Foto: Dan Dennison/Getty Images
Pärast kaasa kloppides mitu hooaega, kui tema sõsarbrändid õitsesid, võib Urban Outfitters lõpuks kuhugi pöördele jõuda. Jaanuaril lõppenud aasta viimases kvartalis. 31, kasvas brändi võrreldav müük 4 protsenti, mis on paranenud võrreldes eelmiste kvartalite 7–12 protsendilise langusega.
Mis täpsemalt paranes? Alustuseks seisid silmitsi tootevalikuga, millega kliendid silmitsi seisid. Pärast üleliigsete toodete varumise tagajärgede kannatamist ja ülekaaluka kauplusekogemuse loomist on Urban töötanud oma stiilid loevad, sihides suundumusi "suurema veendumusega". Just seda ütlevad moekriitikud stardirajal olevate disainerikollektsioonide kohta: teil on vaja redigeeri.
Urbani meeskond teeb ka jõupingutusi, et teha digitaalturundust õigesti, tunnistades, et selle sõnumside on kuni selle hetkeni olnud pigem "alaealine". See tähendab vähem popgraafikat ja paremat fotograafiat, eesmärgiga suurendada müüki täishinnaga esemeid.
Kui Urbanile aitas kaasa asjaolu, et 2014. aasta neljas kvartal tõusis 2013. aastal suhteliselt nõrgema neljanda kvartaliga, Eksperdid ütlevad, et nad on viimase paari kuu jooksul näinud oma müügitulemustes "paranevat rütmi", kusjuures see hoog jätkab Veebruar.
"Mitte mingil juhul ei väida me, et äri on fikseeritud, kuid tunneme, et oleme hoogu andnud õiges suunas," ütleb Trish Donnelly, Urban Outfittersi Põhja -Ameerika president.
Mis puutub vabadesse inimestesse, siis seda on olnud hiljuti võitnud ja võitnud, tõi bränd võrreldava müügi kvartalis 18 protsenti, kogudes aasta jooksul 530 miljonit dollarit. Anthropologie sai 6 -protsendilise tõusu, lõpetades 2014. aasta 1,38 miljardi dollari müügiga - vaid juuksekarva maha Urban Outfittersi 1,39 miljardi dollari aastast.
Ja tere: Urban Inc. neljandas kvartalis läks esimest korda müüki ka miljard dollarit. Pole paha viis märkida läbimurret oma nimekaimubrändi trajektooril.