Kas on Singapuri moenädal?
Tehniliselt kannab see nime Audi Fashion Festival Singapore. Ja see on osa Aasia moevahetusest-nädalane üritus, mis hõlmab traditsioonilist messi (Blueprint), Audi Star Creation (linna vastus Projekti raja) ja Asia Fashion Summit (Aasia jaemüüjatele suunatud konverents, mida juhib WGSN). Aga jah, selguse huvides on Singapuri moenädal ja nagu paljud piirkondlikud moenädalad maailmas proovivad korraldajad uusi formaate ja taktikaid, et see suure vastu seisaks Neli. (Tead: New York, London, Milano ja Pariis.)
Sellistes linnades nagu Berliin, Tokyo ja Sydney on piisavalt rahvusvaheliselt tunnustatud kohalikke talente, et tõmmata kokku väike, kuid mõjukas bassein USA, Euroopa ja jätkuvalt kasvavate luksusturgude, sealhulgas Venemaa, Lõuna-Ameerika ja loomulikult Aasia toimetajate ja ostjate arv. Aga kui selline linn nagu Singapur korraldab moenädala, peab seal olema midagi enamat kui tööstuse sumin. Peab olema tarbija nurk.
Siit tuleb piletimüük. Just nii-nagu rokk-kontserdil, müüdi osa viieaastase Audi moefestivali Singapuri istekohtadest üldsus, mis tähendab, et igaüks, kes oli piisavalt vara järjekorras, sai osta pileteid vahemikus 40 SGD (umbes 30 USD) kuni 100 SGD (umbes $80). Selle üsna mõistliku hinna eest said maksvad kliendid vaadata viimaseid kollektsioone
Hussein Chalayan, Carolina Herrera, Tsumori Chisato, ja teised. "Isegi kui läheksite moenädalale Londonisse, New Yorki, Pariisi või Milanosse, ei jõuaksite näitustel osalema," selgitas ürituse asutaja Tjin Lee Fashionistale. "Toome need siia ja anname tarbijatele võimaluse."Külalisi kostitati ka Belvedere kokteilide ja šampanjaflöötidega, mida jagati fuajees tund aega enne etendust. Üritust kajastavatele kauplejatele polnud see ideaalne. See tähendas, et saade algas tund hilinemisega, mis oli tõeline kuritegu meie jaoks, kellel oli vaja lugusid esitada. Aga teate mis? Mulle oli algusest peale selge, et toimetajad ja ostjad ei olnud Singapuri Audi moefestivalil kõige olulisemad inimesed. Selle asemel valitsesid kliendid.
Ja õigustatult sellel turul. Kell Peter Pilottolaupäevaõhtuses saates luurasin vähemalt 15 disaineri kleiti, võib -olla rohkemgi, publiku liikmete järele. Need polnud kleidid, mida Pilotto publitsistid olid välja laenanud. Need olid kleidid, mille need naised olid tegelikult ostnud, tõenäoliselt luksusbutiigis Club 21, mis on Pilotto üks kohalikest kontodest. "Club 21 on meie jaoks siin nii tähtis partner," Pilotto rääkis mulle pärast etendust. "Neil läheb brändiga väga hästi, nii et me tahtsime alati siia tulla."
Näitused võimaldavad ka piirkondlikel disaineritel oma kohalike klientidega edasi suhelda. Kui rahvusvahelisi disainereid "võõrustavad" Singapuri turismiamet ja Audi moefestival, siis kohalikud ettevõtted - näiteks Raoul ja Zardoze- makske oma teenindusaegade eest ajakavas, saades kasu nii piirkondlikust eksponeerimisest kui ka võimalusest, et nende nimed oleksid koos ülemaailmselt tunnustatud moesuperstaaridega.
Siiani on strateegia toimiv. 2013. aastal osales Singapuri moenädalal üle 20 000 inimese, võrreldes 13 000ga 2012. aastal. Lee järgmine eesmärk on saada mõned Aasia -Ameerika disainerid nimekirja. "Viimase viie aasta jooksul on rahvusvaheliste Aasia disainerite vastu olnud palju rohkem huvi. Ma arvan, et suur osa sellest on seotud Aasia klientide ostujõuga, "ütles ta. "Alexander Wang, Phillip Lim, Jason Wu: me tahaksime, et need disainerid oleksid siin."