- Värskendatud:
- Originaal:
Oleme näinud hüpikpoode. Oleme näinud ratastel kauplusi. Kuid Tommy Hilfiger viib ajutise butiigi idee teisele tasemele. Etiketi koostöö auks Preppy käsiraamatu autor Lisa Burnbach, Hilfiger jt. on ehitanud 800 ruutjalga "rändava ranna suvila", mis avatakse New Yorgis 28. aprillil. Suvila-mida me eeldame, et see on eelvalmis sort-on Manhattanil nädal aega avatud. Seejärel kolitakse see teistesse USA linnadesse ja paljud välismaised linnad, sealhulgas Pariis, Amsterdam, Milano, Stockholm, Madrid, Belgia ja Tokyo. Selles toredas eelpostis müüdav kapslikollektsioon Prep World on austusavaldus "Hilfigeri eelvalmis klassikale", Tommy.com. Kuid me eelistaksime seda näha selles majas lähedalt, mis sõna otseses mõttes tundub nagu oleks taevast alla kukkunud.
- Autor: Lauren Sherman
Mäletate, kui me rääkisime teile, et Tommy Hilfiger alustab sel suvel pop-up “house” tuuri? Noh, algatus sai just aluse (või kohapeal, sõltuvalt sellest, kuidas te seda vaatate). Ettevalmistav etikett on püstitanud katusesindlaga suletud rannasuvila, mis toob New Yorgi lihapakkimispiirkonna munakividele killukese New Englandi pompi. Kuid pühendumine kõigele ettevalmistusele ei peatu suvila lävel. Toas on kuuekümneosaline kollektsioon “Prep World” (koostöös Preppy käsiraamatu autori Lisa Birnbachiga) Tommy klassikalised tükid on püstitatud, leotades neid madras ja kambris ning piserdades neid köie detailide ja ankruga motiivid.
Olete kindlasti juba kuulnud pühapäevaõhtusest Hilfigeri löögist. Jah, The Strokes esines. Jah, see oli hämmastav. Kuid enne tormi oli lennuraja näitusel suhteliselt rahulik. Konsultant Peter Somi panust oli taas tunda, kuid võib -olla mitte nii palju kui sügisel. See oli puhas, valmis Tommy ja mõned sädemed. Klõpsake meie lemmikute vaatamiseks õhtust.
Sellel hooajal on Tommy Hilfigeri kaubamärgi 25. sünnipäev ja pühapäeval ootab meid ees vapustav rajashow, millele järgneb suur pidu, kus kuuldavasti mängitakse The Strokesi. Aga seni tahab Tommy sulle pähe saada. Ettevõte on käivitanud uue reklaamikampaania pealkirjaga Meet the Hilfigers-olete ehk märganud seda septembri raamatutes-, mis sisaldab 2010. aasta sügise raja välimust. Kuid see pole teie tüüpiline trükikampaania. Iga modell mängib tegelast, alates wannabe näitlejast Noah'st ja lõpetades seltskonnategelase Issiega. (Nende kohta saate lugeda siit.) Alates tänasest hakkavad Hilfigers avalikult esinema. Esmalt US Openil, siis Fashion's Night Outil. Siin on sotsiaalmeedia natuke: iga tegelane-Chloe, Noah, Jacquelyn ja Lea-edastab oma "elu" Twitteri kaudu. Nende käepidemed avalikustatakse peagi ametlike Tommy Hilfigeri Facebooki ja Twitteri lehtede kaudu. See kõik on nali, aga heas mõttes. (Lisaks ei tee see haiget, et Hilfigeri poisid on kõik päris armsad.) Nii mõnigi suur kaubamärk-luksus, mass ja vahepealne-on sotsiaalmeedias ülipaljakas. Nad arvavad, et Facebooki lehe üles viskamine ja päevaks nimetamine toimib-see ei toimi. Kiidame Tommyt selle eest, et ta tegi midagi teistsugust, ja ootame huviga, kuidas see läheb.