Kas Suurbritannia juhtiv "nami -muumia" varustaja Boden valmistub USA pinnaseks suureks tõukeks? Võibolla.
Vanessa Friedman kell Financial Times — peagi olema New York Times — teatas neljapäeval et asutaja Johnnie Bodeni sõnul on kaubamärk oma USA esimese poe avamise "hetkel planeerimisjärgus". Neile, kes brändi hästi ei tunne, mõelge sellele kui brittide vastusele J.Crew'le.
Mitte nii kiiresti.
Osariigi esindaja sõnul Boden, telliste ja mördi laiendamine USA-s on alati laual, kuid konkreetseid plaane pole veel tehtud. See ei tähenda, et me ei näeks tulevikus (lähedal või kaugel) meie poole tiiki Boden'i poodi, kuid Briti jaemüüja ei tee praegu ühtegi sammu.
Nagu Friedman juhib tähelepanu, võib Boden leida USA turust kaugemale e-kaubanduse sait. (See teeb ju USAs juba 160 miljonit dollarit müüki.) Bränd on ligipääsetav, värvikas ja natuke ebaharilik, sobitudes samasse disainiperekonda nagu Jenna Lyonsi ülipopulaarne taasleiutamine J.Crew. Lisaks ei ole Ameerika ostjatel Bodenist sama mälestus kui emade brändist, mis nende brittidel kolleegid võiksid, mis võiksid jaemüüjale jalad üles tõsta, kui see peaks USA vastu astuma. turul.
Kaasaskandmine: USA poe avamine ei ole mitte juhtub - see pole veel juhtunud. Sain aru?