Pilk Uniqlo ja Lemaire kollektsioonist. Foto: Uniqlo
Me arvasime, et Balmain H & Mi jaoks on sügise suur koostööhitt ja kuigi see kollektsioon on veel debüüdi all, oleme õppinud Uniqlo partnerlus Lemaire'iga (kujundanud Christophe Lemaire ja Sarah Linh-Tran), et minimalistlikke kampsuniarmastajaid on seal rohkem, kui me arvasime.
See, mida me neljapäeva õhtul Uniqlo Soho kaupluses ootasime üsna taltsaks ostmiseks/käivitamiseks, osutus pisut hullumajaks. Ajal, mil ma vestlesin Uniqlo USA ühise turukorralduse ja bränditurunduse direktori Justin Kerriga, oli minu suurus aastal kadunud mitut stiili, mida tahtsin, ja kollektsiooni pidav ala sai ääreni pakitud sõna otseses mõttes iga stilistiga ja toimetaja sa ei näe tänava stiilis. Pariisis (meie enda Lauren Indviku sõnul) oli jaotisse pääsemise järjekord nii pikk, et ta ei saanud isegi võimalust sisseoste teha. Reedel - mis tähistas kollektsiooni avalikku käivitamist - Riiulisteatas, et mitmetes New Yorgi kauplustes on paljudes stiilides laovarud otsas. Ja kuigi me arvasime, et see võib olla lihtsalt värvivastane newyorklane ja pariislane, kes ostavad alahinnatud tooteid, on kollektsioon peaaegu välja müüdud
võrgus, ka.Loomulikult ei ole Uniqlole võõras üllatavalt edukas koostöö madalate võtmetega disainerite ja maitsjatega, kes sünnitavad päris lihtsaid riideid ja mida jaemüüja ei tee suurt melu: paar aastat tagasi ei saanud te tänaval kõndida, nägemata kedagi Jil Sander x Uniqlo mantliga - koostöö, mille jaemüüja on oma edu tõttu kaks korda ülestõusnud. Sellel on ka pidev koostöö prantsuse stiili ikooni Ines de la Fressange'iga ja üks on tulemas koos Carine Roitfeldiga - keda mõlemaid austatakse moeringkondades, kuid kes on suhteliselt tundmatud peavool.
Miks siis Uniqlo ei jälita maailma Balmainsit ja Karl Lagerfeldsi nagu mõned tema konkurendid? "Meil pole kontrollnimekirja ega ühtegi konkreetset viisi, kuidas seda teha," selgitas Kerr. „Otsime lihtsalt mõttekaaslasi, kes tahavad riiete abil inimeste elu paremaks muuta. Oleme ülemaailmne kaubamärk, kohtume paljude disainerite ja andekate inimestega ning kui kohtume kellegagi, kellega tunneme, et jagame paljusid samu väärtusi, avage vestlus, et välja selgitada, kas saame koostööd teha. "Ta tundis, et Lemaire'i koostöö töötas, sest" need ei olnud tõesti juhuslikud kulumine; nad olid umbes, lubage mul teha ilus rõivas, mida saate iga päev kanda ja millesse ikka ja jälle armuda. "
Ostsin selle. Foto: Uniqlo
Turunduslikust seisukohast hoidis meeskond tahtlikult asju lihtsana, lastes Lemaire'i meeskonna koostatud kaunitel piltidel enda eest rääkida. "Te märkate, et meil pole kunagi meeldejäävaid loosungeid, me ei püüa teile kunagi üle pea lüüa," selgitas ta. „Inimesed [täna siin ostlevad] hakkavad sellest rääkima; Uniqlo fännid on selle kollektsiooni üle üllatunud ja rõõmsad ning Lemaire'i fännid armastavad seda selle täiusliku hinnaga näha. "
Hinnad on suurepärane-60 dollari suurused kampsunid ja 170 dollari suurused jakid tunnevad, et need peaksid rohkem maksma, kuigi need pole kindlasti Lemaire'i tasemel. Kuid nimetatud hind ei inspireeri ostjaid ostma neid kampsuneid ja kleite bussitäie kaupa, nagu tundub, et nad seda teevad; aga kui te ei leia otsitud eset, on teil kevadel uus võimalus, sest Kerr kinnitas, et teine kollektsioon on teel.
Mis puutub sellesse, kas seda kogu täiendatakse, oleme selle välja selgitanud ja anname teada, kui rohkem teada saame.