Paari Lara ja Matt Fellsi asutatud St. Agni pakub ikoonilisest rannikuäärsest Byron Bay linnast luksuslikke nahke ja minimaalseid esemeid.
Meie suur kinnisidee kõigi asjade vastu Austraalia pole midagi uut. Riigi turism moodustab 3 protsenti - sama palju kui USA -s - Austraalia kogutoodangust, kusjuures keskmiselt 7,4 miljonit külastajat koguneb selle kallastele, kõrbetele ja riffidele. Kuid mood mängib järelejõudmist. Uute loominguliste talentide ja uuenduslike jaemüügikogemuste juurdevooluga Sydneys, Melbourne'is ja kaugemalgi on USA mitu hooaega Land Down Underil tähelepanelikult silma peal hoidnud nüüd. Kindlasti ei tee see haiget, et Austraalia disainiesteetika - lihtsad, minimaalsed tükid, mida saaks kanda nii rannas kui kontoris - on eriti ahvatlev, kui soovime oma riidekapid sujuvamaks muuta. Ja see ei maini isegi Austraalia kuulsust jäigalt säästvat tootmist.
Püha Agni, Austraalia etikett, mis on spetsialiseerunud naisterõivastele ja käsitsi valmistatud nahast jalatsitele, teeb seda kõike ja seejärel ka mõnda. Selle kaubamärgi aluseks on ikooniline ookeaniäärne Byron Bay linn, mis asub Sydneyst 470 miili kaugusel rannikust. abielupaari Lara ja Matt Fellsi vaimusünnitus, kes alustasid seda oma kodust, säilitades samal ajal oma täistööajaga töökohti. Kogu asi on parema kirjelduse puudumisel lihtsalt väga austraalia: lihtsad, ebamääraselt maalähedased siluetid mis kutsuvad esile päikese käes veedetud pärastlõunaid - mis selgitab, miks see mulle Instagram Explore'is sügavalt silma jäi süvend. Planeerisin järgmisel päeval telefoniintervjuu Fellsiga.
Lara, Matt ja mina - ja tehniliselt, nende vastsündinud laps, keda ma kuulen taustal õrnalt kuuldavat - alustavad meie kõnet, rääkides sellest, kuidas nad kohtusid jaemüügi ajal. Matt, pärit Ühendkuningriigist, oli Austraalias töötava viisaga ja kohtus Laraga tema kodumaal Tasmaanias. Paar sõitis edasi-tagasi Ühendkuningriigi ja Austraalia vahel-20-tunnine lend-, enne kui nad kolisid Byroni lahte, kus jätkasid jaekaubandust. Kuid nad olid alati tahtnud oma asja ajada. 2014. aastal sündis püha Agni.
"Esialgu ei olnud meil äri alustamiseks tõesti rahalisi vahendeid, nii et see algas kuidagi kapriisil," ütleb Lara. "Me olime nagu:" Teeme seda lihtsalt - andke talle kõik, mis meil on, ja vaadake, kuidas see läheb. "" Lara selgitab seda, kuna neil polnud kapitali, mida mitmel korral käivitada kategooriad, maksis paar krediitkaardi, mille limiit oli 10 000 dollarit - "see oli kõik, mida me pidime sinna panema" - ja debüteeris väikese kotivalikuga, millele järgnesid kingad ja lõpuks Riietus.
See "vähem on rohkem" mentaliteet nii äris kui ka disainis kandis neid läbi püha Agni algusaegade. Nii Lara kui ka Matt jäid täiskohaga tööle vähemalt kaheks aastaks, tegutsedes oma majast märgistusega ja täites tellimusi öödel ja nädalavahetustel. Matt ütleb, et püha Agni kotte hoiti esialgu ühes kastis kapis, mis seejärel kasvas pesuruumis mitmeks karbiks, mis siis sattusid oma magamistuppa - ja peagi kasvas see nii kaugele, et nad lihtsalt ei suutnud seda enam külje peal teha. Niisiis, nad võtsid hoogu, jätsid oma töökohad etappide kaupa kinni ja lukustasid lao koos kontoriruumidega ja allkorrusel oleva müügisalongi. See oli siis, kui bränd tõepoolest tõusis.
Lara märgib, et müügisalong võimaldas inimestel - ostjatel, tarbijatel ja kõigil - suhelda Püha Agniga paremini, kui see oli võimalik nende majast tegutsedes. Austraalias kannavad inimesed suuresti seda, mida nad tegelikult teevad taha kanda - kuigi muidugi on ka erandeid - ja kauba isiklik kontrollimine on tohutu eelis. "See on väga rahulik riik, kas pole, Austraalia?" ütleb Matt. "Meil on nii vedanud, et elame Byron Bay lahes, mis on nii lõdvestunud rannatüüpi linn. Aga ma arvan, et see tuleneb sellest, et see rahulik välimus; seda saab riietada, kui viite selle alla linna, nagu Melbourne või Sydney. "
seotud artiklid
Kuigi Byron Bay alaline elanikkond on vaid 9000, on sellel õitsev turismimaastik, mida külastab aastas üle miljoni külastaja. Suurel osal sellest, Matt kogub, võib olla midagi pistmist linna valmistatavate kunstimahladega. "Tundub, et Byron Bayst on tekkimas palju sõltumatuid moemärke," ütleb ta. „Arvan, et selle valdkonna loovus on nakkav; kõik tõesti toetavad üksteist. "Lisaks pühale Agnile on olemas Auguste (flirtivate kleitide jaoks), Arnhemi riided ("vabameelsete", boheemlaste tüüpide jaoks) ja Amilita Boutique (keskkonnasõbraliku ja eetilise tarbija jaoks). Kuid neid on veel ja ilmselt tuleb veel.
Püha Agni toodab kogu oma toodangut kohapeal, Indoneesias tehniliselt kohalik võrreldes Byron Bayga. Lara ja Matt sattusid sellesse peaaegu juhuslikult, kui aastaid tagasi hakkasid nad Indoneesiasse puhkama minema ja iga kord said nad paar tükki valmis.
Hennie Rattan Slide Tan. Foto: Püha Agni viisakalt
"Otsustasime, et tahame tõesti proovida hankida kõik materjalid sealt, et saaksime vähendada toodete ja materjalide Indoneesiasse importimise mõju," meenutab Matt. "See võib kohati olla väga keeruline, sest ilmselgelt ei ole nad saanud sellist ulatust nagu Hiina või India, kuid nende viimistlus ja kvaliteet on tõesti väga head."
Viimase nelja aasta jooksul on nende Indoneesia tootmismeeskonnast saanud perekond, kes on kasvanud alguses olnud kolmelt töötajalt 35 -le. Matt märgib, et on olnud tore näha, kuidas tootmismeeskonna äri kasvab omadega käsikäes. "See on väike kogukond," ütleb Lara. "Mul on tunne, et kui me läheksime kuhugi Hiinasse, võiksite minna kontorisse ja te ei saaks kedagi näha, aga me oleme tõesti asjaga seotud. "Kui Lara ja Matt on linnas, on neil suur töörühmaõhtusöök kogu töötoaga.
Nende nahk pärineb ka Indoneesiast, kuid võrdselt väikesest 50-kohalisest parkimistöökojast ja tehasest Java saarel. Kui tuli aeg otsustada Püha Agni parkimistöökoja üle, oli nende kontrolliprotsess ulatuslik. "See oli meile tõesti oluline, et teada saada see teave enne nendega jätkamist," ütleb Matt.
Mõlemas tehases toodetakse ainult nõudluse rahuldamiseks. Lara selgitab, et nad ootavad enne uuesti tellimist, kuni midagi täielikult välja müüdud, kui üldse tellivad. "See töötab ka meie jaoks hästi, sest ilmselt me ei kuluta raha sinna, kus seda pole vaja kulutada," ütleb ta. "Me kulutame raha ainult toodetele, mida me teame, et inimesed tahavad." Kõik see on tõesti võimalik ainult väiksemas tehases, kus neil on võimalik suhelda töökojaga.
Mõnes mõttes võib püha Agni sihilikult sihuke lavastus selle suurust piirata; Lara ütleb, et alternatiivses universumis oleksid nad ilmselt praeguseks kuskile suuremasse kohta kolinud. Niisiis, kui ma küsin, kuhu nad suunduvad, vastab Matt, öeldes, et see on küsimus, mida nad ise ka pidevalt esitavad. "Loomulikult kasvab see iseenesest, nii et kui suur me tahame, et see oleks?" ta ütleb. Kindlasti ei pea nad seda massiivseks muutma ega igas kaubamajas olema. Lara tunnistab, et nad on õnnelikud, kui suudavad seda sellises tempos ja tasemel hoida, kus see on endiselt butiik-kvaliteet, kuid pole täielikult juurdepääsetav ega peavool.
"Oleme endiselt äriga nii seotud, isegi praegu - kingade pakkimine kastidesse, siltide kleepimine kastidele ..." alustab Matt. „Me hõlmame endiselt peaaegu kõiki ärivaldkondi; me teeme oma raamatupidamist, teeme kõike. Kui me läheme selle järgmise sammu juurde, hakkame tööle võtma üldjuhte ja tegevjuhte. "Nad on õigustatult ettevaatlikud sellest ka, sest siis pole silt, mida nad hakkasid ise välja lööma, päris nende oma enam.
Praegu on Lara ja Matt täiesti rahul sellega, et teevad seda, mida nad kõige paremini oskavad: luues ilusaid, vastutustundlikult valmistatud kaupu, mis näevad välja ja tunduvad nagu Austraalia. Nad pidid kiirustama, et Püha Agni jõuda sinna, kus see praegu on - miks mitte istuda natuke mäe otsas ja nautida vaadet?
"Alustades on see tõesti raske, eriti kui alustate väikestest," ütleb Lara. "Kuid ma arvan, et tõesti oluline asi, mida oleme teinud, on lihtsalt proovida teha õigeid otsuseid. See ei peatu siin. Iga kord, kui olete mõne otsuse ees või teil on võimalus end parandada, võtke see vastu. ”
Kodulehe foto: Lara ja Matt Fells (ja nende koer Harper) St. Agni müügisalongis Byron Bays. Foto: Püha Agni viisakalt
Liituge meie igapäevase uudiskirjaga ja saate iga päev oma postkasti uusimaid tööstusuudiseid.