Pilk Theory 2.0 debüütkapslite kollektsioonist. Foto: EDTN/Teooria nõusolek
Viimati kontrollisime end sisse Teooria 2015. aastal oli kunagine kärarikas kaasaegne silt äsja teatanud oma plaanidest a pealaest jalatallani taaskäivitamine, uuendatud logo ja värske veebisaidiga. Sellest ajast on möödas rohkem kui kaks aastat, kuid 20-aastane jaemüüja pole nelja aasta jooksul enne 2014. aastat tagasi saavutanud asjakohasust Olivier Theyskens täitis kunstilise juhi rolli. Kõik see tähendab, et jah, teooria teeb kõiki õigeid asju, kuid see on siiski mõne sumina tõttu. See on hea asi, mis võib juba teel olla.
Teisipäeval avalikustas New Yorgis asuv kaubamärk oma projekti Theory 2.0-uue algatuse, mis loodi järgmise põlvkonna loomingulise juhtimise võimestamiseks. Koostöös käivitatava mentaliteediga 2.0 püüab omaks võtta uuenduslikku vaimu, mis pani teooria esmakordselt kaardile selle loomisel kaks aastakümmet tagasi. Lõppude lõpuks oli ettevõte esimene turul, kes töötas ainult Lycrast valmistatud kangastega, käivitades 1997. aastal ainult ühe paari pükse. See on mentaliteet, millel 2.0 põhineb.
"Mõiste 2.0 sai alguse viisist, kuidas üksikisikud saavad ettevõttes ellu viia projekte, mis on nende jaoks olulised ja ümbritsevad nende visiooni. teooriast ning kontseptsioonidest ja uuendustest, mis tõepoolest ettevõtet edasi viivad, "ütleb vanemkaupmees Jacqueline Holden mulle telefonis helistama.
Holden selgitab, et algatus 2.0 sai alguse kaheksast teooriatöötajast kogu ettevõttes - osakondades hulgi- ja jaemüügist kuni IT ja e-kaubandus-mõistsid, et neil on konkreetne arusaam sellest, milline võiks välja töötada töötava naise garderoob, ning koos saaksid nad selle tegelikkus.
"See on midagi, mida me kõik tundsime väga tugevalt," ütleb ta. "Meil oli nii selge nägemus sellest, kes see Theory klient on, et me tahtsime luua kapsli. See oli nii huvitav, et saime selle kallal koostööd teha ja meie ettevõtte teised inimesed neid juhendasid. "
Teooria 2.0 käivitatakse kapslikollektsiooniga, mis on professionaalse naise jaoks hoolikalt kureeritud, lisab boonuspunkte, kui ta soovib oma kapi uuesti üles ehitada. Tükid on ennekõike mõeldud mitmekülgseteks, et kanda tarbijaid "pingutuseta ja elegantselt" läbi nende erinevate tegevuste kogu päeva vältel. Holden väidab, et 2.0 puhul ei pea te oma riietuse kokkupanekule liiga palju mõtlema.
"Me tahtsime kollektiivina maha istuda ja otsustada, kui hakkate garderoobiga värskelt alustama, siis millised on need tükid, mis sinna sisse lähevad? Millised on nende riiete omadused? Kuidas see naine neid kannab? Kuidas ta neid kujundab? Võtsime tõesti aega, et otsustada, mis need tükid on, "ütleb Holden.
Kui kapsli tootesari oli lõplikult vormistatud, tegutses 2.0 meeskond suuremate ettevõtjatena Ettevõte, et juhtida kõike alates turundusstrateegia väljatöötamisest kuni mikrosaidi loomiseni kl Theory.com/2.0. Kuid see, mida Holden ütleb, eristab kõige enam 2.0 projekti teie varem nähtud "Silicon Valley" rohujuuretasandi käivitamisest, on mentorlus, mida pakuti ettevõtte seest.
"Meie juhtkond toetas meid kindlasti ja andis meile kogu aeg jõudu ning andis meile äärmiselt kriitilist tagasisidet," meenutab Holden. "See oli lihtsalt nii uskumatu õppimiskogemus ja see on siiani."
Pilk Theory 2.0 debüütkapslite kollektsioonist. Foto: EDTN/Teooria viisakalt
Sellegipoolest pole kaugel jaemüügi külalislahke aeg; kaubamajadena lesta, igas suuruses ja ulatuses kaubamärke - nagu mainstream Victoria saladusena ja tipptasemel nagu Burberry - teevad ületunnitööd kahjude vähendamiseks. Paljudel juhtudel hõlmab see toitlustamist (või kohati, panderdamist) aastatuhandeid ja Z -põlvkond. Kas see on see kliendibaas, kelle jaoks 2.0 välja töötati?
"Ausalt öeldes on see kapsel tõesti mõeldud kaasaegsele töötavale naisele," ütleb Holden. "Ma ei usu, et see on mõeldud eranditult ühele põlvkonnale või ühele inimesele."
Ehkki 2.0 pole loodud aastatuhandete ahvatlemiseks, on sellel kindlasti kihte, mis rahustavad neid nooremaid ostjaid, kes on nüüd jaemüügis nõutud. Jätkusuutlikkus on üks element, mis on kaasatud projekti igasse aspekti; mugavalt on see aastatuhandete jaoks peamine ostuprioriteet, kes on nõus keskkonnateadlike kaupade eest rohkem maksma.
"2.0 kui kontseptsioon on pigem kõikehõlmav algatus, mis on mõeldud inimrühmade võimestamiseks ettevõttele, et need algatused, mis on nii olulised ja mille vastu nad nii kirglikud, ellu viia, "ütleb ta Holden. "Jätkusuutlikkus on üks neist alustaladest."
2.0 kapsel sisaldab nii vegan seemisnahka kui ka nahka, samas kui selle riputussildid on valmistatud ringlussevõetud materjalidest. "Me kasutasime mõnda uut kangast, mis meid tõesti huvitab," ütleb Holden. "Oleme tõesti huvitatud vegannahast ja vegan seemisnahast, mille oleme kaasanud oma kaasaegsesse motosse. Meil on ka vegannahast retuusid, mis on väga lahedad. "Teiste kangaste hulka kuuluvad krepp, mida kasutatakse poiss -sõbra bleiseri ja pükste jaoks, mõlemat saab kanda ülikonnana või eraldi. Ja kuna töökohad muutuvad üha juhuslikumaks, oli rõhk ka denimil.
Nagu iga tänapäevane tõeline käivitusprojekt, käivitub Theory 2.0 esmalt otse tarbijale mõeldud mudeliga. Esialgu on kapsel saadaval ainult kuues Theory 480 paaritu jaekauplusest.
"Me tõesti tahtsime sellele kapslikollektsioonile läheneda väga digitaalselt ja jõuda oma kliendini digitaalsest seisukohast, mistõttu mikrosiit on meie suurim platvorm, kus loodame jõuda oma teoorianaiseni, "ütleb Holden. "Me hakkame väga käed külge panema. Oleme isegi kauplustes, kus seda toodet müüakse. "
Vestluse lõpetamisel rõhutab Holden, et 2.0 on palju rohkem kui see esialgne kapsel. Algatusel on pikaajalised püüdlused, mis tulevikku vaadates sisaldavad iga kolme kuu tagant uusi tilka toodet; teisipäeval turule tulevad tükid on alles algus.
"See on nii kaasaegne viis siin Theory'is töötada," ütleb Holden. "Tulevikus tahame vaadata, millised on need olulised tükid erinevatel aastaaegadel ja kuidas muidu saaksime teda teenindada."
Ärge kunagi jätke tähelepanuta viimaseid moetööstuse uudiseid. Liituge Fashionista päevalehega.