Tere tulemast Fitness nädal! Kogu nädala jooksul postitame lugusid fitnessist, selgelt Fashionista keerutusega.
Enne oma kõrgekvaliteedilise aktiivse rõivaste sarja alustamist Alala, jaemüügi loomaarst Denise Lee osales teistsuguses alglaagris: kolm aastat töötas all Chris Burch. (Burch on Tory Burchi kaasasutaja ja naiste jaemüüja C asutaja. Wonder ja Poppin, ettevõte, mis valmistab lõbusaid kontoritarbeid. Hiljuti sai temast juhtiv investor BaubleBar.)
Mida ta siis sarjaettevõtjalt õppis? Osana Fashionistaon inauguratsioon Fitness nädal, Rääkisin Lee'ga Alala käivitamisest keset aktiivset rõivaste hullust ja sellest, mida ta oma vanalt ülemuselt õppis.
Kuidas jõudsite punktist A Alalasse?
Olen alati olnud jaemüügis. Töötasin Armani Exchange'is, seejärel läksin NYU ärikooli. Töötasin kolm aastat Chris Burchi heaks ja aitasin tal Poppini ja C. käivitada. Ime. Koostöös Chrisiga õppisin palju brändi käivitamise kohta. See oli minu jaoks vundament.
Millist vundamenti?
Üks asi, millele me siin keskendume, on kasumlikkus ja jätkusuutliku ettevõtte loomine. Ta õpetas mulle, kuidas meie äärealadele tähelepanu pöörata. Ja ta on nii kirglik, et kohtleb oma kliente õigesti. Olen proovinud seda Alalale rakendada. Teeme kõik oma kliendi heaks. Oleme olemas, et muuta tema elu paremaks, treenida paremaks. Kui me kujundame uut rinnahoidjat, siis kõigepealt küsime endalt: „Kas see rinnahoidja on mugav? Kas tal on mugav joogatunnis kummarduda? "
Kuidas teil see idee tuli?
2012. aastal treenisin triatloniks. Olles keegi, kes armastab moodi ja ostlemist, tahtsin osta uusi riideid. Sain aru, et seal pole ühtegi kaubamärki, mis mind esteetika osas kõnetaks. See pani mind mõtlema disaini juhitud ja moele keskendunud aktiivsete rõivaste ruumi peale. Tegin palju uurimistööd - see oli aeg, mil kõik hakkasid järele jõudma, mõistes, et siin on palju võimalusi. Pärast umbes kaheksa kuud kestnud uurimistööd lahkusin töölt ja alustasin Alalaga. See oli 2013. aasta algus. Esimese asjana palkasin aktiivse rõivaste disaineri. Minu jaoks oli oluline, et mul oleks keegi, kellel oleks sellised teadmised. Christie [Orlando] tuli Championist, nii et meie tükid on jõudluspõhised.
Ja kuidas te seda esialgu rahastasite?
Seda rahastavad praegu sõbrad ja pere. Ma pole ametlikku tõusu teinud.
Käivitasite kollektsiooni 2014. aasta veebruaris. Millised on siiani teie enimmüüdud müüjad?
Meil on rinnahoidja nimega Pakkige see kokku rinnahoidja. See on võidusõitja stiil, nii et see on üsna toetav. Tundsime alati, et spordirinnahoidjaid on nii raske maha võtta-maadlete end sellest alati välja. Selle rinnahoidja abil saate tõmbluku tegelikult alla tõmmata. See annab teile vabaduse. Teine lemmik on põhilised mustad säärised, mille tagaküljel on võrgusilma paneelid. Paneelid on seksikad, kuid need asuvad kohas, kus enamik naisi tunneb end mugavalt, nähes natuke nahka. Ja neil on funktsionaalne roll, pakkudes higistamise ajal ventilatsiooni.
Olete sellega tegelenud juba üle kuue kuu. Milline on olnud vastus?
Vastus, mille oleme saanud, on olnud tõesti hämmastav mitte ainult toote, vaid ka kaubamärgi kohta. Meil on suurepärane sotsiaalmeedia jälgimine ning inimesed suhtlevad meiega tõesti Instagramis ja Facebookis. Vanusevahemik ja demograafia on minu jaoks tõeliselt põnev - saan kirju kahekümnendates ja kolmekümnendates, aga ka viiekümnendates ja kuuekümnendates eluaastates klientidelt. Alustasime Equinoxiga veebruaris ja nüüd oleme Bloomingdale's. Oleme selle nädala lõpuni lipulaeva pealinnas akendes!
Kolm aastat tagasi oli selles ruumis üks või kaks mängijat. Nüüd on neid palju. Mis pani inimesed ootamatult haarama mõttele, et aktiivne riietus võib olla ka mood?
Kultuurina arvan, et oleme muutumas tervislikumaks ja sobivamaks. Aktiivrõivaste tõus peegeldab nende butiik -spordistuudiote tõusu. Inimesed käisid varem baarides ja klubides, nüüd on lahe käia spordistuudios ja mahlas. Mood on võtnud ka spordiesteetika.
Suur osa teie ettevõttest toimub teie veebisaidi kaudu. Nii mõnigi kaubamärk loobub tänapäeval hulgimüügist ja keskendub otsetarbijatele suunatud müügile. Kas see oli teie plaan algusest peale?
Me ei kavatsenud kunagi alustada otse tarbijatele ja keskendume endiselt tugeva hulgimüügi loomisele. Kuid otse tarbijale on suurepärane kanal meie loo rääkimiseks ja kliendile kaasahaarava kogemuse pakkumiseks. Ma arvan, et see on kindlasti meie strateegia väga oluline osa.