Foto: Part & Parcelli nõusolek
Nagu pluss suurus moeturg kasvab jätkuvalt plahvatuslikult - oodatud aasta lõpuks 24 miljardi dollari väärtuses - brändide surve plussiks laieneda on suurenenud. Varem on mõned kaubamärgid teinud valiku laiendada ainult kuni suuruseni 18, pluss-suurus kogukond keeldub laskmast sellel peatuda, näidates tõelist nõudlust rõivaste järele suurus kaasa arvatud. Kuid kui üha rohkem kaubamärke jõuab, ilmneb probleem: kust nad leiavad mudeleid, mis on suuremad kui 18, et oma toodet tutvustada? See on küsimus, millele Part & Parceli asutaja ja tegevjuht Lauren Haber Jonas on valmis vastama.
2019. aasta mais käivitas Jonas ja tema meeskond Osa ja pakk, uus pluss moemärk, mis kasutab mõõtmetega mõõtmist, taskukohast mõõtmismeetodit, mis võimaldab klientidel valida kahe sobiva variandi vahel rinnal, biitsepsil ja vöökohal. Bränd on saadaval suurustes 14 kuni 36 ja on kuue kuu jooksul avaldanud positiivset mõju pluss kogukonnas. Kuid kulisside taga maadles Jonas ja tema meeskond, mida teha mudelite puudumisega, mis esindavad seda, mida tähendab olla pluss.
Probleem oli selge: ükski modelliagentuur ei esindanud mudeleid, mis olid suuremad kui 18, ja isegi plussmodelle, kes olid neile kõigile sobivad "liivakella" norm.
"Esimesest päevast sai selgeks, et me ei saa palgata kedagi" professionaali "vajalikus suuruses, rääkimata kehaga kuju ja tõeline naiste kujutis ning see, kuidas tõelised naised välja näevad: kehad, mis kannavad teie liivakellakujulist kaalu, "rääkis Jonas Fashionista. "See naine on mõõtmetega ja see, kuidas ta ennast kannab, on mõõtmetega ja tema keha proportsioonid on mõõtmed, eriti plusspopulatsiooni piires."
See on sõnum, mida Jonas, olles uuenduslik ja mängu muutv mõtleja, loodab jõuda Part & -ni Aastal käivitati kaasav agentuur Parcel Talent, mis esindab mudeleid kogu riigis suurustes 14 kuni 36 Nov. 7. Pärast 15 naise ülevaatamist lennutas Jonas nad San Franciscosse ja pani nad esimese fotosessiooni jaoks modellimajja. talendiagentuuriga-kogemust, mida ta kirjeldas kõige paremini kui elu muutvat, ning Part & Parceli kogu kindel esiletõst teekond.
Kasutades oma kogemusi pluss talentide leidmise nimel, loodab Jonas, et Part & Parcel Talentist saab väärtuslik ressurss teistele kaubamärkidele ja disaineritele, kes soovivad oma suurust laiendada. Esmaklassiline modelleerimistund koosneb 15 erinevast naisest üle kogu riigi, kes kõik on ei ole Part & Parceli jaoks ainuõiguslik, võimaldades teistel kaubamärkidel neid kampaaniateks, maandumisradadeks jne palgata. "Ja mida ma brändidele ütlen: oleme teinud tööd, leidnud mudelid, loonud agentuuri, nii et siin nad on, valmis teiega töötama," lisab ta.
Part & Parcel Talentiga loodab Jonas modellimaailmale näidata, et "oleme seda teinud ja see on võimalik ning oleme leidsite uskumatuid naisi üle riigi igas osariigis ja linnas, mida võite ette kujutada ja mis on uskumatu talent. "
"Modelliagentuurid on jaemüügis esindatuse nullpunkt ja kuni nad hakkavad allkirjastama igas vanuses tõelisi naisi kõik võimed ja suurused takistavad jaemüügituru arengut ja edasiliikumist, "ütles Jonas ütleb.
2020. aasta lõpuks loodab Jonas oma avaklassist talentide arvu kolmekordistada. Tulevikku vaadates loodab ta laieneda ka vanusevahemiku - nii vanemate kui ka nooremate, sest teismeliste tüdrukute jaoks plussvõimaluste puudumine on tõsine mure - ja soo järgi.
"See on minu jaoks kõige liigutavam tütre pärast. Olen veetnud oma elu viimased 20 aastat pluss-suuruses naisena, tundes end ignoreerituna, tundmatuna ja kogukonnana, "ütleb Jonas. "Ja sarnaselt naistele, kes olid siin meiega talentide nädalavahetusel, tundsin, et mul pole tähtsust."
"Võimalus jätkata selles ettevõttes uuenduste tegemist viisil, mis teda jätkuvalt teenib, tekitab minus tunde, et on võimalus, et minu tütre jaoks lähevad asjad paremaks," lisab ta. "Ma tahan, et ta elaks maailmas, kus edenevad pluss-suuruses naised, erinevalt maailmast, kus ma elan."
Olge kursis viimaste trendide, uudiste ja moetööstust kujundavate inimestega. Liituge meie igapäevase uudiskirjaga.