4 võtit edukaks ilu mõjutajaks 2017. aastal ja pärast seda

Kui rääkida ilutööstusest, siis 2017. aasta suurim trend on see, kuidas mõjutajad muudavad ruumi täielikult. Olgu see megavatt kuulsus nagu Rihanna raputab asju tõeliselt mitmekesise toonivaliku kasutuselevõtuga või Gen Z-põhiste Instagrami võimsate kasutajate muutumisega kuidas toimivad terved ettevõtted, pole kahtlustki, et on hea aeg olla ilu mõjutaja.

Aga kui tundub, et Peaaegu kedagi võib olla mõjutaja, kuidas saate ennast pakist eristada? 2017. aasta konverentsil "How to Make It in Fashion" New Yorgis toimus Fashionista's Beauty Toimetaja Stephanie Saltzman juhtis arutelu, mis käsitles just seda: mida on vaja ilu mõjutajaks täna. Ta koondas mõjutajate valdkonna ekspertide paneeli, sealhulgas Georgie Greville, Asutaja ja loovjuht Piimameik, James Nord, Fohr Cardi kaasasutaja ja tegevjuht, Tina Pozzi, Urban Decay Cosmetics bränditurunduse asepresident ja Cyndi Ramirez-Fulton, loovjuht ja kaasasutaja

Chillhouse ja asutaja Maitske stiili.

Nad jagasid ruumis oma ausaid seisukohti ja praktilisi kogemusi, millest tulenevad näpunäited olid hindamatud nii kaubamärkide kui ka mõjutajate jaoks. Siin on mõned kõige olulisemad punktid, mida selle ilujuhtide grupi käest võtta.

Tooge lauale uus vaatenurk.

Ilutööstus seisneb isiklikus väljenduses, seega on sisu planeerimisel oluline mõelda kaugemale kui traditsiooniline leviala. Kas on mõni uus stiil, mida saate tutvustada? Kas on võimalik õpetust kokku panna erineval viisil? Loovus on parim viis ennast eristada. "Otsime loojaid, leides inimesi, kellel on tõeliselt selge vaatenurk, kes suudavad seda väljendada," ütles Pozzi. "See pole lihtsalt keegi, kes poseerib suurepärase silmapliiatsiga bikiinides, vaid läheb tõesti natuke sügavamale ja ütleb:" See on minu seisukoht ilu suhtes; nii saan ma luua. ""

Ärge kartke rääkida ka asjadest, mis ulatuvad teie iluruumi raamidesse. Tänapäeva maailmas on peaaegu võimatu eraldada isiklikku ja poliitilist. "[Teie publik] soovib teid sügavamalt tunda; nad tahavad teada, mis tõmbas teid ilumõjutajaks - mis iganes see asi ka poleks, on oluline, et paneksite sinna nii palju, "ütles Ramirez. "Kui te sellest mingil moel ei räägi, hakkavad inimesed mõtlema, milline on teie arvamus praegusest kultuurikliimast ja see võib osa teie publikust välja lülitada."

Lõppkokkuvõttes on mõjutajaruumi ilu see, et see võimaldab vestlusel osaleda rohkem hääli. Kuigi esimene laine aitas murda ilukatte väljanägemise vormi, aitab uus mõjutajate rühm sellel stereotüüpsest valgest cis-naissoost juhtruumist veelgi kaugemale jõuda. "Need mõjutajad, kes meil praegu on, kellele ma alati mõtlen nagu algupärased supermodellid - Naomis, Kates - see on see, kes mul tundub olevat nüüd, ja ma näen, et see muutub üha nüansirikkamaks nende mudelite osas, mis meil praegu on, "ütles Greville praeguse mõjutaja analoogiana. turul. "See ei ole enam supermodellid, kuid igaüks võib olla natuke aega supermodell. See muutub mitmekesisemaks. "

Tea, mida sul pakkuda on.

Kuigi see võib tunduda irooniline, pole Nord kunagi oma elus Instagramist midagi ostnud. Ta jagas seda samal ajal teeb teadke, et Instagramil on korralik konversioonimäär, kaubamärgid ei peaks otsima mõjurite alt müügiturundust. ("Facebook on selleks suurepärane," ütles ta. "Kui kulutate dollari, teenite kaks.")

Selle asemel on Instagram koht uute toodete turuletoomiseks ja buzzide loomiseks või olemasolevate kaubamärkide vaatenurga muutmiseks, mille kvantifitseerimine võib olla raskem. "Enamik otsuseid, mida ma langetan - kuhu ma lähen sööma, kuhu puhkama, uued kaubamärgid, mis mind huvitavad - on pärit sotsiaalsest," ütles ta. "See on minu jaoks tõesti masendav asi; Ma usun sellesse, ma tean, et see toimib, aga ma ei saa tõestada, et see toimib. "

See tähendab, et kaubamärgid otsivad mõjutajaid, kes on oma toodetega juba tõeliselt ühenduses. Ärge kartke astuda kastist välja ja rääkida toodetest ja kaubamärkidest, mis pole tingimata juba populaarsed. Kui keegi reklaamib Glossieri tasuta, võite olla inimene, kes saab palka vähemtuntud või hädas oleva brändi aitamiseks, sest teie publik usaldab juba teie arvamust selles valdkonnas.

Samuti on oluline teada, mis teie publikule sobib. Ärge kartke kampaaniaplaani kohta brändile tagasisidet pakkuda, mis aitab teil mõlema jaoks paremini toimida. "Minu lemmikmeilid on siis, kui ma midagi soovitan ja nad tulevad tagasi ning ütlevad:" Mul on nii hea meel teiega koostööd teha, aga kuidas oleks sellega; see sobib minu publikule paremini, "ütles Pozzi. "Olen kogunud isegi teadmisi selle kohta, kuidas me peaksime selle tagasiside põhjal kaubamärgina toimima, ja just siis ma tean, et midagi toimib."

Suhtlemine on võtmetähtsusega.

Nord tunnistab, et tal on mõjurite nimekiri, kes suhtlevad halvasti. Kuigi vastamiseks pole "õiget" aega, soovitas Nord vastata päeva jooksul a uus koostööpartner ja mõne tunni jooksul kellelegi, kellega te koostööd teete, on ideaalne aeg raami. "See on üks suurimaid pettumusi: e -kirjadele mitte vastamine," selgitas ta. "See pole ausalt öeldes nii raske, eriti kui keegi maksab teile." Brändid pakuvad kampaaniatele spetsiifikat, sest need nende lõppu on kavandatud olulised turuletuleku kuupäevad või sihitud müük ning mitte suhtlemine võib neid kampaaniaid põhjustada ebaõnnestuda.

"Suhtlemine on tohutu viis, kuidas ennast mõjutada, sest ma ütleksin, et 75 protsenti inimestest on selles üsna kohutavad," ütles Nord. "Me valime inimesi mõnikord rohkem nende võime pärast suhelda ja kampaaniat tõhusalt läbi viia kui nende sisu." 

Kuid oluline on ka hoida seda professionaalsena, olenemata sellest, kui lõdvestunud suhe on. "Ma saan nii palju tekstisõnumeid," ütles Pozzi. "Praegu on suhtlemiseks nii palju viise, et ma arvan, et kuna paljud mõjutajad on nooremad ja aastatuhandelised, on nende eesmärk tekstsõnumite saatmine." Pidage meeles, et teete äritehingut ja et isik, kellega te koos töötate, ei ole tõenäoliselt ainus selle eest vastutav isik projekti.

"Mulle meeldib olla inimeste sõber; Mulle meeldib õhtusöögile minna; Mulle meeldib inimestele brändi tutvustada-aga kui kell on öösel kell 10 ja ma olen kodus, [...] pean saan ka minu töömeililt kampaania vaatenurgast tõesti selgelt aru, mis toimub, "selgitas Pozzi.

Kas teil on tegelikud oskused.

See viimane näpunäide võib tunduda mõttetu, kuid täna, kui tundub, et kõik, mida vajate, on kaamera ja Instagram kontole raha teenimiseks, on oluline meeles pidada, et millegi eest tasumiseks peate tegelikult hea olema seda. "See, et ma suudan mõne lauluga kaasa laulda, ei tähenda, et ma olen Justin Bieber, ja lihtsalt sellepärast, et teil on kuradi telefon ei tähenda, et sinust saab ilublogija, rääkimata väga edukast, "naljatas Nord. "Sina teha peab olema mingi oskus. Imelik. " 

Kui teie meigikogemus piirdub "loomuliku" väljanägemisega, pole hullude värvipalettidega õpetuste tegemine mõttekas; kui teie toitumine koosneb peamiselt kiirtoidust, ei suhtle vaatajaskond tervisliku sisuga. Katsetage sellega, mis teile meeldib, ja pidage varuplaani. "Kui see tundub lohakana ja te ei saa palju head tagasisidet, peate tõenäoliselt jätkuvalt proovima erinevaid asju," lisas Nord. "Aga õigusi on palju. Kahjuks ei saa te seda teha lihtsalt sellepärast, et soovite. "

Kas soovite kõigepealt värskeid moetööstuse uudiseid? Liituge meie igapäevase uudiskirjaga.