Derek Lam 10 Crosby lõhnakollektsioon. Foto: Derek Lam
Derek Lamil on olnud kiire aasta. Lisaks kollektsioonide tootmisele oma samanimelisele etiketile ja kaasaegsele 10 Crosby liinile debüteeris ta ka mitme hooaja jooksul kergejõustikukollektsioon koos Athletaga. Nüüd on ta ametlikult iluäris oma uue aroomi turuletoomisega - või lõhnaained, täpsemalt.
Ülevõtja Lam tõi äsja turule Derek Lam 10 Crosby nime all 10 lõhnaainet, mis on huvitav mitmel põhjusel. Selle asemel, et lihtsalt käivitada kallis lõhnasammas, valis ta 10 erineva lõhnaga. "See on asi, millele paljud disainerid mõtlevad, tehes lõhna. See on ootus. Disainerina ei taha ma alati oodatud asja teha, "ütles Lam. "Ma tahtsin, et see ei puudutaks seda monoliitset aroomi ega seda üks asi, mis peaks esindama kogu kaubamärki. Ma võin väljendada erinevaid isiksusi. "
Siis on tõsiasi, et Lam ei käivitanud seda oma luksusmärgise all, vaid valis pigem soodsama 10 Crosby nimetuse. "Lõhnaturg on omamoodi üleminekupaigas - seal on kõik klassikud ja tundub, et ülemises otsas on palju hääli," selgitas ta. "See oli midagi muud. Tundus, nagu saaksime sellel turul tõeliselt suure mõju avaldada tõeliselt loomingulise kontseptsiooniga. "Ja siis on muidugi tuhandeaastased. Turuletoomine on suunatud ihaldatud 25–35-aastasele demograafilisele rühmale, aga ka sellele, mida bränd kutsub "aastatuhande mõtlemisega". (See tähendab, et kui te oleksite sama vanad kui Ross ja Rachel vaatas
Sõbrad 90ndatel, kuid teile meeldib ka, et teie tooted oleksid lõbusad koos individuaalsuse elemendiga, olete tuhandeaastane.)Lõhnad olid inspireeritud hetkedest, mida Lam nägi, vaadates oma 10 Crosby kontori aknast Manhattani kesklinnas. Näiteks "hi-fi" sai inspiratsiooni hetkest, "kui kuuled, et keegi lööb autoaknast muusikat ja tahad kaasa lüüa", ütleb Lam. Lõhnad, mida ta nimetas "aroomide garderoobiks", ulatuvad muskusest lilleliseni ja valjema soolase puidu ja merevaigukollasteni ning on kõik lõpmatult kantavad. Ja kuna esitlus on oluline, sobivad pudelid ja/või mahl lõhnaga kooskõlla. "Vihmapäev" on heleroheline; "Silent St.", pehme muskus, mis on inspireeritud linna uuest lumest, on piimjasvalge. Minu kolm lemmikut esimesel nuusutamisel olid Silent St,, mis on kaunilt pehme, "Rainy Day", sest mina ei suuda neroli ega vetiveriga midagi vastu panna ja sellel on mõlemad, ja "Blackout", mis sisaldab chai teed olemus.
Neli erinevat parfümeeri töötasid välja tootevaliku, mida saate praegu osta 10-osalise eelvaate kollektsioonina hinnaga 95 dollarit Sephora. (Sephora teatas äsja, et ta muudab lõhna turundamise viisi, mis hõlmab ka niši kandmist kaubamärke ja kaupluste eksklusiivseid tooteid, seega pole ilmselt juhus, et nad korjasid Lam'i pritsiva debüüdi eksklusiivne.)
Viimane märkus: Lam tegi koostööd Butterfly Beauty'iga, mille asutas Robin Burns-McNeill, kes aitas käivitada Calvin Kleini Obsessioni 80ndatel. Butterfly tegeleb ka Olseni kaksikute Elizabethi ja James Nirvana lõhnaduo turundamisega, mille nad on sellest ajast alates loovalt sõnastanud - seal on lõhnav kuivšampoon ja kätekreem. Niisiis, tundub, et tänu sellele partnerlusele on Lamilt loovamate lootuste ootamine ohutu.
"See on minu jaoks esimene ilu ja keha käivitamine. Mulle meeldib seda spontaanselt hoida ja ootamatuna hoida, "ütles Lam. "See on see, mis turul üldiselt puudu on."