Tata Harper. Foto: @tataharper/Instagram
Tere tulemast Jätkusuutlikkuse nädal! Kuigi Fashionista hõlmab aastaringselt jätkusuutlikkuse uudiseid ja keskkonnasõbralikke kaubamärke, tahtsime ära kasutada Maa päeva ja selle aastapäeva Rana Plaza kokkuvarisemine meeldetuletuseks, et keskenduda moetööstuse mõjule inimestele ja planeedile.
"Vähktõve diagnoos muutis selle ettevõtja elu" kõlab nagu klõps. Sel juhul juhtub see ka tõsi. Näete, selle stsenaariumi korral see ei olnud Tata Harper, ta oli ikoonilistest rohelistest klaaspurkidest, kellel diagnoositi vähk, kuid pigem kasuisa. Tema võitluse jälgimine haigusega seadis tema elu täiesti uuele teele. See on lühike versioon sellest, kuidas Harper läks Miamis kinnisvaraarenduses töötamisest ühe suurima ja äratuntavaima uhkeks omanikuks jätkusuutlikud luksuslikud ilubrändid riigis.
Harper kasvas üles Columbias, kuid ta oli varakult reaktiivlennuk, kes hüppas Miamist New Yorki Pariisi, et järgida oma esimest armastust: moodi. "Ma arvasin, et hakkan moeõpinguid õppima, kuid mu ema heidutas mind," ütleb Harper, kes alustas väikest moeliin keskkoolis koos ühe oma sõbraga, näidates noorelt tõendeid oma ettevõtlikkuse kohta vanus. "Varem olime ülimalt pühendunud... Looksime kollektsioone iga kahe kuu tagant. "Ema nõuannetest moemaailma elust võõrutuna suundus Harper selle asemel näiliselt praktilisema tööstusinseneri kraadini.
Ilupisik oli tal siiski veres. "Mul oli õnn kasvada leibkonnas, kus nad panid mind nägema ilu ja nahahooldust mitte tingimata töö või luksusena, vaid enesehoolduse ja enesearmastusena," ütleb ta. "Mäletan ühte oma lemmiktegevust, kui olin umbes 12 -aastane, laupäeva hommikul, kui läksin tädiga ilupoodi ja me kulutaks kaks tundi kogu selle vinge ilukraami ostmiseks. "Nad tassisid oma loomingu koju (kõlab tuttavalt?) Harperi juurde vanaema maja ja asus koos tädide ja nõbude, toodete segamise ning vanaema omatehtud koduga täispikka spaapäeva ilu retseptid. "See oli nagu täielik hellitav olukord igal nädalavahetusel," ütleb ta.
Alles aastaid hiljem ilmuvad need varjatud ilutüdrukute geenid uuesti. Harper töötas Miamis kinnisvaraarenduses, kui tema kasuisal diagnoositi vähk. "Lõpuks läksin koos temaga paljudele konsultatsioonidele ja kliinikutele ning see oli tõesti silmiavav kogemus mõistke, kuidas elustiil ja väikesed otsused, mida teete iga päev, mõjutavad teie tervist ja heaolu, "ütles ta ütleb. Eriti hämmastas teda see, kui arstid hakkasid kasuisaga tema peigutamisrutiinist rääkima. "Arstid ütlesid:" Me tahame, et kasutaksite võimalikult palju orgaanilisi ja looduslikke tooteid. Ärge kasutage seda deodoranti, proovige seda looduslikku deodoranti kasutada, "ja ma lihtsalt istusin tagasi ja mõtlesin, et ma ei suuda seda uskuda. [Minu kasuisa peibutamise] rutiin on nii lihtsustatud; kujutage ette, kui arstid oleksid minu oma näinud! "
Pühendunud oma kasuisa abistamisele (ja võib -olla ainult enda pärast natuke murelikuks), asus Harper missioonile kõik välja vahetada. sünteetilistest toodetest, millesse ta oli aastate jooksul armunud looduslike versioonidega, kuid turul saadaolevate valikutega mitte avaldage talle muljet. "Olin ostes tõesti pettunud," selgitab ta. "Ostsite kas toores kookosõli ja jojobaõli - väga elementaarsed - või kui seda oli natuke rohkem toimub, siis oli see täis kõiki samu sünteetilisi aineid, mida ma alguses tahtsin vältida koht. See oli nagu, jah, nad näitasid mulle asju, millel oli vetikaid ja asju, millel olid orhideed, ja need olid nagu "Oh, see on loomulik, "ja siis keerate kasti ümber ja kindlasti on loendis vetikad, aga ma näen ka propüleeni glükool... Ma tean paljusid neist kemikaalidest, mis kuuluvad masinatesse ja automootoritesse, kuna õppisin tööstustehnikat; miks nad seda silmakreemi panevad? "
Lahendus, nagu Harper nägi, oli hakata ise tooteid tegema. Pärast kohtumist konsultantidega, kes üritasid teda müüa lihtsal sünteetilisel alusel koos ühe koostisosa lisandiga, otsustas ta loobuda tööstuse standarditest tõstes esile ühe või kaks valitud toimeainet ja madalaima hinnaga kemikaale ning keskendudes selle asemel igale võimalikule võimsaima botaanilise kaunistaja pakkimisele toode. See otsus tõstis tüüpilise kuue kuu kuni aasta aastani, mida paljud kaubamärgid kasutavad valemite loomiseks ja toote valmistamiseks, viie aasta pikkuseks arenguks. See hõlmas erinevate segude katsetamist, erinevate puukummide ja -vahade katsetamist paksendamiseks ja stabiliseerimiseks ning protsessi täiustamist, et saada joon, millesse ta tõesti uskus. "Ma ei saanud aru, et seda toodet pole juba olemas," ütleb ta.
Kõik tükid ei langenud paika enne, kui Harper kolis Miamist Vermonti Champlaini orus asuvasse endisesse piimafarmi, kus ta koos abikaasaga oli nädalavahetused varem veetnud. Seal hakkas kokku tulema logistika toodete valmistamiseks tema enda tingimustel-kõige jätkusuutlikum, koostisosi edendav viis. "Otsustasime, et peame selle toote tootma ja et see saab olema meie brändi DNA lahutamatu osa, et saaksime ise teha toodetega koos meie töötajatega. "Pärast tootmispiirkondade uurimist kogu piirkonnas ütles Harper:" Ma olin lõpuks selline: "Miks me ei renoveeri mõnda need laudad? Kõhutame nad välja, steriliseerime ja alustame siit. ""
Toodete kohapeal valmistamine annaks täieliku kontrolli asjade käsitlemise üle, võimaldades neil oma tooteid käivitada Avage Lab projekt, mis on brändi veebisaidi funktsioon, mis võimaldab klientidel iga toote partii kaupa otsida number pakendi põhjas ja saate teada partii segamise täpse kuupäeva keda. See ulatub tagasi Harperi keskendumisele värskusele - ja tema hiilivale ebamugavusele, kui ta ei tea, kui vana miski näole on kantud. "See on põhimõtteliselt vestlus, mida kellelgi tegelikult pole. Ma mõtlesin: "Miks ma peaksin soovima toodet, mis kestab kauem kui aasta?" Mulle ei meeldi mõte panna kaks aastat vana silmakreem. "
Samuti võimaldas see Harperil alustada vestlust loodusliku ilu reaalsustest, teisisõnu variatsioon on loomulik. "Mõnikord on kibuvitsamarjad tumedamad ja mõnikord on jojoba vedelam ja mõnikord lõhnab viiruk veidi teistmoodi ja me peame kõigi nende peenete muutustega toime tulema. Sellest on saanud klientidele vahend, et saada teada, mida nad kasutavad. Nad võivad vaadata ja öelda, et viiruk tuleb sel hooajal tegelikult Marokost ja see on rohkem kollane. "
Juurdepääsetavus ei olnud ainus probleem, mis lahenes tootmise enda sisseviimisega. Kuigi Harper on ettevaatlik, kui ta nimetab end keskkonnakaitsjaks ("Inimesed, kes teevad seda elatise nimel on tõelised keskkonnakaitsjad, "ütleb ta.) Rohelise ja keskkonnasõbraliku kaubamärgi säilitamine on alati olnud oluline teda. Traditsioonilises ilutoodete tootmises liigub toode sageli ühest vaatenurgast koostise pakkimiseks teisele, seejärel lattu levitamist ootama ja siis lõpuks a jaemüüja; see on tohutult palju gaasi, mida tarbitakse ainult selleks, et toode tarbijate kätte saada. Kaotades eeljaotamise etappide liikumise, kõrvaldasid nad ka lisatud CO2 heitkogused iga toote kohta ütleb ta: "Te vähendate palju oma süsiniku jalajäljest, kui ei pea toodet nii palju kordi saatma."
Pakendamine oli jätkusuutlikkuse jaoks veel üks fookus ja see tekitas unikaalseid väljakutseid. "Oleme algusest peale püüdnud teha klaasi, sest klaas on lõpmatult taaskasutatav, kuid klaasil on oma piirid," selgitab Harper. "Me nägime vaeva, sest nahahooldustööstusele pole saadaval palju klaasivalikuid; parfümeeria jaoks on tonne, kuid nahahoolduseks pole palju. Seega pidime tegema kohandatud vorme ja valmistama kohandatud pudeleid. "Need ikoonilised rohelised kastid tekitasid ka mõningaid probleeme:" Meie karbid on valmistatud 100 -st protsenti ringlussevõetud kiudu, sest mulle ei meeldi idee puude lõikamisest, nii et mul oleks kast, mille kliendid lihtsalt ära viskavad kui nad koju jõuavad. "Kuid ringlussevõetud paber on kiulisem, mistõttu on seda raskem käsitseda ja see lisapingutus tähendab ka lisatööd maksma. "See on kolm korda kallim," ütleb Harper, "aga ma tunnen end sellest lihtsalt paremini."
Kogu see töö tasus end ära. Kui Tata Harper 10 aastat tagasi ametlikult turule jõudis, saavutas see kohe jaemüüjate, nagu Neiman Marcus ja Sephora, riiulitele jõudmise. "Algusest peale saime tööstusest tohutut tuge. Inimesed helistasid meile ja ütlesid: „Me armastame seda, mille eest sa seisad; me armastame teie tooteid; meil pole midagi sinusugust; me tahame sind kanda. ' Ilmselgelt ei saanud me kohe tohutult levitada. Kasvasime väga strateegiliselt ja väga orgaaniliselt, kuid see kõik jõuab meieni ja ma tunnen end väga tänulikuna. "
Harper arvestab brändi edu osaliselt sellega, et ta on üks varaseid rohelisi kaubamärke, mis lõpetab tervisliku toidupoe esteetika esilekutsumise. „Oleme krõmpsuva granola vastand; me tahame näidata loomulikke oma täielikku kvaliteetset hiilgust, ülimat luksust, "ütleb ta, kuigi märgib, et märkimisväärne osa kaubamärgi pühendunud jälgijatest ei tulnud nende juurde loomulikku lahendusi. "Me saame palju looduslikke kliente ja palju kliente, kes ei pruugi tingimata otsida looduslikku tooted, kes lihtsalt otsivad midagi, millel on palju aktiivseid aineid, väga keeruliste valemitega, mis on ülikõrged kvaliteeti. Selle tulemusel tuleb meile üha rohkem inimesi, keda me saame, ja siis nende loomulik olemus: „Olgu, suurepärane, see on lisakasu, kuid lõpuks päeval ostan selle, sest näen oma nahal tohutuid tulemusi. "" Ükskõik, mis põhjusel, kui olete leidnud järgmiste inimeste seas nagu Emma Watson ja Bella Hadid, on raske kurtma.
Harper pole muidugi linna ainus mäng, kui rääkida puhtast rohelisest ilust. Ja kuigi teised võivad konkurentsi karta, annab see talle lootust. "Mida ma tahaksin silmapiiril näha, on see, et poleks sellist asja nagu jätkusuutlik ilu," ütleb ta. „Jätkusuutlik kleepige sildid noortele ettevõtetele, kes kuulavad oma klientide soove ja otsivad neilt inspiratsiooni, kuid varsti loodan kõik ettevõtted peavad olema jätkusuutlikud oma tavades ja olla keskkonnasõbralikumad. Mulle lihtsalt tundub, et see pole trend, see on suur liikumine, mis toimub kogu maailmas. Me nõuame paremaid ja turvalisemaid tarbekaupu, see on tulevikus standard. "Kui jätkusuutliku ilu nägu näeb välja nagu Harperi nägu, loodame kindlasti ka seda.
Pange tähele: aeg -ajalt kasutame oma saidil sidusettevõtte linke. See ei mõjuta kuidagi meie toimetuse otsuste tegemist.
Liituge meie igapäevase uudiskirjaga ja saate iga päev oma postkasti uusimaid tööstusuudiseid.