Valentino on hea aasta. Ja siiani imeline kümnend. Pärast seda, kui see müüdi 2007. aastal legendaarse draperi asutatud moemajale erakapitalipoodi Permira Valentino Garavani Katkestas 2011. aastal Katari kuningliku perekonna juhitud investeerimisühing 730 miljonit dollarit. 2013. aastal 55-aastane maja kasvas oma tulu peaaegu kahekordseks, samas kui müük kasvas 25 protsenti rohkem kui 640 miljoni dollarini võrreldes 2012. aastaga. (Aasias hüppasid nad 70 protsenti ja USA -s 30 protsenti.)
On lihtne aru saada, miks. Aksessuaaridest kuni stiilini on Valentino nõutud. Alates disainerite Maria Grazia Chiuri ja Pierpaolo Piccioli reklaamimisest kaasloovjuhtideks 2008. aastal on suutnud tekitada punast vaipa ja jaemüüki, jäädes truuks eetosele Garavanile ja tema partnerile, Giancarlo Giammetti, asutatud.
See on keeruline tasakaal ja paljud loomingulised juhid ei suuda sellest lahti saada. Eriti siis, kui nimekaim alles on. (Yves Saint Laurent ei olnud Tom Fordi tööga kuulsalt rahul ja saatis oma järeltulija
mitu seda tunnet väljendavat kirja.) Seega, kuigi Garavanil ja Giammettil ei pruugi olla igapäevase äritegevuse osas sõnaõigust, olid nad Chiuri ja Piccioli ametisse määramisel kuus aastat tagasi siiski väga seotud. Tegelikult olid nad algselt palganud duo Fendilt 1999. aastal Valentino aksessuaaride kujundamiseks.Mis on Chiuri ja Piccioli muljetavaldava edu saladus? Esiteks austavad nad maja eelseadistatud disainikoode, alates Valentino allkirjast punasest kuni armastatud kõrge kaeluseni. "Disaini suhtes on selline lugupidamine," ütleb Roopal Patel Consultingu asutaja Roopal Patel. "Nad mõistavad [Garavani] keelt ja on suutnud Valentino elustiili moderniseerida, muutmata tema ehitatud maja allkirja. Nad viivad selle loo tulevikku. "
Ja tulevik tundub praegu olevat naastudes. Kivist naastud. "Mäletan, et ühel päeval nägin Claire Danesi pilti ja tal oli paar naastudega gladiaatorit. Ma kaotasin selle, "ütleb USA nädalaleht Moedirektor Sasha Charnin Morrison, kaubamärgi kauaaegne järgija, kes on nüüd selle aksessuaaride obsessiivne koguja. "Ma ütlesin:" Mis. On. Seda? ' Meie tarvikute toimetaja Hannah Deely ütles: "Valentino." Ma ei tea, mis see on, aga need kivikujulised naastud ajavad mind hulluks. "
Ja ta pole kindlasti ainus. Numbrid räägivad enda eest, kuid jaemüüjad räägivad Valentinoga saavutatud edust veelgi valjemini.
"Valentino on müügi algusest saadik olnud enimmüüdud Edasi Elyse Walker ja kaks ja pool aastat hiljem on see endiselt üks meie tippbrände, "ütleb Los Angelese Vaikse ookeani piirkonna Palisades naabruses asuva tuntud nimeka butiigi omanik Elyse Walker. (Edasi on tema e-kaubanduse sait, partnerlus Revolve Clothingiga.) Walker alustas Valentino müümist oma telliskivibutiigis aastaid enne Chiuri ja Piccioli pardaletulekut.
"Brändi muutus on väga huvitav," ütleb ta. "Nooremad tüdrukud ei vaata nüüd Valentinot kaugelt, vaid neid uusi tükke kui kohustuslikke asju. See on suurim muutus. Igaüks igas vanuses soovib omada Valentinot, mitte ainult seda imetleda. "Walkeril on palju tarvikuid, kuid ka kannab brändi kandmisvalikut, mis on viimasel ajal tuntuim tagasihoidlike lõikega pitskleitide poolest värvid.
Tõepoolest, valmisriietest on saanud moeäri suurem osa. Aastaid oli see kõik seotud aksessuaaridega; Nüüd, kui suure netoväärtusega isikute arv kogu maailmas suureneb, näevad ettevõtted taas võimalust riietelt päris raha teenida. See tähendab, et soovitavate rattaväliste tükkide-ja hästi vastuvõetud rajakollektsioonide-loomine on olulisem kui kunagi varem.
Nende reklaamide parim reklaam on punane vaip. Kui Julia Robertsi pilt 2000. aasta Oscarite jagamisel - kandes Valentino couture'i aastast 1992 - jääb ikooniks, on uus partii noori tähti teinud Valentinost oma. Gwyneth Paltrow ja Anne Hathaway võivad olla Valentino mitmeaastased kandjad, kuid Olivia Wilde, Michelle Williams, Alexa Chung ja nende eakaaslased muudavad selle asjakohaseks. "Nad on väga valivad, keda nad riietavad," ütleb stilist Charnin Morrison. "Nad sisaldavad seda nii palju kui võimalik, kellele nad oma klienti näevad."
Aga kes see klient täpselt on? Kas Valentino suudab oma kauaaegseid kliente - „lõunatavaid daame” - õnnelikuna hoida, kui ta meeldib nooremale publikule? Morrison, kelle ema tutvustas Valentinole esmakordselt 1970ndatel, arvab jah. "Nad pakuvad kaasaegset ja uuenduslikku toodet, ilma et see peaks olema midagi sellist, mis see pole," ütleb ta. "Nad austavad täielikult inimest, kes neile ohjad andis. Väga harva näeb selliseid noori loomingulisi juhte. Kõigil on 1005 ideed. Ma tahan ainult ühte head! Ja nad on seda teinud. "
Chiuril ja Picciolil on kindlasti rohkem pakkuda, kuid praegu aitavad pits ja naastud neil märki teha. Toote värskena hoidmiseks tutvustavad nad igal hooajal uusi siluette, värve ja hooldusi, luues sageli eksklusiivseid tooteid erinevatele kauplustele. (Tüüpiline strateegia, jah, kuid vajalik internetiajastul, kui kaupluste lojaalsus on praktiliselt olemas olematu.) Nii et kui Valentino punane on alati osa brändi DNA-st, siis nüüd on need ka need elemente.
"Igal luksusmajal on allkiri, millele nad tuginevad. Valentinole kuulub kiviaed ja ta ajakohastab seda jätkuvalt. See muutub ikooniks, "ütleb Patel. "Kui suundumused kõrvale jätta, näeb algupärane kivist kanepipoja konts täna välja sama hea kui maja esmakordselt turule toomisel. See on valmimas klassika. "