Digitaalajastul on hooajalised reklaamikampaaniad palju enamat kui ilusad fotod, mis on trükitud meie lemmikläigete sektsioonide vahele. Neid kiusatakse võrgus, nendega on kaasas sotsiaalmeedia surub, on neile pühendatud terved ajaveebi postitused ja need avaldatakse koos ajakirjade oluliste funktsioonidega. Disainerid palkavad tööstusharu parimaid stiliste, fotograafe ja paljudel juhtudel kuulsusi, lootes, et nende kampaaniad lähevad "viiruslik". Kuna sajad kaubamärgid võistlevad tähelepanu pärast, on palju raskem tabada meie oma ja disainerit, kes meid sellesse tõeliselt tõmbas hooaeg oli Aleksander Wang.
Lähtudes humoorikalt oma 90ndate nostalgiahõngulisest kollektsioonist, Wangi 2014. aasta kevadkampaania - mis ilmus äsja täies mahus- sisaldab mudelit Anna Ewersit vannitoas, mis näeb välja üldiselt igav, sõna otseses mõttes kooli jaoks liiga lahe. Steven Kleini pildistatud ja Karl Templeri kujundatud pildid tuletavad meelde, et populaarsete tüdrukute keskkooli klišee jätab klassid vahele, et kioskites lobiseda ja suitsetada. roosad daamid filmis "Grease", Rayanne Graff filmis "My So-Called Life" ja Courtney Shayne'i posse filmis "Jawbreaker". Muidugi, Ewers näeb ilus välja, kuid seal on ka kerge kurbus teda. Ta lamab avalikul vannitoa põrandal ja teatab alateadlikult, et Wangi tüdruk ei anna f-ck-d.
Jaanuaris, Wang rääkis WWD, „Kuna 2014. aasta kevadsuvine kollektsioon mängib noortekultuuri naiivsuse ja perversse eksklusiivsuse duaalsust, tahtsime pildistada kampaania väga tuttavas keskkonnas, enamik inimesi kasvab üles ja meenutab seda. "Kuigi Wangi nipsakad pildid jäävad endiselt traditsiooniline reklaamikampaania (keskendudes tihedalt kollektsiooni kõige kommertslikumale välimusele ja aksessuaaridele) on need endiselt huvitavad ja provokatiivne. Me jääme mõtlema jahedate riietega tüdruku taga olevale loole, mis seletamatult (mitte eriti kohutavalt puhtas) vannitoas hängib, ja soovime, et oleksime temaga seal.
Wangi äriedu oluline element on tema kaasasündinud "lahe" tegur: tema välimus on nooruslik, kergemeelne ja seksikas, kuid mitte avalikult. Lisaks kogunesid "see" tüdrukutüübid tema juurde algusest peale töövälise välimuse pärast. Mida ta müüb - mitte ainult riideid, vaid ka nendega kaasnevat suhtumist - me tahame osta. Ja kas see pole mitte ükski reklaamikampaania edukas näitaja?
Klõpsake, et näha kõiki 2014. aasta kevadisi pilte.