Kuidas "läikivaks" ja läikivam asutaja Emily Weiss muutis kõrvalprojekti kasvavaks ilubrändiks

Nagu paljud edasipüüdlikud loomingud, Emily Weiss oli 18 -aastaseks saades surnud New Yorki kolima. "Ma läksin NYU -sse ja õppisin stuudiokunsti," meenutas Weiss meie NYC kohtumine kosmoses 530 kolmapäeva õhtul. "NYU on väga konkurentsivõimeline ja ma ei olnud keskkoolis hea õpilane, nii et ma arvasin, et see on ainus viis stuudio kunstiprogrammi kandideerimine oli pagan, kui ma kuulsin, et see oli nii lihtsam. "

Täna on raske uskuda ambitsioonikat 30-aastast-kellel on kogus rohkem kui 10 miljonit dollarit riskikapitalis ja töötab nüüd oma nelja-aastase ilublogi vahel 28-liikmelises meeskonnas Into The Gloss ja kaheksa kuud vana ilubränd Läikivam - oli kunagi motiveerimata õpilane. Kuid New Yorki tulek näis seda kõike muutvat. "Kui lähete New Yorki kolledžisse, olete kohe täiskasvanu - te ei käi koolis, käite tundides, aga elate ka New Yorgis," rääkis Weiss.

Fashionista Vestlust modereerinud kaastoimetaja Eliza Brooke. Weiss käis kolmel päeval nädalas praktikal kell Teismeline Vogue kolm aastat, töötades osakondades ja leides endale mentori ajakirja toonases moeuudiste juhis Jane Keltner de Valles. (Nüüd on ta moeuudiste direktor Glamuur.)

Weiss lõpetas selle 2007. aastal ja asus kiiresti tööle moeassistendiks W, lootes, et see roll annab talle mõningaid kogemusi fotosessioonidel, sest ta tahtis saada stilistiks. See, mida ta tegelikult tegi, oli kutsuda kõik riided võrseteks ja need ära pakkida - mitte kunagi ise. Nii lahkus ta, et aidata stiilis lavastajat Elissa Santisi Vogue, kolm aastat, kus ta lõpuks võtteplatsil tööd tegema hakkas. "Mind ümbritses nii palju maagiat... Kõik need modellid ja meik [kunstnikud]," meenutas ta. "See oli inspiratsioon Läike sisse, soovides rohkem teada saada nende naiste kohta, kes olid kõigil neil erinevatel põhjustel nii lahedad ja huvitavad. "Weiss märkis, et tema aeg Vogue oli kasulik õppida, kuidas käituda ja kuidas hästi korraldatud töökoht töötab.

See oli Weissi eelmisel aastal kl Vogue et ta alustas Läike sisseintervjuude tegemine nädalavahetustel "Karlie Klossi või Sally Singeri majas", mille ta transkribeeriks, ja postitage saidile, lootes, et ka teised, nagu tema, tahaksid nende glamuursete vannitubade kappidesse piiluda naised. Sageli töötas ta hommikul enne tööd, tõustes juba kell 5 hommikul, et tagada nädalas kolm ametikohta. "See poleks [olnud] võimalik ilma kireta," märkis Weiss. "Kui te pole oma tegevuses täiesti kinnisideeks, on raske [kell 5] hommikul ärgata."

Otsus ajaveebi täistööajaga jätkata ei olnud ootamatu otsus, ütles Weiss. Ta lihtsalt teadis, et see on asi, mida talle kõige rohkem teha meeldib, ja et inimesed tahavad seda rohkem. "[See] teenis reklaamijatele raha, kommenteerijad ütlesid:" Soovin, et postitaksite sagedamini "," meenutas ta. "Ma teadsin, et mul on piisavalt raha enda ja ühe teise inimese ülalpidamiseks."

Esimest aastat iseseisvalt ütles Weiss, et on väga "reageeriv", võttes projekte ette nii, nagu nad talle tulid. "Alles kahe aasta pärast hakkasime muutuma tõeliselt strateegiliseks." Ettevõte kogus esimest rahastamisvooru, 2 miljoni dollari väärtuses, 2013. aasta sügisel. Ta märkis, et ajaveebi oli lihtne kasvatada mitme kaasautoriga saidiks, sest see ei puudutanud kunagi mind.

Eelmise aasta oktoobris, Weiss käivitas oma ilubrändi Glossier, alustades neljast nahahooldusele keskenduvast tootest, mille hind on vahemikus 12–26 dollarit ja mida saab osta glossier.com. Kuu aega hiljem teatas tema ettevõte, et on kogus veel 8,4 miljonit dollarit rahastamiseks, et seda veelgi laiendada. Sellest ajast alates on Glossier rullinud välja särava silmapliiatsi (pühade ajaks) ja näomaskid. Weiss ütles, et tema ja tema meeskond alustasid "tugevate universaalsete toodetega", mis on mõeldud naise ilurutiini "selgrooks". Nagu paljud kaubamärgid, tugineb ka Glossier uute klientide meelitamiseks suuresti suust suhu, eriti sotsiaalmeedias.

Brooke küsis Weissilt, milliseid kandidaate ta oma kiiresti laieneva meeskonna täitmiseks otsis. Esiteks, põnevus brändi vastu. "See ei tähenda, et meie rahandusdirektor paneb huulepulga iga päev ja tegeleb iluga, kuid ta on tõesti [ettevõtte] missiooniga," ütles Weiss. Teiseks otsib ta inimesi, kes ei ole riskikartlikud. "Meie äri muutub iga minut iga tund iga päev... on tõusud, madalad, head päevad ja halvad päevad," ütles ta. "Otsin inimesi, kes on huvitatud probleemide lahendamisest, keda väljakutsed rööpast välja ei aja." Ta otsib ka kandidaate, kellel on hea teistega koostööd teha.

Kui nad pardal on, laseb ta neil oma asja ajada. "Juhtimine ei ole õige sõna [minu jaoks]," ütles ta. "Minu ülesanne on volitada kõiki neid uskumatult ambitsioonikaid ja võimsaid inimesi tegema seda, milleks me neid tegime. Me oleme kõigi osade summa - me võidame kõigi pärast. "