Foto: Oxosi
Kui on üks asi, mille ümber tulised vaidlused käivad kultuuri assigneering on viimase paari aasta jooksul selgeks teinud, et musta kultuuri visuaalsed elemendid on laenatud igasuguse taustaga inimestelt. See, kuidas see juhtus, ei ole alati olnud lugupidav ega kohane, kuid fakt on see disainerid ja moehuvilised otsivad sageli inspiratsiooni Aafrikast ja Aafrika diasporaast.
Uue veebiplatvormi turuletoomisega Oxosi, et inspiratsiooni võidakse lõpuks esitada õiges kontekstis.
"Kõik räägivad renessansist, mis toimub kogu Aafrikas," ütleb Oxosi kaasasutaja Akin Adebowale. "Tundsime, et jaemüügikanalis on tühimik uue energia ühendamisel kvaliteetse Aafrika disaini ja ülemaailmse nõudlusega."
Adebowale ja tema kaasasutaja Kolade Adeyemo alustasid Oxosi selle lünga täitmist. Nende eesmärk oli luua platvorm, mis tooks esile kogu mandri parimad kaubamärgid samal ajal õpetab tarbijaid Aafrika disainist, edendades samal ajal ka nende inimeste vahelist sidetunnet väärtusta seda. Oxosi teeb seda, ühendades kureeritud e-kaubanduse Moda Operandi ja täiendava toimetussisuga à la
Porter ajakiri. Saidi turg pakub praegu rohkem tuntud kaubamärke nagu Vend Vellies ja William Okpo kõrval hämaramad kalliskivid nagu Maki Oh."Kontinendil on üha rohkem kõrgetasemelisi kaubamärke, kuid rahvusvahelised jätavad suure osa sellest andest tähelepanuta kogukond, sest neil siltidel ei pruugi olla kontakte, logistilisi ressursse ega turundusoskust maailmaturuga ühenduse loomiseks, "Adebowale selgitab.
Adebowale, Adeyemo ja Oxosi COO Kwesi Blair võivad olla just õiged inimesed, et need kaubamärgid laiema publiku ette tuua. Loomingustrateegia, moeostmise ja brändikonsultatsioonide taustaga kolmel mehel on palju kogemusi nende vöö all - pluss isiklik pärand, mis seob neid lähedalt Oxosi omaga missioon. Adebowale ja Adeyemo on mõlemad Nigeerias sündinud ja kirjeldavad end mandri loominguliste isikutega "hüperühenduses", samas kui Blair on pärit Afro-Kariibi merest. Kõigil on kirg näha Aafrikat loominguliselt ja majanduslikult edenemas.
4
4 Pildid
"Me arvame, et sellel põlvkonnal ja tulevasel põlvkonnal on võimalus luua ikooniline kaubamärk, mis ühendab nad uuesti Aafrika mina ja identiteediga," selgitab Adeyemo. „Samamoodi võite minna Yoox ja tunda nende anglo-itaalia tausta või minna Doveri tänava turg ja tunnen, et Aasiast pakatav esteetika soovime, et Oxosi esindaks Aafrika moe- ja disaini parimat. "
Oxosi asutajad peavad end osaks liikumisest, mida nad nimetavad afromodernismiks, mis tähistab tänapäeval Aafrikas ja Aafrika diasporaas toimuvat "majanduslikku, loomingulist ja sotsiaalset renessanssi". Mitte, et nad tahaksid välistada mitte-Aafrika päritolu inimesi; vastupidi, üks nende kolmest sihtkliendiprofiilist koosneb ostjatest, kes pole pärit Aafrikast. Eesmärk ei ole kedagi nii palju välistada, kui tagada, et Aafrika kaubamärkide lugusid räägitakse hästi.
"Me arvasime, et Aafrika kaubamärkide narratiivi juhtimine on tõesti oluline," selgitab Adebowale. "See on olnud tööstuses minevikus probleem ja see on toonud kaasa palju vastuolusid. Inimesed küsivad: „Kas see on asjakohane? Kas see on asjatundmatu? ' Usume, et see on seotud sellega, et puuduvad õiged komponendid Aafrika kohta selle paljudes erinevates osades ja kultuurides ning keeltes ja kunstiliikides suhtlemiseks. Me saame seda tundlikumalt teha. ”
Lõppkokkuvõttes loodavad asutajad luua reaalses elus kogukonna, mis koondub keskse elustiili või esteetika poole. Ülim kliendid võtavad ühendust brändi eksklusiivsete kaubatilkadega või muul viisil Nike fännid tunnevad sportliku märgi saavutuste eetost. Ja kui selliste ürituste populaarsus nagu Afropunk on viide, Oxosi klient on juba seal ootamas. Kuna turg kajastab jätkuvalt seda püüdlust afrokesksete mõjude poole, loodab Oxosi positsioneerida end ka väärtuslikuks andmeallikaks teistele jaemüüjatele, kes püüavad sellele lainele jõuda.
"Me tahame kõigi nende Aafrikas valmistatud kaubamärkide jaoks majanduslikku edu, tahame neid näha võimalikult paljudes kohtades ja tahame hoida rahavoogu Aafrikasse," ütleb Adebowale. "Meie jaoks on oluline juhtida, näidates, kuidas nende kaubamärkide lugusid õigesti rääkida."
Veel üks asi, mida Adebowale ja Adeyemo tahavad tagada, et ülemaailmne tarbija saaks? Et Aafrika "pole trend".
"Kui räägite aafriklastega, on selge, et nad ei arva, et nende kultuur või olemine on trend," ütleb Adeyemo. "Me ehitame brändi, millel on meie arvates püsiv jõud, ja me tahame näha, et see kestaks järgmistel põlvkondadel."
Ärge kunagi jätke tähelepanuta viimaseid moetööstuse uudiseid. Liituge Fashionista päevalehega.