Proenza Schouleri 2016. aasta sügisraja show New Yorgi moenädalal. Foto: JP Yim/Getty Images
Kui CFDA avaldas selle (veidi ilmsed) tulemused Boston Consulting Groupi põhjalikust uuringust New Yorgi moenädala kohta oli selge-moetööstus vajas muutust. Siiani on organisatsioon astunud samme selle nimel, et pakkuda võimalusi, mille hulgast nii disainerid kui ka kaubamärgid saavad valida oma eelistatud showgraafiku vormingu osas. Ja neile, kes kaaluvad hooajalisi aktiveerimisi-st tarbijatele suunatud näitusid ja üritusi-on CFDA loonud a juhend Selles kirjeldatakse viit sammu septembri või veebruari jaoks. Dokumendis on aga täpsustatud, et need taktikad ei ole "jäigad reeglistikud" ega "ametlik ajakava" neile, kes lähevad sellele uuele mudelile üle. Vaatame, eks?
Samm 1: Esimene samm eeldab, et moeärid määravad täpselt, mida nad soovivad NYFW -st välja saada. Kui need eesmärgid hõlmavad teie brändi ülesehitamisel ja ajakirjanduses kajastamise tekitamist tarbijate seas, siis olete õigel teel! Liikuge teise sammu juurde.
2. samm: Teine samm soovitab säilitada suhteid jaemüüjate ja ostjatega intiimsete, väiksemate kaudu esitlused, mis tutvustavad kollektsiooni, mis peaks poodidesse jõudma kuus kuud hiljem (seega sügiskollektsioon veebruaris). Kes peaks osalema sellel ainult kutsetega üritusel? CFDA andmetel võib see sisaldada piiratud nimekirja mõjutajatest, äripartneritest ja pikaajalisest ajakirjandusest. Lisaks peaksid disainerid pidevalt jälgima piltide avaldamist, et säilitada huvi kuni kollektsiooni hooajalise aktiveerimiseni.
3. samm: Hooajaline tarbijale suunatud ekstravagants! Kindlasti kutsuge sündmuse kajastamiseks "uue meedia/lühijuhtimise" vajutamist-või mis tahes tüüpi sotsiaalset keskkonda, mis teie arvates brändi ja selle tarbijate jaoks kõige paremini sobib. Tehke koostööd jaemüüjatega. Leidke sponsoreid, tuntud ka kui sularaha. Korraldage muusikakontsert! Kunstinäitus! Ayahuasca tseremoonia! Mine sink!
4. samm: Brändid peaksid kindlaks määrama oma vormingu "osta kohe" ja mõtlema välja, kuidas üleminekuperioodil hakkama saada. CFDA soovitab minna hooajata teed, nimetades sellised tulevased kogud kollektsiooniks 1, kollektsioon 2 või Yeezy 3. hooaeg, kuid see on juba võetud. Või pakkuge hübriidkollektsiooni, mis sisaldab ostetavaid osi või esemeid, mis on saadaval kolm kuud aega, aga ka käputäis välimusi, mis ilmuvad kuus kuud hiljem (ja nüüd meie aju valutab). Lihtsaim võimalus on aga raja täielikult maha jätta ja ajakirjanduskohtumisi pidada.
5. samm: Nüüdseks on aeg kõik üle vaadata ja hinnata. Mis toimis? Mida mitte? Mida saab parandada? Seejärel palub CFDA jagada nendega igasugust tagasisidet. Näete? See polegi nii hull.
Juhend sisaldab ka käepärast sõnastikku, kui peaksite end segadusse ajama "vaata kohe, osta kohe" ja "osta" nüüd, kanna kohe "või ei suuda siiani aru saada, mis vahe on" kruiisil "," kuurordil "ja" kevade eel " kogud. (Vihje: nad on kõik frakin ' sama.)
Saate välja vaadata NYFW tulevik: juhend siin.
Kas soovite rohkem Fashionista? Liituge meie igapäevase uudiskirjaga ja saate meid otse oma postkasti.