga inimene, kes teie ruumi jagab. Just seda üritavad jäljendada sellised kaubamärgid nagu Wild One ja miks ostjad nagu Tran tahavad Ghostile sellist hoolt pakkuda. Sest meie lemmikloomad väärivad sama tingimusteta armastust, mida nad meile pakuvad.

Kodulehe foto: Wild One'i nõusolek

Liituge meie igapäevase uudiskirjaga ja saate iga päev oma postkasti uusimaid tööstusuudiseid.