Eelmisel kuul Phillip Lim for Target'i avamispeol nägin oma moetoimetaja sõpra, kes kandis kõige lahedamat musta kleiti, ja küsisin kohe, kust ta selle ostis. Ta ütles mulle, et see oli ühekordne tükk Aleksander Wang2008. aasta Uniqlo kollektsioon, kuid see on endiselt üks armastatumaid esemeid tema kapis. Kuigi kleidi disain on klassikaliselt Wang, poleks ma seda kunagi arvanud - selle ainulaadne kuju ei erinenud kõigest, millel ta on näidatud maandumisrada, eriti kuna Uniqlo koostöö juhtus enne, kui Alexander Wangi difusiooniliin T oli kehtestatud.
Phillip Limi Target'i kollektsiooniga polnud see päris nii. Peaaegu iga tükk oli vähem varjatud noogutus rõivale või aksessuaarile, mille ta on varem disaininud, kuni selleni, et tema suurimad fännid võiksid nimetada rajaetendust, milles nad seda näinud olid. Toimetajad jõudsid Targeti eelvaate juurde oma 800 dollari suuruste Pashli kottidega, kui välja pandi 35 -dollarine versioon - disainilt väga sarnane, kuid valmistatud kunstnahast.
Kui ma küsisin disainerilt tema kollektsiooni tuttavate esemete kohta, ütles ta: "Põhialus on see, et nad tahavad sind... Läksin arhiivist läbi ja proovisin välja tuua ajatemplid, mis on endiselt asjakohased ja mida ma endiselt soovin. "Mõistan, et koostöö hulgimüüjaga tundub olevat ideaalne võimalus pakkuda madalama hinnaga klientidele tipptasemel kujundab madalama hinnaga, kuid kui keegi, kes säästis oma 2012. aasta sügise-eelse kollektsiooni koomiksikampsuni ostmiseks, tundub minu tükk vähem eriline nüüd, kui on olemas peaaegu identsed sihtmärgid müügiks.
The Isabel Marant H&M jaoks line ilmus eile õhtul Pariisis ja nagu Limi oma, sisaldab ka Maranti kollektsioon tema suurimate hittide kordusväljaandeid viimased aastad, sealhulgas paar lömedaid narmastatud saapaid 2011. aasta sügisnäituselt - moetoimetajate lemmik meeldib Emmanuelle Alt- mida müüdi jaemüügis üle 1000 dollari ja mis tekitasid ootenimekirju kogu maailmas. Teiste tuttavate esemete hulka kuuluvad 2011. aasta sügisel tikitud Navajo denim ja helmestega jope, mis meenutab tema 2012. aasta kevadetendust. Tundub, et nendes hiljutistes koostöös on disainerid loonud oma disainilahendusi, lootes, et ei nende kõrgekvaliteediline ega ka odavam klient ei hooli sellest. Kuid kas populaarsete kujunduste uuesti avaldamine muudab koostöö soovitavamaks?
"Mulle tundub see suundumus häbiväärne," ütles disainerite haldusagentuuri asutaja ja tegevjuht Marc Beckman meile. "Ma arvan, et need disainerid on ebameeldivad nii jaemüüjale, kellega nad koostööd teevad, kui ka tarbijatele, kes seal ostavad. See on lugupidamatu klientide suhtes, kes ostavad tooteid nii madala kui ka kalli hinnaga otsivad uut, suurepärast disaini ja seda nad väärivad - see peaks olema loomine mood. "
DMA on agentuur, mis esindab luksuslike moedisainerite kogumit, ühendades need jaemüüjatega ja vahendades kõrgeid ja odavaid tehinguid, sealhulgas Pamela Armastus Topshopi ja Tuckeri jaoks Target. "Kui me Tuckeri Targetisse panime, ei olnud bränditeadlikkust, kuid [disainer Gaby Basora] pani sellele punkti looge tema Target kollektsioonile kõik originaalprindid ja -kujundused, sest seda inimesed tahtsid. "
Kui disainerid töötavad vanu disainilahendusi oma koostööks ümber, kas nad teevad karuteene nii klientidele kui ka jaemüüjatele nii kõrgel kui ka madalamal turul? Kui luksusklient ostab eseme lennuraja kollektsioonist, peaks ta eeldama, et need kujundused elavad ainult aadressil tippklassi ning nii disainer kui ka jaemüüja teevad koostööd, et luua uusi tooteid mõlemas turu otsas spektrit.
"Disainerite jaoks on rumal, kui nad loovad oma põhikollektsioonide jaoks 10 000 dollari suuruse jope ja disainilt ja esteetiliselt väga sarnane jope murdosa hinna eest, "ütles Beckman ütles. "See on suurepärase toote loomine massidele. Massidele müümisel pole midagi halba, kuid disain peaks olema originaal. "Siiski on mõistetav, et disainerid võiksid kaitsena luua oma kiirmoe lööke: kui nende disainilahendused kopeeritakse igal juhul madalama hinnaga jaemüüjate müügiplatsile, nad võivad samahästi palka saada selle eest.
Oleme disainerite koostöö tohutud pooldajad ja lootus edasi liikuda on see, et jaemüüjad on seotud kõrge ja madal hind - julgustab disainereid oma visioonidele truuks jääma, luues mõlemale ainulaadseid tooteid turgudel. Kuna Limi ja Maranti esteetika on mõlemad klassikaliselt lahedad, pole meil kahtlustki, et nende koostöö lendaks riiulitelt välja isegi siis, kui need ei meenutaks nii palju varasemaid lennuraja tükke.
Nende erikollektsioonide ostmisel ei tohiks eesmärk olla juba olemasoleva tüki skoorimine (kuigi sees kõrge kvaliteediga), see peaks tähistama uut, ainulaadset kollektsiooni ühelt meie lemmikdisainilt andeid. Kas sa nõustud?