Almay üritab oma ilukampaaniate aastatepikkust valget pesemist tühistada

Tänu mõnele kaubamärgile - ennekõike Rihanna Fenty Beauty'ile - elame ajastul, mil uued iluruumi mitmekesisuse ja kaasatuse standardid on uued. Rihanna tõestas turuletulekul hämmastavat 40 tooni jumestuskreemi ja seejärel müüs välja paljud tumedamad toonid. Kaasav on arukas äritegevus ja pakkus teistele värviliste kosmeetikatoodete kaubamärkidele väljakutseid: kohaneda ajaga ja suurendada kaasatust või saada ebaoluline. Pärandbrändid, nagu Almay, kellel on lähiajaloos olnud etnilise mitmekesisuse probleem, lepivad aeglaselt, kuid kindlasti sellega, mida see nende ettevõtete jaoks tähendab.

Esiteks kiire ajalootund: 1920ndatel ja 1930ndate alguses, kui värvikosmeetika oli Ameerika masside seas esmakordselt trendikaks saamas, tuginesid valemid rasketele pigmentidele ja lõhnaainetele; ja kuni 1950. aastateni oli raadiumi keemiline element a üsna standardne kosmeetika koostisosa. Naine nimega Fanny May Woititz palus pärast nende Gatsby ajastu toodete ärritust kasutada oma keemikust abikaasa Alfredi abi, et analüüsida kasutatud meiki. Koos dermatoloog Marion Sulzbergeri juhendamisel lõid nad kergema meigivalemi, mida Fanny May nahk talus. 1931. aastal Almay (Al Alfredile; May for Fanny May) kujunes turule esimeseks hüpoallergeenseks meigisarjaks.

Kuigi teised kaubamärgid, näiteks Maksimaalne tegur, Maybelline ja Helena Rubenstein, omandas olulisema kultuurilise mõju, suutis Almay ajaproovile vastu panna, pakkudes samad tooted, nagu koogipliiats ja säravad lauvärvid, on ärritavad, allergiavabad ravimvormid. Mida aga kaubamärk eriti ei suutnud pakkuda, oli kosmeetika, mis sobis enamikule mustanahalistele naistele pöördus hoopis selliste ettevõtete poole nagu Fashion Fair, Floris Roberts ja Zuri, kes kasvasid ja õitsesid 1970ndatel.

Revlon ostis Almay 1987. kaubamärgi varjundivaliku laiendamine sügavamale kakaovärvide kogumile näomeigi jaoks - üsna murranguline samm aega. Seejärel, 1992. aastal, koputas Almay mustanahalisele modellile Beverly Peelele, kes oli jalutanud Azzedine Alaia ja Versaceja kaetud ajakirjad nagu Mademoiselle ja Glamuur, et osaleda oma nüüdseks legendaarses reklaamis, et tutvustada oma "uut tooni valikut tundlikule nahale". Peele uhke sileda jume peapildi kõrval olid väikesed pildid neljast tootest, sealhulgas kompaktne, kastanitooniga ja tuub vedelat vundamenti, mis sisaldab täiusliku šokolaadi pigmenti piimakokteil. See oli edasiminek, isegi kui see polnud tänapäeva standardite järgi nii muljetavaldav.

Siis läks asi masendavalt vastupidises suunas. 90ndate lõpus ja 2000ndate alguses palkas Almay endise MTV VJ Karen Duffy ja Courtney Thorne-Smithi ("Ally McBeal" kuulsusest), mõlemad valged naised, kes olid selle esindajad, juhtisid brändi esitluse poole, mis oli ausalt öeldes palju rohkem valgeks pestud kui varem olnud.

80ndate lõpus ja 90ndate alguses, enne kui YouTube'ist ja Instagramist said lahinguväljad, kus tarbijad said meiki välja kutsuda lubamatute varjundivahemike jaoks, oli etnilise ja mitmerahvuselise päritoluga ameeriklaste osakaal kasvanud tohutult; ja nagu toonased analüütikud kinnitasid, kasvas nende ostujõud 500 miljonit dollarit aastas 1990. aastaks. See muutus lihtsalt arukaks äriks - nagu ka eetika küsimus - suurtele ilubrändidele, alates Prescriptivesist ja lõpetades Clinique'iga, värvilistele inimestele meigi tegemise alustamiseks.

Kui konkurendid nagu L'Oréal, MAC ja isegi Almay emaettevõte Revlon ahvatlesid kliente üha enam polükromaatilised, kaasavad kampaaniad ja tootevalikud, olid sellised toonid Almay vundamendist täielikult tuhmunud arsenal. Mustad mudelid olid brändi pildimaterjalist peaaegu kadunud, välja arvatud üks kampaania One Coat Lip Creams huulepulga jaoks, mis näitas tumedanahalist mudelit.

Teadetetahvlitel nagu Huulepulkade allee ( Reddit mustanahalistest naistest Interneti tärkavate sotsiaalmeedia päevade ajal) jagati Peele reklaami sageli kasutajad ja kommentaarid olid ehitanud uskumatuse mäe, et Almay on kunagi müünud ​​meigitoitu Blackile naised. See tähistas kaubamärgi kahekordset lahtiühendamist laiemast avalikkusest ja uue põlvkonna meigisõpradest.

seotud artiklid

Arusaam Almay etnilisest ainuõigusest halvenes alles 2014. aastal, kui blondide juustega, heledasilmne "American Idol" Carrie Underwood kirjutas oma kuulsusnäoks, järgides (ka valget) Kate'i Hudson. Ta algatati uute loosungitega, mis toetasid kaubamärki "All-American Look" ja "Simply American": mitte liiga looritatud eufemismid valge jaoks. Turuletoomisesse ei kaasatud ühtegi pruuni tooni. Jällegi: See oli 2014. aastal.

Edasiliikumine aastasse 2018: mida teeb Almay oma kaubamärgi taastamiseks ja asjade parandamiseks, eriti pärastFenty Beauty maailm?

Bränd on hiljuti seadnud eesmärgi alustada uuesti, visioonitahvlil on tagasi pruunid toonid. Sügisel 2017, reklaamid peaosas hakkas selle uus pressiesindaja eetrisse minema. See oleks koomik, produtsent, poolmust/pooljuut, vabandamatult feminist Rashida Jones.

Almay hilinenud pool-uuestisündi on jälginud turundusdirektor Antonette Bivona, kes on olnud Revloni/Almay laagris 26 aastat ja loeb ning tegeleb ka tootearendusega. „Uue kaubamärgi positsioneerimise uurimise käigus saime otse tarbijatelt tagasisidet, et nad on tundnud end brändist tõrjutuna ja et meie tootevalik ei vasta nende iluvajadustele. See polnud kunagi meie kavatsus, "ütles Bivona e-kirjavahetuses asjalikult. „Meie brändi usk ja tootepakkumised peaksid peegeldama brändi soovi olla kaasavam. Kusagil teel eksis Almay oma teed, sihtides väikest nahatooni valikut. "Ta lisas:" Meil ​​oli vaja jõuda mitmekesisema publikuni. "

Kuigi on julgustav näha värvilist naist ilmumas Almay uutes reklaamides pärast aastaid valgetest kampaaniatest, ei tohiks märkamata jääda, et brändi esimene mustade kodarate mudel aastakümnete jooksul on ka poolvalge. Või et brändi värskeimal sihtasutuse turuletoomisel Best Blend Forever on endiselt vaid kolm tooni tumedamate nahatoonide jaoks ja kokku 12 tooni.

Sellegipoolest on tõendeid selle kohta, et kaubamärk üritab tõsiselt oma varasemaid vigu parandada: mudelid, mis nüüd selle kampaaniaid täidavad, peegeldavad Almay jaoks ka uut, kaasavamat ajastut. Sotsiaalmeedias ja reklaamides esitatakse meile mitmekesine roll: need naised on jumalikult tedretähniline kõikjal. Nad kuvavad massiliselt kohevad tekstuuriga juuksed või lillad vaalud monoliitidel. Flatlays on lauvärvipalett, ripsmetušš ja "Mocha" Best Blend jumestuskreem. Samuti saadab Almay avalikult tagasisidet oma jälgijatelt erinevatelt platvormidelt, soovides luua kogukonda ning suhelda fännide ja kriitikutega läbipaistvamalt.

Nii et jah, Almay astub sammu õiges suunas kaasava kaubamärgi loomisel, mis esindab täpsemalt reaalse maailma mitmekesisust. Ja see loodab parandada seda prioriteeti hooletusse jätnud aastaid. "Meil on pikk tee minna," tunnistas Bivona, "kuid oleme põnevil esimeste, oluliste sammude pärast, mida oleme teinud."

Ärge kunagi jätke tähelepanuta viimaseid moetööstuse uudiseid. Liituge Fashionista päevalehega.