Pärast käivitatakse veebruaris, veebipõhiste esemete kaubamärk Ayr astub sammu edasi oma esimese telliskivipaigana, mis avatakse neljapäeval. Kuid ärge oodake, et see oleks traditsiooniline jaemüügikogemus: nagu Warby Parker, kauplusel ei ole müügiks inventari, mis toimib garderoobina, kus kliendid saavad tellida riideid kohaletoimetamiseks ühe kuni kahe päeva jooksul.
„Guideshopiks“ nimetatud pood põhineb samanimelisel kontseptsioonil, mille rajajaks oli Ayr emaettevõte, meeste rõivaste idufirma Bonobos. Varudes stiili kohta ainult ühe suuruse, saavad Bonobose juhendid tegutseda väga väikese jalajälje ja töötajate arvuga - see on suurepärane viis üldkulude säästmiseks (üks esiteks veebipõhiste kaubamärkide põhijooned), jättes kliendile mulje luksuslikust isiklikust ostukogemusest, sealhulgas stiilist nõuanne.
Pärast suure venna samme tegutseb Ayr's Guideshop oma peakorterist aadressil 45 West 25th Street, 4. korrus, Bonobose lipulaevast ühe taseme võrra madalamal. Kuigi keskendumine varude asemel klienditeenindusele on sama, erineb Ayri poe kasulikkus pisut Bonobose omast.
Nagu kaasasutaja Maggie Winter ütleb, pole nende kaupluspind vähem giidiga suhtlemise pakkumine kui rea isiklik kontrollimine. See on võtmetähtsusega, arvestades, et Ayri põhikategooria on teksad - toode, mis võtab tavaliselt umbes 15 erineva suuruse ja lõikega ning tund aega, et leida üks paar, mis sobib ideaalselt. Ostjate ostmine teksariidest on veebis keeruline - kliendid võivad tellida paar või kaks, et brändi testida, kuid kui nad esimesel katsel ei sobi, ei pruugi nad kunagi tagasi tulla.
Kas siis naised jätavad ostmata käest võidukalt koju tulemise kogemuse kasutamata? Winter ja Cameron loodavad, et mitte. Nad on giidikodasid katsetanud ja ütlevad, et sõbrad ja pere, kes on giidipoodi viimase paari nädala jooksul katsetanud, seda ei tee.
"Me leidsime, et nad armastavad seda," ütleb Winters. "Nad on alati teel joogile või õhtusöögile või koosolekule või tööle, nii et pole vaja seda kaasas kanda. Me pole kuulnud, et ükski inimene mõtleks: "Mida sa mõtled, et ma ei saa sellega välja minna?" "
Enamik arenevad veebiriiete kaubamärgid on teadlikud, et nad peab olema ka võrguühenduseta kohalolek - eelistatavalt originaalne poekontseptsioon, mis muudab tarbijate arvamust IRL -i ostmisest. Ayr's Guideshop on sellele üsna elegantne vastus, lisaboonuseks on see, et disaineriteks on ka müügiassistendid.