Foto: iStock
Varsti pärast Kiltkivi kirjanik Meg Wiegand postitas loo reeling vastu NikeLabi Sacai koostööd, võttis ta Twitterisse, et teha veel üks avaldus:
Kui Weigand otsustaks välja töötada oma aktiivse rõivaste sarja, võib teda karm ja rikkalik konkurents heidutada. Kui kunagi oli aktiivrõivaste turul tühimik, siis on see täidetud tuhandete ja tuhandete paaridega trükitud retuusid. Viimase kahe aasta jooksul on kaubamärke ja jaemüüjaid, alates massist (H&M, Forever21) kuni keskmise hinnaga ja kõrgekvaliteediliste (Theory, Tory Burch, Cynthia Rowley), arendas välja aktiivrõivaste liinid. Rääkimata kümnetest sõltumatutest tõusjatest - sealhulgas Live the Process, Alala ja Outdoor Voices -, mis on aidanud täita virtuaalseid riiulid aadressil Net-a-Sporter, Carbon38 ja Mode Sportif.
Ja siis on sildid, mis on aastaid suurepäraselt aktiivseid riideid teinud. Lululemon, kes on viimase paari aasta jooksul kogenud õiget osa PR -õudusunenägudest, nägi müügitulu tõusta 13 protsenti 2014. aastal 1,8 miljardi dollarini. (Isegi võrreldav poemüük - st vähemalt aasta avatud kaupluste müük - kasvab 3 protsenti. Pole paha.) Athleta on Gap Inc. portfelli särav koht, mõned analüütikud väidavad, et see on potentsiaalne kandidaat
spin-off. (Mis, kui see juhtub, võib aktsionäridele suurepärane olla.) Stella McCartney jätkuv Adidasile mõeldud liin on osutunud nii edukaks, et sel aastal on Londoni disainer käivitas Adidas Stellasport, õrnama hinnaga kollektsioon, mida müüakse Topshopis.Aktiivrõivaste turg on selgelt ülerahvastatud, peaaegu iga nädal teatatakse uutest tulijatest. (Kantrimuusika tähed Carrie Underwood ja Blake Shelton on viimased kuulsused, kes laenavad oma nime treeningriiete siltidele.) Redigeeritud, moe- ja rõivatööstuse reaalajas turuandmeid koguv uurimisfirma, ütleb, et on aasta-aastalt näinud viimase kolme kuu jooksul on veebipoodides müügil olevate naiste aktiivsete rõivaste retuuside arv 235 protsenti kasvanud. Tippbrändide hulka kuuluvad Nike, Beyond Yoga ja Misguided Active. „Minu arvates on üsna huvitav märkida, et viimase kolme kuu jooksul on [meie] jälgitavad jaemüüjad suurendanud aktiivrõivaste kaubamärke, mida nad varusid aastatagusega võrreldes 75 protsenti, ”ütleb ettevõtte vanemjaemüüja Katie Smith analüütik. "Nagu denim enne seda, hiilib aktiivne riietus meie riidekappide põhitõdedesse."
Kuid kas see tähendab, et nagu ka preemiate premium -denimite puhul, moodustub sportlik mull?
Premium denim tõusis põneva ärivõimalusena eelmise sajandi vahetusel. Paper, Denim & Cloth loodi 1999. aastal, 7 kogu inimkonna jaoks 2000. aastal ja True Religion 2002. aastal. Kui Diesel oli alates 1970ndate lõpust olnud erinevates vormides, meelitas see uus madala madalseisuga ajastu ligi mood-y tüübid, kes on valmis kulutama paarile tõeliselt uskumatu summa raha-mõnikord 150 dollarit, mõnikord 500 dollarit teksad. (Oluline on meeles pidada, et 2005. aastal oli keskmine teksakulu vaid 25 dollarit.)
Keskpaigaks olid juba hoiatused a teksamull: Moodsad kaubamärgid nagu Chip & Pepper langesid moest, nende asemele tulid diskreetsemad sildid nagu J.Brand. Pärast finantskriisi 2008 mull lõpuks lõhkes. Teksad, mille hind oli 300 kuni 400 dollarit, olid nüüd alla 200 dollari. Teksasiltide arv on ka hõrenenud. Tänapäeval on mõned ilusti tehtud kõrge hinnaga nišibrändid-sealhulgas Chimala ja 3x1-ning käputäis hästi armastatud premium-silte: nende hulgas akne, J.Brand ja ema. Madewell on olnud edukas kvaliteetse denimiga 125 dollari vahemikus ja nõudlus venitamata, vintage Levi's järele on andnud teed sellistele tõusudele nagu Denim rafineerimistehas ja Uuesti/Valmis. Kuid kuigi meie riidekappides on alati koht denimile, väheneb selle olemasolu jätkuvalt. (NPD teatas, et teksade müük langes 2014. aastal 6 protsenti. Kuigi see pole tohutu langus, on see märkimisväärne, kuna teksariie on kaup, mida tavaliselt täiendatakse ikka ja jälle.)
Aktiivrõivad asendavad paljuski denimit. Kuigi Editd ütleb, et ühe aktiivse rõivastuse tüki keskmine hind on umbes 64 dollarit ja Lululemoni retuuside paar maksab tavaliselt umbes 98 dollarit, on palju -palju kallimaid pakkumisi. Fendi veniv jersey kanderõngas säärised on praegu Net-a-Porteris saadaval 900 dollari eest, samal ajal kui Londoni trendika kaubamärgi Lucas Hugh hinnad hiilida 400 dollarini. Aktiivrõivaid peetakse mitmel viisil jaemüüjate uueks lihtsaks rahateenijaks: Ann, Inc., Gap, Inc. ja Urban Outfitters on kõik investeerinud suurel määral vaba aja veetmise potentsiaali.
Ja et olla kindel, ostjaid leidub. NPD ennustab, et ülemaailmne aktiivrõivaste turg jõuab 2019. aastaks 178 miljardi dollarini. Olen intervjueeritud naised kellel on rohkem kui 20 paari retuuse ja palju, kes maksavad hea meelega paari eest rohkem kui 100 dollarit. Aga kui palju on liiga palju? Kui paljudele kaubamärkidele võib sellest buumist kasu olla?
"Uurimiseks on veel palju võimalusi ja nišše ning makrotrendis on kiiresti muutuvaid mikrotrende, nagu Stan Smiths või paksus kirjas spordisukkpüksid," ütleb Smith.
Jim Shea, turundusjuht Esimene ülevaade, nõustub uuringufirma, mis aitab jaemüüjatel tarbijate küsitluse abil määrata optimaalseid tootehindu. "Sel põhjusel soovitaksime jaemüüjatel jätkuvalt sellesse segmenti investeerida, kuid ainult siis, kui see sobib nende kliendile ja hinnale," ütleb ta. "See tundub endiselt tugev, tuginedes hindadele, mida tarbijad on nõus maksma. Kui liiga palju [kaubamärke] hüppab, väheneksid need numbrid. ”
Tundub, et väga vähesed jaemüüjad on valmis tõsiselt mõtlema, kas aktiivrõivastel on pikas perspektiivis mõtet, isegi kui lühiajalised tulemused võivad olla suurepärased. J.Crew tegevjuht Mickey Drexler on anomaalia. "Noh, ma ütlen teile, kus me mõtlesime olla, kas see oli aktiivne professionaalne äri, jooga või Under Armouri äri," ütles Drexler Bloomberg TV oktoobris 2014. "Kuid me ei pääse sisse, sest meil pole selleks piisavalt teadmisi."
Praegu tundub Activewear turvaline panus ja kahtlemata ilmub rohkem etikette, mida tutvustavad nii väljakujunenud jaemüüjad kui ka riskikapitaliga tagatud idufirmad. Kuid teksatööstuse katsed peaksid olema hoiatuseks: miski ei kesta igavesti.