Jätkuv J.Crew vajab suure pöörde ja kiire saaga jätkub. Esmaspäeva pärastlõunal avaldas jaemüüja 2017. aasta eelarve esimese kvartali tulud ja asjad pole palju paranenud alates eelmisest aastast. Tegelikult on need hullemaks läinud.
Ettevõtte kui terviku puhul vähenes tulu 6 protsenti 532,0 miljoni dollarini, võrreldav müük vähenes 9 protsenti. Need numbrid oleksid olnud veelgi hullemad ilma sõsarbrändi Madewell kaasamiseta, kus müük kasvas tervikuna 17 protsenti ja võrreldaval alusel 10 protsenti. J.Crew'is vähenes müük 11 protsenti, võrreldav müük vähenes 12 protsenti. Vastavalt andmetele on see 11. järjestikune kvartali langus Bloomberg.
"Kuigi oleme esimese kvartali tuludes pettunud, oleme optimistlikud töö edendamiseks, mida oleme oma äri parandamiseks teinud," ütles esimees ja lahkuv tegevjuht Mickey Drexler avalduses. „Meil on selge visioon ja tegevuskava, mis vastab meie klientide vajadustele - ükskõik kus ja kuidas nad ostavad. Ootan põnevusega oma rolli üleviimist esimeheks ja koostööd meie uue tegevjuhi Jim Brettiga, kes võtab juulis ohjad enda kätte ja jätkab J.Crew positsioneerimist pikaajalise edu saavutamiseks. "
Osa sellest plaanist, nagu on juba välja kuulutatud, likvideeris 250 ametikohta (peamiselt J.Crew peakorteris) ja korraldas ümber ettevõtte juhtimisstruktuuri. Esmaspäeval välja kuulutatud, suletakse sel aastal ka kauplused. Kuigi ettevõte kavatseb 2017. aastal avada kuni 10 uut Madewelli kauplust, kavatseb ta sulgeda ka kokku 20 kauplust. Kuigi ei olnud täpsustatud, kuidas need sulgemised kaubamärgi järgi jagunevad, võib kindlalt eeldada, et enamus ei ole Madewell. Jaemüüja pakub laenuandjatele ka võlavahetuslepingut, et osta selle muutmiseks rohkem aega, mis Bloomberg selgitab põhjalikumalt.
Esmaspäeval investoritele ja analüütikutele peetud konverentskõne ajal laienesid ettevõtte juhid oma strateegia asjade ümberpööramiseks. Ettevõtte president, tegevdirektor ja finantsjuht Mike Nicholson ütlesid, et nad on viimased paar kuud veetnud "põhjalikku analüüsi" "ettevõtte iga aspekti" ja klientide tagasiside hindamine, et tuvastada probleemid, millega ettevõte peab tegelema kuidas. Üks fookusvaldkond on kauplemine ja disain: müügijuht Lisa Greenwald koos peadisaineri Somsack Sikhounmuongiga, keskendub disaini ja kaupade paremale vastavusse viimisele, tuues klassikalisele välimusele kvaliteedi ja tugevama väärtuse ning lisades uusi kategooriaid ja stiilid. Teine valdkond on hinnakujundus; Nicholson ütleb, et ettevõte on keskendunud „hinnakujunduse arhitektuuri arendamisele, et see vastaks klientide ootustele ja parandaks väärtust "Siis on turundus: J.Crew plaanib oma kuulsa kataloogi ehk" stiilijuhendi "uuesti leiutada, vähendades tarnete ja investeerides need ressursid rohkem digitaalselt keskendunud turundusalgatustesse, mis loodetavasti avaldavad sõidu osas tugevamat mõju tegelik müük.
Lisaks ütles Nicholson, et ettevõte uurib täiendavate turustuspunktide võimalusi, et jõuda rohkemate klientideni, nii kodumaise hulgimüügi kui ka frantsiisipartnerluse kaudu, et tugevdada rahvusvahelist kohalolekut - mainides Lähis -Ida, konkreetselt. Just eelmisel aastal sõlmis J.Crew oma esimese USA telliste ja mördi hulgimüügipartnerluse koos Nordstromiga. Seda müüakse ka Net-a-Porteri ja Bon Marché kaudu.
See on kõik lisaks varem kavandatud plaanidele viia läbi mitmekanalilise võimekuse täiustamine, tegevuse tõhususe parandamine ja mitmesugused kulude kokkuhoiu meetmed.
Brettil on kindlasti tema töö ära lõigatud.
Koduleht Foto: Steve Jennings/Getty Images
Kas soovite kõigepealt värskeid moetööstuse uudiseid? Liituge meie igapäevase uudiskirjaga.