Off-White'i 2019. aasta kevade raja lõpp Pariisi moenädalal. Foto: Imaxtree
Pärast numbrite kokkuvõtmist viie miljoni ostja andmetega ja analüüsides, mida nad otsisid, sirvisid ja veebist ostavad, Lyst avaldas oma uusima kaubamärkide ja toodete kord kvartalis kolmapäeval. Ülemaailmne moeplatvorm kaalus kolme kuu jooksul ka Google'i otsinguandmeid ja sotsiaalmeedia mõõdikuid, sealhulgas brändi jälgijate kasvu ja toote mainimist.
Esimest korda kunagi Valge ametlikult 2018. aasta kolmanda kvartali kuumima moebrändi, hüppades viimase aastaga Listi indeksis 33 kohta. Virgil Ablohluksusliin on nüüd ületatud Gucci ja Balenciaga, mis hoiavad vastavalt teist ja kolmandat kohta:
1. Valge
2. Gucci
3. Balenciaga
4. Nike
5. Prada
6. Versace
7. Jah
8. Vetements
9. Fendi
10. Valentino
Lyst'i analüütikud märgivad Off-White'i koostööd Nike'iga-tossusari "The Ten" koos Serena Williamsiga "Queen" kollektsioon mis debüteeris US Openil-mängis võtmerolli bränditeadlikkuse suurendamisel e-kaubanduses ja sotsiaalmeedias. (Lystsi andmetel suurenes veebis Off-White toodete liiklus ainuüksi augustis 10 protsenti.) Ka mõlema kaubamärgi sünergia aitas Nike'il Lyst Indexis mõne koha võrra üles tõusta, hoides neljandat kohta Prada, Versace'i ja Kanye Westi Adidase jõul töötava liini kohal Jah.
Mis puudutab konkreetset disainernimega toodet, mis tõi kolmandas kvartalis kõige rohkem huvi veebis, siis Lyst filtreeris selle läbi 6 miljonit kaupa ja tuhandeid veebipoode, hinnates sotsiaalmeedia mainimisi, otsinguid, lehevaatamisi, interaktsioone ja müük. Kuigi Off-White'i peetakse hetke kõige lahedamaks kaubamärgiks, on Dior tänu sellele oma eluaegse sadulakoti taaselustamine ja a ulatuslik mõjutajate turunduskampaania juulil kogu sotsiaalmeedias.
Kuigi lugematud veebipõhised paigutused jõudsid Instagramis olulise küllastuspunktini, tasus strateegia tegelikult ära: 48 tunni jooksul kasvasid kotiotsingud lausa 957 protsenti.
Mis puutub Off-White'i, siis selle praegune mõjuvõim aitas paigutada kolm kaubamärgi toodet 20 koha nimekirja, millest kaks on esikümnes, sealhulgas tööstusvöö (#2) ja teksajakk (#6):
1. Diori sadulakott
2. Valge logoga vöö
3. Birkenstocki Madridi sandaal
4. Jonathan Simkhai pits-teksad
5. Nike M2K Tekno tossud
6. Valge teksajakk
7. Staud Shirley kott
8. Gucci Flashtrek tossud
9. Ganni Dainty Georgette mähiseelik
10. Saint Laurent LouLou päikeseprillid
Pange tähele: aeg -ajalt kasutame oma saidil sidusettevõtte linke. See ei mõjuta kuidagi meie toimetuse otsuste tegemist.
Liituge meie igapäevase uudiskirjaga ja saate iga päev oma postkasti uusimaid tööstusuudiseid.