Foto: Wearwell
See ei olnud liiga ammu, et vestlus eetiline mood oli nišš, mida teostati enamasti väljaspool moesuunda. Aga selliste kuulsustega nagu Emma Watson jätkusuutliku tootmise esiplaanil oma viimasel pressituuril ja harivaid organisatsioone nagu moerevolutsioon tarbijaid sotsiaalmeedia algatuste kaudu, soovib üha rohkem inimesi teha vastutustundlikke otsuseid selle kohta, mida nad teevad osta.
Nähes, et kolm neljandikku aastatuhandetest nõuda nad maksaksid oma olemuselt jätkusuutliku toote eest rohkem, nagu megakorporatsioonid H&M on püüdnud tugevdada oma ettevõtte vastutust ja paljusid uuemaid kaubamärke (sh Everlane ja Reformatsioon), et vastata läbipaistvama tootmise nõudmistele. Valikute suurenemine on positiivne, kuigi see võib olla üle jõu käiv ostjatele, kes soovivad eetiliselt osta, kuid kellel pole aega või energiat, et teha palju uuringuid - eriti kui nii paljudel esilekerkivatel eetilistel kaubamärkidel on väikesed reklaamieelarved, mis hoiavad neid all radar.
Need on probleemid, millega Erin Houston ja Emily Kenney loodavad lahendada
Wearwell, a isiklik ostuteenus mis ühendab kliente nende väärtusi jagavate kaubamärkidega. Sarnaselt teiste isiklike ostuteenustega nagu Stitch Fix, Wearwelli kliendid täidavad oma riietuseelistuste kohta ulatusliku profiili, näidates ära, mis värvid ja väljatrükid neile meeldivad ning millise hinnaklassi nad otsivad. Seejärel valib ja saadab Wearwelli stilistide meeskond neile eelistustele vastavad tükid, võimaldades klientidel endale meelepärased tükid endale jätta ja tagastada need, mis neid ei huvita.Peamine eristav tegur Wearwelli ja konkurentide vahel? Wearwell arvestab ka riiete sotsiaalset ja keskkonnamõju, käsitledes seda mitte vähem olulisena kui meelitava istuvuse või varju leidmine.
"Liiga sageli tunnevad naised, et nad peavad oma stiili ohverdama, kui nad tahavad teadlikult riietuda," ütles Houston Fashionistale e -posti teel. "Kui nad leiavad endale meelepäraseid tükke, on hind sageli kättesaamatu või otsimine liiga keeruline, nii et nad loobuvad. Võtame otsingust välja ja aitame naistel ehitada teadliku kapi, mis sobib nende välimuse ja vajadustega. "
Foto: Wearwell
Kui vastus on sisse lülitatud ühisrahastamine saidil Indiegogo on mingi märk, Houston ja Kenney on tabanud paremat närvi. Nende kampaania, mis käivitati märtsi lõpus, kogus esimese seitsme tunniga 30 000 dollarit ja on nüüdseks jõudnud tuhandeid dollareid rohkem kui esialgne rahastamiseesmärk - kampaaniani on jäänud rohkem kui kuu lõpeb.
"Oleme viimase kuu jooksul nii palju kuulnud:" Ma just otsisin sellist teenust! "" Ütleb Houston. "Kui teadlikult valmistatud ja taskukohaste hindadega riiete leidmine oleks lihtsam, oleks meie õnnemäng see, et enamik inimesi valiks sel viisil ostmise."
Kuigi Houston väidab, et Wearwelli stilistid valivad kaubamärke, mis juhivad ilusat stiili, olid need tema ja ta partneri omad taustaga rahvusvahelises arengus ja sotsiaalses ettevõtluses, mis pani nad esmalt huvi tundma moe alustamise idee vastu ettevõte. Õpingute ja arengumaades töötamise kogemuste kaudu nägid nad esmakordselt ettevõtete sotsiaalse vastutuse algatuste mõju avalduvatele rõivatöötajatele turgudel. Wearwelli loomine on vastus, mida nad loodavad aidata tarbijatel, kes soovivad olla teadlikumad lisaks suurema platvormi andmise väikestele kaubamärkidele, kes juba teevad selles piirkonnas suurepärast tööd ruumi.
Kui nende ettevõtmine õnnestub, näevad nad kogutud andmeid tarbijaharjumuste kohta, mis mõjutavad turgu laiemalt.
"Me tahame motivatööstust motiveerida muutuma," ütleb Houston. "Kui suudame tugevdada teadlikku tarbijaturgu ja tõsta esile kaubamärke, mille toetamist naised tunnevad suurepäraselt, me võime lihtsalt luua põhjuse, miks moe suured nimed hakkavad teadliku äri pärast konkureerima tarbijad. "
Kas soovite kõigepealt värskeid moetööstuse uudiseid? Liituge meie igapäevase uudiskirjaga.