Fashionista kaastööline Long Nguyen on asutaja/stiili direktor Uhkeldama.
Eile õhtul, pärast pikka sõitu Washingtonist, kus ma külastasin oma sõpra Robin Givhani, ja vahetult enne selle algust suur vihmatorm, läksin koos teise sõbraga toidukaupu ostma Trader Joe uude mammutipoodi 6th Avenue ja 21st Tänav. Tagasiteel peatusime Universal Newsis. Sissepääsu lähedal põrandal ja seinal olid uued ihaldatud septembrinumbrid, millest igaüks võitles tähelepanu eest.
Suurus on kõigi ajakirjade jaoks oluline. Kuna turunduseelarved on sügisel tavaliselt suuremad kui kevadel, näitavad need septembrikuu numbrid mitte ainult konkreetsete väljaannete tervist, vaid ka suunda. trükimeedia. Üldiselt on see september hiiglaslik samm edasi septembrist '09, mil SKP oli endiselt negatiivne ja lõppu ei paista. Nüüd on seda raske taastumiseks nimetada, kuna ostjad on endiselt mures suurte esemete kulutamise pärast. Paljud luksusbrändid sõltuvad endiselt Hiina marginaalidest, et täiendada puudujääke mujal.
Sel hooajal tunnen, et moebrändid on vaatamata nõrkadele majandusväljavaadetele muutunud ägedalt konkurentsivõimeliseks. Reklaamijad kulutavad jälle. Väikese ja sõltumatu ajakirja vaatenurgast võin öelda, et läikivad, indies ja internetis kõik väljaanded on asjakohased erineval viisil, mis tähendab, et reklaamijad peavad oma vaatajaskonnani jõudma igal teel.
Aga tagasi läikijate juurde. "See on palju välimust," osutas mu sõber Harperi basaar Septembri number, mis uhkustab 937 Uus välimus ühel selle Jennifer Anistoni kaanel. "Tõsi, aga mood on valikute osas ja ma arvan, et nad üritavad lugejatele igal hooajal olemasoleva laiust edasi anda," ütlesin talle.
Siiski, mina on alati imestanud, kuidas iga väljaanne nende numbritega välja tuleb. Olen kindel, et need on mõeldud lugejatele muljet avaldama, eriti neile, kes ostavad ajakirju kioskidest.
Vogue, Elle ja InStyle kõik touted lehtede kogusumma oma. vastavad numbrid: "726 lehekülge rikkalikku sügismoe iga hinnaga" ütles Vogue, "562 lehekülge must have kleidid, jakid ja kontsad," paljastati Elle, ja "600 lehekülge sügismoe parimatest uutest suundumustest ja kuidas neid kanda" uhkustab InStyle.
Harperi basaar millel on Jennifer Anistoni topeltkaaned, ühe kaanega on kirjutatud "937 New Looks," Marie ClaireMary Kate Olseni kaanel on "516 uut välimust igale kehale ja eelarvele" ja. Glamuur Jennifer Lopezi kaanel on "587 sügisvarustust ja ideed".
Milliseid standardeid kasutatakse välimuse koguarvu loendamiseks? „Lehekülgi on väljaandmiseks kokku - ja meil on hea, et meie lugejad ideede reklaame vaatavad. Uuringutest teame, et moeajakirjades on reklaamid, eriti suurte moeküsimuste puhul, lugejale olulised teabe andjad; nad on täiesti teadlikud, et see on reklaam. Kui vaatate allkirju, on ilmne, et see on kogu raamatu suurus, millele me viitame, " Robbie Myers, peatoimetaja Elle, rääkis mulle e-posti teel, kui ta oli linnast väljas. „Toimetuse üksusi loetakse käsitsi iga numbri puhul, kui me seda numbrit kasutame. Rida "peab olema" on vihjatud... See tähendab, et lugeja on üsna teadlik, et on ka palju -palju muid esemeid, mida ei mainita - kui me mainiksime iga eset, oleks kaanel sadu sõnu. See on selline tavaline tava meie komplekti kõigi seas; Olen seda näinud 20 aastat, kui olen selles äris tegutsenud. ”
Võtsin kätte Glamuur, Bazaar ja Marie Claire teha käsitsi ülelugemine, et näha, kas jõuame iga ajakirja allkirja vaatamiste arvuni. Kaane allkirja siltide realt pean eeldama, et ajakirjad loevad ainult selle toimetuslehtedelt soovitatud välimust. Seega ei arvesta reklaamlehed välimuse loendamisega. Siin on parameetrid, mida kasutan käsitsi ülelugemise väljanägemise määratlemiseks Glamuur, Marie Claire ja Harperi basaar numbrid:
Juhtkiri: iga mudeli/kuulsuse pildistamine täislehel loetakse üheks vaatamiseks; Juuksed, meik ja aksessuaarid on osa ühest välimusest, välja arvatud juhul, kui pakutakse alternatiive juuste, meigi ja/või kottide, ehete kohta; kaks mudelit, üks leht loetakse kaheks väljanägemiseks; iga lennuraja foto loetakse üheks pilguks; iga natüürmort loeb ühe pilguga; sisukorra lehtedel loetakse iga üksus üheks vaatamiseks, kui üksust krediteeritakse; 10 kuulsust ühel lehel loetakse 10 väljanägemiseks ainult siis, kui välimuse eest arvestatakse; ilu jaoks on iga soovitus pilk - ühel lehel on kuus huulepulga eset kuus välimust, kui esemed on krediteeritud.
Siin on kolme inimese meeskonna kolme eraldi loendamise tulemus.
Glamuur: 335; 319: 334 = keskmine = 329. 258 erinevus ajakirja 587 väljanägemisest, 44% erinevus.
Marie Claire: 349; 341; 360 = keskmine = 350. Ajakirja teatatud erinevus 516 -st on 32%.
Harperi basaar: 698; 676; 705 = keskmine = 693 244 erinevus ajakirjast 937 näeb välja, 26% erinevus.
Võib -olla jättis meie ülelugemine vahele mõned teemad, mida ajakirjad oma tabelites arvestasid.
Kui ma õigesti mäletan, on kaanemärgiste ridadele välimuse panemise trend umbes kümme aastat vana. Sügisel 2001, Bazaar oli üks esimesi kõrgmoeajakirju, kes kasutasid oma kaanel mitmeid välimusi-2001. aasta novembrinumbris oli uhkeldav "440 New Looks". Kuigi Vogue kasutas aeg-ajalt väga tagasihoidlikku välimust-näiteks "93 sensatsioonilist välimust" 2002. aasta oktoobris, VogueSeptembrikuu numbrid kasutasid tavaliselt välimuse asemel lehtede koguarvu. Aga kuldmedal läheb Bazaar kus 2008. aasta septembris on "1207 uut välimust".
Seegi kord oli 2008. aasta september rikkaliku ajastu kauges mälus viimane kuu.