Miks treener keskendub nüüd kandmisvalmidusele?

Treener on alati olnud tuntud kui nahktoodete kaubamärk - esiteks 1940ndatel oma käsitsi valmistatud rahakottide ja kupüüride tõttu ning alates 60ndate algusest naiste käekottide poolest. Kuid alates endisest Loewe loovdirektorist Stuart Vevers liitus kaubamärgiga aastal 2013, asendades Reed KrakoffKõik, millest keegi on rääkinud, on Coachi valmisrõivad-nimelt nahk ja lõikamine ülerõivaste tükid ja selle värvilised intarsia kudumid - mida Vevers on esitlenud väikestel moenädala esitlustel veebruaris. 2013. Vastukaja on olnud tegelikult nii positiivne, et rahaliselt raskustes ettevõte teatas hiljuti täieliku kõrgema hinnaga liini-nimega Coach 1941-turuletoomine, mille ta esitas selle kuu alguses New Yorgi moenädalal oma esimesel lennurajal.

Päev pärast etendust peatusime treeneri müügisalongis, et küsida Veversilt tema plaanid uue liini osas, kuidas treeneri kliendibaas areneb ja kas ta suudab ette kujutada tulevikku, kus Coach on tuntud eelkõige millegi muu kui selle poolest käekotid.

Kas saate mulle natuke rääkida kevadkollektsioonist ja teie otsusest käivitada kõrgema hinnaga silt?

See on paljuski areng sellest, kust me pärit oleme. Seda, mida oleme näidanud New Yorgi moenädala esitlustel [viimased kaks hooaega], nimetasime kollektsiooniks, kuid ei märkinud seda millekski konkreetseks. Arvasime, et on aeg panna tõeline pühendumus selja taha ning klientide ja toimetusringkondade vastuse tõttu tundus see õige aeg.

Nii et treener 1941 on algusest peale olnud teekaardil?

Ma teadsin, et tahan, et [treener] osaleks moevestluses, kuid ma ei tea, kas mul oli konkreetne ajakava. Ma arvan, et see hakkas loomulikumalt kokku tulema, kui tundsime, et parim viis oma 75. aastapäeva [järgmisel aastal] tähistamiseks on teha midagi, mis nägi julgelt lahe välja. Need kaks asja tulid korraga kokku.

Kas te kujutate ette tulevikku, kus Coachist ei mõelda ennekõike kui käekotibrändist?

Ma arvan, et treeneri ja nahktoodete vahel peaks alati olema tugev side - see on see, mis me oleme, see on see, mida me teeme. Ma arvan, et ma tahaksin, et see poleks ainult see. Ja sellest see kogumik räägibki. Ma ei arva, et treener peab olema ainult nahktooted - see peaks olema selle fookus ja jõud ning see, mille poolest ta on kõige tuntum -, aga ma ei usu, et see piirab meid muude asjade tegemisel.

Kuidas erineb teie valmisrõivaste klient teie käekottide kliendist?

Ma arvan, et meie nahktoodete pakkumisega teame, et räägime suurele publikule, laiale publikule. Meie valmisrõivastega ei püüa me luua tervet garderoobi; me ei ürita päevast õhtusse kellegi garderoobi luua, tööd teha. See puudutab vaatenurka; see räägib treeneri loo rääkimisest ja uuest suunast. Riietus on selleks suurepärane vahend. Ja kuna treenerit ei teata kandmisvalmiduse poolest, peab iga tükk eristuma iseenesest, iga tükk peab olema midagi sellist, mida saaksite ainult treenerilt. Leiame, et see on uskumatu tööriist klientide värbamiseks. Huvitav on see, et võib-olla lähevad nad Colette'i või on nad olnud Net-a-Porteris või võib-olla on nad olnud [10] Corso Comos ja nad on leidsin tüki ja nad tulevad Coachi poodi ja ütlevad: tere, neil pole minu suurust ja muide, ma pole kunagi Coach -poes käinud enne. Ja minu jaoks on see tõesti põnev. Leidsime, et see toob meie kauplustesse uusi inimesi ja nad tulevad tagasi. Nad uurivad, mida bränd tähendab, uuel viisil ja seetõttu on valmisriided meile väga olulised.

Kõndisin teie Prince Streeti poest mööda ja seal oli kena valik teie sügisraja kollektsioonist, kuid ma pole seda teistes poodides näinud. Mis puudutab lipulaevade kauplusi, kas tunnete, et teie ja uus treener olete hästi esindatud?

Kõike korraga teha on raske. 700 poodi ei saa üleöö füüsiliselt muuta. Nii et leiate selle kollektsiooni tükke enamikust meie kauplustest, kui lähete ehete ja nahktoodete juurde ning leiate Internetist kõike, mida kõik saavad kogeda. Mõned meie kauplused väiksemates linnades ei ole suured, nii et neil pole ruumi kõige jaoks. Kui asute suurlinnas, leiate selle kollektsiooni Coach poest.

Varem olete inspiratsiooni ammutanud Ameerika Kesk -Läänest. Kas see oli teie jaoks peamine allikas veel kevadkollektsioonis?

See asub kusagil New Yorgi ja Kesk -Lääne vahel. See viide on alati New Yorgi sulatusnõu - kõik erinevate kultuuride ja rahvuste segunemine - ja Coachi vahel, kes sündis siin 1941. aastal, nii et see on tõesti autentne. Ja siis veel Ameerika suurte maastike romantika, mida ma kasvasin üles kino kaudu vaadates. Linna ja nende filmimaastike vahel on alati mõningaid vastandusi.

Kas sa räägid mulle rohkem kevadkollektsiooni kohta? Tutvustasite sel hooajal suures plaanis lille- ja kleite ning mõningaid pilkupüüdvaid saapaid.

Oleme alustanud Coachi loomist ülerõivaste sihtkohana-need esimesest hooajast lõigatud tükid olid väljamüüdud tükid. Igal hooajal tahan meie sõnavara veidi laiendada; kudumid on midagi, mida oleme igal hooajal soovinud laiendada, minu arvates istub see naha kõrval tõesti hästi tekstuurina, samuti olen ma nahka käsitlenud nagu T-särki, mille motiivid ja asjad naeratavad. Sügisel oli meil viimastel väljanägemistel mustade bandanade lilled, mulle need tükid väga meeldivad; seal oli nagu moeharakate kaebus nende kohta, keda me sel hooajal laiendasime. Ja me hakkasime kleididega mängima. Viskav lihtne Coachi kleit kõlas nagu midagi, mida peaksime uurima-see peaks tunduma nagu T-särk. Treeneri isiksus seisneb lihtsuses ja vaevata ning asjades, mis teie jaoks tõesti toimivad, näiteks T-särk, sobimatus, formaalsus ja ma arvan, et see on üks minu seisukohti, mis teeb treeneri ainulaadseks. Eelmisel hooajal olime just oma jalgu leidmas, nüüd oleme need tõesti leidnud.

Seda intervjuud on redigeeritud ja lühendatud.