Kuidas moebrändid loovad Coachellas Instagrammable hetki

Coachella looduslik kõrbekeskkond - täis mägesid, palme, kaktusi, päikeseloojanguid ja vaateratast - on iseenesest Instabait. Kuid kaubamärkidena - eriti suurtena moemaailmas - iga -aastase muusikafestivali ärakasutamiseks, nende jaoks on muutunud üha olulisemaks Instagrami jaoks meeldivate hetkede loomine. (Veel üks viis, kuidas Coachella on muutumas tõsiselt moenädalaks!)

Üks asi on korraldada pidu või püstitada festivaliplatsile või selle ümbrusse pop-up pood, aga kui külalised ei dokumenteeri neid aktiveerimisi oma sotsiaalmeedia jälgijate jaoks, ROI on oluliselt madalam. Kui nad seda teevad, võiks tuhande inimese mahutav sündmus edastada miljonitele.

Coachella ametlik sponsor H&M loob taas festivalikülastajatele interaktiivse "elamuse" - erinevalt paljudest moe- ja rõivabrändide aktiveerimisest on see avalikkusele avatud -, mille peamine eesmärk on inimesi jagada. H & Mi Põhja-Ameerika kommunikatsioonijuhi Marybeth Schmitti sõnul on see ainulaadse kogemuse loomine, mida põhimõtteliselt ei saa külalised postitada. Eelmisel aastal saavutas bränd edu "muutva videokogemusega, kus külalised rändasid müstiliselt läbi maagilise kõrbemaastiku", selgitab Schmitt. "Kui annate külalistele võimalusi, mida nad pole kunagi varem näinud ega kogenud, saavad need hetked neid jagada." Ja selle aasta aktiveerimine, kuidas ta seda kirjeldab, kontrollib kindlasti "unikaalset" kasti: "Külalised alustavad garaaži läbimisest, millel on nõgus videokabiin, mis loob illusiooni, et tantsite aias kaleidoskoop. Garaaž läheb elutuppa, kus on elust suurem diivan, sealhulgas eraldi pöörlev tuba ümber rippuvate pilvedega mäetipu, mis jätab mulje, nagu hõljuksite Coachella peal Org. "

Kõlab rätsepatööna Snapi või Instagrami loo jaoks (eeldades, et külalised on piisavalt nutikad, et oma mobiiltelefone kasutada). Bränd loodab meelitada inimesi "olendite mugavustega", nagu kliimaseade, veepudelite täitmisjaam ja laadimisjaamad; Lisaks Instagrammable hetkede loomisele edendab see ka oma jätkusuutlikkuse sõnumit, tutvustades taaskasutatud materjalidest valmistatud rõivaid.

Teist tüüpi kaubamärk, mis loodab Coachella sotsiaalvõrgustike kaudu samamoodi olulise vaatajaskonnani jõuda, on Popsugar, mis korraldab kolmandat aastat järjest ainult kutsetega basseinipidu ning koostöös mõjutajate CFDA-ga hilise hommikusöögi. „Coachella on toimetuses Popsugari jaoks telkimishetk; see on midagi, mida oleme aastaid käsitlenud ja mis kajastab meie publikut, "selgitab Popsugar CMO Anna Fieler otsust aktiveerida. „Nagu võite ette kujutada, saame Popsugar Cabana Clubi kaudu, kuigi meil on suur aktiveerimine, vaid 1000 inimest; sotsiaalmeedia aitab meil jõuda suurema vaatajaskonnani. " 

Laupäeval alustab Popsugar päeva mõjutajate eksklusiivsema hilise hommikusöögiga, kus võib olla vähem inimesi, kuid potentsiaalne ulatus on nende mõjutajate jälgimise tõttu endiselt suur. Seejärel avaneb basseinipidu laiemale publikule ja külalistele antakse kohe käevõrud räsimärkidega; hashtagi sildid on paigutatud ka kogu ürituse ajaks ja seal on "Popsugar Studios pop-up", kus Külalised saavad lasta tegelikul sotsiaalmeedia videorežissööril spetsiaalselt oma sotsiaalmeedia jaoks videoid luua kontod. The pièce de résistance on uus 360-kraadine kaamera-samalaadne, mida kasutati E! auhinnašõu punase vaiba eelshowde ajal-külalistele jäädvustamaks (ja jagades) oma Coachella välimust iga nurga alt. "See loob selle hämmastava 360 aeglase moefekti, mis on tehtud muusikale kauni ja kapriisse värvika taustaga, mis meenutab Cabana Clubi stseeni," selgitab Fieler. "See annab vastupandamatu sotsiaalse hetke, mida jagada." Snapchati jaoks, mille ettevõte selles osas "kahekordistab" aastal sponsoreerib Ulta "Ilukabaani", millest üks saidi ilureporteritest teavitab platvorm.

Revolve, kelle Coachella kaevamised ja peod on regulaarselt festivali kõige populaarsemate Instagrami hulgas, saab loomulikult ka tegevuses, tuues esile mõjutajad, kes osalevad ja jagavad mitmeid kogemusi kogu selle aja jooksul nädalavahetus. Külalised ööbivad hotellis #hotelRevolve ja ürituste hulka kuulub kahepäevane päevane #Revolvefestivali pidu (Revolve'i brändikeel sisaldab palju hashtage) ja pärast pidusid "Kõrbeööd". Ja füüsilise olukorraga on Instagrammability alati eesmärk. "Instagrami jaoks meeldivate hetkede loomine on alati meeles kui me kavandame ühiskondlikku tegevust. Alates Revolve Social Clubist kuni mõjukate brunchide ja festivalipidudeni on meie eesmärk luua esteetiliselt stimuleerivaid kogemusi, mis soodustavad orgaaniliselt sotsiaalsete vahendite kaudu jagamist, "ütleb Raissa Gerona, peamine kaubamärk ohvitser. "Kõik, mida me teeme, teeme seda grammi pärast." Brändi üks edukamaid hetki oli eelmise aasta lilledest tehtud hiiglaslik silt "Revolve". Selle aasta Instabaiti elementide kohta oli üksikasju vähe, kuid kaubamärk märkis, et selle aasta #Revolvefestivali aktiveerimine hõlmab rulluisuväljakut.

Videoplatvormide nagu Instagram Stories, Snapchat ja Facebook Live populaarsuse suurenemisega tundub, et kaubamärgid keskenduvad oma jõupingutustele hetkedele, mis on rohkem kogemuslikud ja mobiilsemad; ja enamikul juhtudel nõuab see tõenäoliselt veelgi rohkem aega, vaeva ja raha. Tegevused kavandatakse tavaliselt mitu kuud varem, ehitatakse väljapoole ja transporditakse kohale paar päeva ette, et kõik seadistada.

Muidugi pole need ainsad kaubamärgid, mis Coachella aktsiate pärast konkureerivad. Sündmusi on rohkem kui piisavalt, et hoida mõjutaja hõivatud kolmepäevase nädalavahetuse igal minutil-ja see ongi välja arvatud muusikafestival ise - kõik jõuavad brändidelt, kes loodavad jõuda miljonite inimesteni, kes jälgivad sotsiaalvõrgustikke meedia. Kogu selle võistluse juures on huvitav näha, kelle aktiveerimine tuleb välja ja kas Coachellat ähvardab Instabaiti väsimus, mida oleme viimastel moenädalatel näinud.

Kas soovite kõigepealt värskeid moetööstuse uudiseid? Liituge meie igapäevase uudiskirjaga.