Kui vestlus moest ja modellindusest tuleb, imestavad paljud inimesed sageli, miks ettevõtted ja ajakirjad seda ei tee kasutage rohkem "päris" naisi (st naised, kes pole modellid).
San Franciscos asuv Betabrand kasutab oma riiete modelleerimiseks juba sõpru ja kliente, mistõttu otsustas ta kontseptsiooni järgmisele tasemele viia. Selle asemel, et lihtsalt palgata mudeleid või värvata kliente, esitas Betabrand üleskutse naissoost doktorikandidaatidele oma kevadpakkumiste modelleerimiseks.
The kevadkollektsiooni sihtleht sisaldab pilte "tõelistest" naistest ja loeb: "Viisteist fantastilist uut naiste eset, mis on loodud meie vaimustava nimekirja järgi PhD ja doktorandid"Sasha, tuumatehnoloogia doktorikandidaat modelleerib korallitriibulist popoveri särki; Karina, sotsioloogia doktorant, modelleerib sigaretisääre teksaseid.
See on tõhus turundus. Ma polnud Betabrandist enne seda kuulnud ja olen valmis arvama, et see toob nad väikese (või mitte - doktorikraadi kõik vabatahtlikud) raha eest laiemale publikule. Veelgi enam, Betabrandi riided on lihtsad ja hõlpsasti kantavad riided, mida ma arvan, et paljud doktorandid hindaksid oma kapis.
Loomulikult on selle teine külg see, et need on ikkagi naised, kes sobivad teatud vormi: ilusad, sihvakad ja enamasti valged. Selles pole midagi halba, lihtsalt Betabrand vaevalt rokkib paati mitmekesisuse rindel.