Kindlasti pole saladus, et Instagram on moe- ja iluruumides reklaami ja turunduse üks olulisemaid valdkondi ning lähedased tööstuse sisemine töö hõlpsasti tuvastab, milliseid postitusi sponsoreeritakse ja milliseid mitte, ei pruugi keskmised tarbijad seda järeldust teha lihtsalt. Mõjutajad üle maailma on sattunud kuuma vette, sest nad avalikustasid #SponCon - Federal Trade Komisjon on volitanud näitajaid "#Ad" või "sponsoreeritud" lisama kogu tasulisele sisule, kuid see pole peatanud meeldib Kardashians ja A-nimekirja blogijad saavad natuke, uh, loominguline koos nende räsimärkidega. Siin on mõned hiljutised näited ilmselgelt tasulistest postitustest, mida sellisena ei avalikustata:
Ükskõik, kas nimetatud mõjutaja märgib lihtsalt kaubamärke, mis kinkisid neile rõivaid, aksessuaare, majutust või reisimist, või sisaldab kummalist, anorgaanilist rida hashtage mis viitab sellele, et tegemist oli äritehinguga, on vältimatu tulla välja ja öelda "#Reklaam"-või matta see juhuslike ridade sekka-läbi aegade kõrge. Niisiis, FTC astub taas sisse, tagades, et Instagrammeri igasugune "materiaalne side" kaubamärgiga, mis võib postituse usaldusväärsust mõjutada, on kristallselge.
Blogis, mis on postitatud aadressile FTC veebisaidil kolmapäeval - koos vaimustavalt soolase pealkirjaga "Mõjutajad, kas teie #materjalideühendus #avalikustamine #selge ja silmapaistev?" - agentuur kirjeldab reegleid koos loodan "mõjutada mõjutajaid järgima oma Instagrami postitustes kehtestatud põhimõtteid", eriti seoses sellega, et oleks selge, kui nende eest makstakse bränd. Postitus kõlab: "Vältige #HardtoRead #BuriedDisclosures #Hasthtagide stringis #SkippedByReaders. Kui postitused lõpevad hashtagide segamisega, kui suur on tõenäosus, et inimesed neid tõesti loevad? Seetõttu ei ole teiste hashtagide jada paigutatud avalikustamine tõenäoliselt tõhus. " "Tänan TK brändi", "#partnerit" ja "#sp" on kulmude üle kulmud, sest need ei määratle selgelt postitaja suhet reklaamija.
Selle punkti koju viimiseks saatis FTC kolmapäeval mõjutajatele üle 90 kirja, mis sisaldasid ülaltoodud teavet - see tähendab, et tõenäoliselt on mahasurumine lähedal. Me ei saa absoluutselt saginat lüüa, kuid kallid ajaveebid ja kuulsused, uskuge meid, kui ütleme, et teie #segadust tekitavad hashtagid on #notfoolinganyone. Teenige seda raha igal juhul, kuid pidage meeles, et kasutate selle tegemise ajal nuppu #Ad.
Ärge kunagi jätke tähelepanuta viimaseid moetööstuse uudiseid. Liituge Fashionista päevalehega.