Augusti lõpus, veidi üle nädala enne oma kaubamärgi esimest maandumisrajaetendust, oli Seph Skerritt vormistanud modellide nimekirja ja valmistus viimaseks sisustusringiks. Tal oli vaja leida poistele püksid ja kingad, mida kanda, kuid asjad edenesid õigel teel.
Skerritt pole disainer. Ta lõpetas MITi Sloani juhtimiskooli ja asus edasi tegutsema Õige riie, online -idufirma, mis on spetsialiseerunud meeste särkide kohandamisele. Pärast kuut aastat tegutsemist, mille jooksul õnnestus meeskonnal oma tellimuste esitamise aega mõne nädalani lihtsustada, Skerritt otsustas, et on õige aeg muuta õige riie veebipõhiselt teenuselt millelegi, mis sarnaneb rohkem moebränd.
Meeskond on laiendanud oma tootekategooriaid, et hõlmata lipsusid, bleisereid, ülikondi ja salle. See on välja töötanud teravama esteetika, mida Skerritt nimetab naljaga pooleks kui "Itaalia vanaisa kohtub SoHo lapsega".
"Me ei müü ostjatele. Meil pole ostjaid. See on meie sügis/talvine kollektsioon, nii et paneme selle veebisaidile järgmise nädala või kahe jooksul, "ütles Skerritt enne 3. septembril toimunud lennurajaetendust. "Me tahame olla toimetajate meelest, kui nad räägivad tulevikus meeste rõivastest."
Õige riie ei olnud ainus veebis esimene meeste rõivaste startup, mida sel hooajal New Yorgi moenädalal näidata. Tänu oma tarbijatele suunatud ärimudelitele ei vaja need kaubamärgid toote liigutamiseks kogu tööstust hõlmavat sündmust. Kuid kuigi nad on tagasi lükanud hulgimudeli, millele moenädal tugineb, on selleks palju motivatsiooni Sissetulek stardirajale jõudmise muude eelistega: kokkupuude, ajakirjandus ja see eriline moenädala haldjas tolmu. Ausalt öeldes, legitiimsus.
See pole enneolematu. Aastal 2011 oli Warby Parker-stiilsete veebipõhiste kaubamärkide vanaisa, kellele kõhklemata helistada "moemärk" - lõi silma, kui see okupeeris New Yorgi avaliku raamatukogu ebatavalise moe pärast Nädal esitlus kus mudeleid lugesid raamid, mille kaantele oli trükitud raamide nimed. Ajakirjandus sõi selle ära.
Meesjalatsite idufirma kaasasutaja Ryan Babenzieni jaoks Suured, moenädalal osalemine ei olnud niivõrd moebrändi loomine, kuivõrd teadlikkuse suurendamine. Greats lõi CFDA jaoks neli kinga/Vogue Moefondi finalisti Orley esitlus sel hooajal. Varem suvel läks see sisse kolmel teel koostöö tänavastiilis tugisamba Nick Woosteri ja Itaalia moemajaga Lardini.
"Me ei pea end moebrändiks, kuid mängime moemaailmas ja koos moebrändidega töötamine on suurepärane võimalus oma jalga selles ruumis hoida," ütleb Babenzien.
Babenzieni arvates on Greats "stiilibränd", mis ei sõltu moe ostutsüklist. Siin võiksite semantika üle vaielda, kuid mõte on selles: selle brändi idufirmasid pole lihtne klassifitseerida.
Ta ütleb, et moenädalal osalemise ideaalne tulemus suurendaks selle kultuurilist tähtsust. Sellist, mis tuleb seostades kuuma noore brändiga või suure ja entusiastliku fänniga stiiliikooniga.
"See annab meile kokkupuute," ütleb Babenzien. "Me oleme aasta vanad ja meil läheb tõesti hästi, kuid 99 protsenti universumist pole meid endiselt teada."
Juba kolmandat hooaega Kanada meesterõivaste startup Frank ja tamm pidas sel septembril NYFW esitluse, tõmmates saate avamise ebatavalise sammu nii klientidele kui ka toimetajatele. Nagu tegevjuht ja kaasasutaja Ethan Song selgitab, tähendab Kanadas asumise ja veebis müümise kombinatsioon seda, et vähesed inimesed saavad riideid isiklikult näha. Moenädal on viis-palju ambitsioonikam kui tavaline pop-up pood-selle lõhe ületamiseks nii meedia kui ka fännide jaoks.
Kuna Frank & Oak avaldab iga kuu uue kollektsiooni, kogusid nad järgmise kolme kapsli parima välimuse, et hooaja riideid ümardada. Kuid vaatamata sellele jõupingutusele moenädala vormi sobitamiseks jääb bränd oma müügiplaanist kinni. Kollektsiooni esimesed tükid pidid langema vaid paar nädalat pärast 8. septembri esitlust.
Song kirjeldab, et tema ettevõttel on "pool moodi, pool tech" - sel eesmärgil lõpetas ta hiljuti investeerimisvooru 15 miljonit dollarit erinevatest toetajatest mõlemas maailmas - kuid edu saavutamiseks peab see mõlemad naelutama. Moenädalal esinemine aitab kindlasti moerindel, andes samas ettevõttele võimaluse luua suhteid New Yorgis asuvate fotograafide ja stilistidega.
Ja see on asi: mõnede tehnikameelsete kaubamärkide puhul on moenädalal osalemine seotud usalduse loomisega moetööstuses. Vajad, meeste elustiili ja moetoodete kureeritud e-kaubanduse sait, lendas Dallasest 3. septembril New Yorgi meestepäeva kaasfinantseerima. Asutaja Matt Aleksandri sõnul oli moenädalal kohalviibimine tööstusele, mis võib kõhklema hakata tehnoloogiliste idufirmadega.
Vajad plaanid kasvada linnapõhiste kõrvalvõrkude võrgustikuks-alates Texasest järeldub, et selle müük oleks seal tugevam kui mujal. Nii nagu Agentry PR asutaja ja NYMD korraldaja Erin Hawker ütleb, annab NYFW -s osalemine sellele laiema geograafilise kokkupuute.
Iga noore brändi või idufirma jaoks, kes saab moenädalal koha, soovitab Hawker tööstuse lõhenemiseks järjepidevust aastaaegade lõikes. See tähendab kõike alates reporteritega lõunasöögist kuni huvitavate sotsiaalmeedia kampaaniate tegemiseni. Tõde on see, et toimetajad kirjutavad esimesel hooajal harva arvustust.
"[Vajadus] saab kindlasti kokkupuute," ütleb Hawker. "Kuid ta peab kokku panema oma turunduse taustaprogrammi ja selle, kuidas ta selle hoo tagasi võtab. Kinnitades, et nad on siin ja seda nad teevad. "
Värskendus: Selle artikli eelmine versioon väitis, et Frank & Oak korraldas toimetajatele ja klientidele eraldi seansse. See kõik oli üks seanss.