Mida peate tegema, et hoida ligi 90-aastane Briti pärandibränd asjakohane? Kui olete Belstaffi loominguline juht Martin Cooper, on edu võti minevikus. Ettevõttesse tööle võetud veidi üle aasta tagasi oli Cooperi visioon Belstaffist pärandbränd leiutati 21. sajandi vajaduste rahuldamiseks-saavutus, mille ta saavutas, pöördudes Belstaffi rikkaliku poole arhiivid.
1924. aastal asutatud Belstaff teenindas riskantseid Briti aristokraate. "See oli aeg Inglismaal, kui inimesed ostsid avatud piloodikabiiniga lennukeid ja kihutasid lõbutsemiseks Bentley-ga," rääkis Cooper ajakirjanikele jalutades hommikusöögi ajal Barneys, mida võõrustas aupaklik Simon Doonan. Sel ajal ei olnud võidusõit mootorratastega mitte ainult ühiskonna kõrgemale tasandile mõeldud vaba aja veetmise võimalus, vaid a väga ohtlik, 80 % suremusega, peaaegu eranditult kaitse puudumise tõttu rõivad.
Ja siin tuli mängu Belstaff. Nahast mootorrattavalmis jopede meisterdamine Cavallo hobusenahast-palju vastupidavamad, vahajasemad ja kauem vastupidavad kui teie keskmine nahk-Belstaffi nahk on kaunistanud selliste ikoonide tagakülgi nagu Steve McQueen, Lawrence of Arabia, Amelia Earhart ja (uskuge või mitte) Che Guevara. Nüüd, aastakümneid pärast kaubamärgi esiletõusu, on Belstaffis uus ikoon-
Ewan McGregor, kes kaugel sellest, et kaubamärk teda väga jälitaks, esitas end kampaania jaoks tegelikult e -kirjaga, mille pealkiri oli: "Born to Ride".Nii et meil on vaieldamatult köitev reklaamikampaania, kus osaleb üks Ühendkuningriigi suurimaid näitlejaid, kuid mida veel tehakse pärandi kaubamärgi uuendamiseks?
Cooper muudab Belstaffi luksuseks elustiili brändi, lisades kollektsiooni lisaks jopetele ka särke, kleite ja pükse, tuginedes läbi ja lõhki ettevõtte arhiivile. Cooper ütles, et tal on väga romantiline vaade minevikule, hoiak, mis aitas tal Briti pärandbrändi uuendada Burberry, kus ta töötas 16 aastat disaini asepresidendina.
Mida oodata Belstaffilt sel sügisel? Mõned samad, aga ka a loll palju uut, alustades mõningate meeleheitlike detailidega. "Kõik Belstaffi kohta, iga tõmblukk, iga klõps on täielikult ümber kujundatud," selgitas Cooper, tuues peamiste uuendustena välja liigendatud varrukad, võidusõidutriibudest inspireeritud varrukad ja nurrumise. Sina, nagu kõik teisedki hommikusöögi ajal, võiksid mõelda, mis on röökimine. See ei ole curling (sport), nagu Doonan küsis, vaid pigem kindlale objektile manustatud turvise (järjekordne võidusõidu vihje!) Järgi. Belstaffi tõmblukuga tõmblukkudele ja nuppudele on antud rihveldatud detailid ootamatu lisatud tekstuuri annuse saamiseks. Kuigi pintsakud on kahtlemata brändi alustala, tõi Cooper naiste sarja esiletõstmiste seas välja seemisnahast moto-stiilis püksid. Teise nahaga võrrelduna olid õhukesed püksid inspireeritud paarist, mida kandsid meister drag ja mootorrattur Sammy Miller. Ja kuigi me ei pruugi lähiajal mootorrattale hüpata, peame ütlema, et oleksime rohkem kui õnnelikud, kui võtaksime need-või mis tahes osa naisterõivaste sarja-proovis ringi. Niisiis, andke meile lihtsalt teada, Cooper.
Üritusest rohkemate piltide nägemiseks klõpsake läbi.