Nüüdseks oleme kõik kuulnud (peaaegu ad nauseum), kuidas Pinterest on kõige kiiremini kasvav veebisait ja kuidas üha rohkem kaubamärke rabeleb plahvatusohtlikul sotsiaalmeedia platvormil raha teenida. Kuid kas Pinterest tõepoolest müüki edendab?
Muidugi, platvormil on miljoneid kasutajaid ja paaditäit tooteid kinnitatakse ja kinnitatakse minutite kaupa-kuid kas see toob tegelikult kaasa müügitulu suurenemise? Praegu on ilmselt veel vara öelda, aga TelegraafJulian Green väidab, et Pinteresti praegune struktuur, mis võimaldab kinnitajatel oma lauad kureerida viisil, mis on mõistlik neid kuid mitte tingimata turundusjuht, on suur takistus. "Selleks, et Pinterest saaks ostude soosimisel edukalt hakkama, peavad nad piltide kollektsiooni ühendama tootekataloogiga," kirjutab ta. "Seda on raske teha."
Green toob näitena eBay, märkides, et e-tailer „sai alguse struktureerimata tootekirjete kogumist, sai suureks ja siis tuli minna tagasi ja struktureerida kõik oma andmed, "nii et ostjatel oleks lihtne tooteid leida ja otsingut kitsendada tulemused. Pinterest, Green posits, ei suuda koguda piisavalt andmeid inimeste kinnitatud piltide kohta ja seega ei saa luua ka ostlemisõbralikku keskkonda.
Siis jälle e-kaubanduse pioneer Kullatud võis siiski leida viisi sotsiaalmeedia platvormil raha sisse saada. Vastavalt TechCrunch, Gilt on käivitanud uue funktsiooni "Kinnita selle avamiseks", mis nõuab toote kinnitamist 50 korda (kokku), enne kui kliendid seda osta saavad. Gilt on alustanud reklaamimist Gilt Kids'i Pinteresti tahvlil, kuid võib ette kujutada, et nad rakendavad peagi sarnaseid strateegiaid laiemates kategooriates.
"Oleme hiiglaslikud fännid Pinterest"Ütles Gilt Kids'i peadirektor Rachel Jarrett. "Me arvame, et see on tulevik. See on uus ja põnev viis edutamise pakkumiseks. Me teame, et meie emad on seal väga hõivatud ja see on suurepärane võimalus nendega suhelda. Me arvame, et see on alles lõputute Pinteresti võimaluste algus, ”
See on Giltilt kindlasti üllas pingutus ja kuigi oleme kindlad, et see julgustab Pinteresti kasutajaid rohkem oma tooteid kinnitama, on meil uudishimulik näha, kas need tihvtid viivad müügini. Enamik Pinteresti kasutajaid soovib kinnitada pilte, mis neile visuaalselt meeldivad-mitte tooteid, mida nad plaanivad osta. See on erinevus inspiratsioonitahvli ja ostunimekirja vahel-ja kuigi nende kahe vahel on kindlasti ristmikke, pole strateegia mingil juhul ohutu panus.
Mis siis võiks toimida? Green väidab, et "[Pinterest] on edukam, kui nad ei takista seda, mida kasutajad naudivad juba [üritades neile otse asju müüa] ja lihtsalt aidata kaubamärkidel reklaamida viisil, mis lisab kogemus. "
Teine määrav tegur, kuidas kaubamärgid püüavad Pinteresti mõju ära kasutada, on sotsiaalmeedia platvorm kasutustingimused, mis sätestavad, et kinnitajad ei tohi „teenust kasutada ärilistel eesmärkidel ega kolmanda osapoole huvides, välja arvatud selgesõnaliselt teisiti mis on teile Pinteresti poolt lubatud või mis tahes viisil, mis pole tingimustes lubatud. "Oleme Pinterestiga kommenteerimiseks ühendust võtnud ja ootame kuulamist tagasi.
Ilmselgelt on Pinterestil veel palju teha-ja nende kiirusega on kahtlemata suuri muutusi tulemas. Kuid küsimus selle müügivõime juhtimise kohta vajab vastust, ideaaljuhul enne seda, kui rohkem kaubamärke hakkab pimesi hüppama. Mis on teie arvamus?