Kaug -Ida on Hiina luksusturu buumi tõttu viimasel ajal pakkunud lõputult moeuudiseid. Hiljuti,
Bloomberg teatas et Hiina tarbijad edestasid maailma suurimate luksusostjate seas ameeriklasi. Jaapan osutus 2013. aasta kevadistes saadetes tugeva trendi allikaks ja Fei Fei Sun maandus
Vogue Italia eest ajakirja esimene Aasia soolokaas.
Mudelivalimine reklaamis on samuti järele jõudnud. Ida -Aasia mudelid haaravad kosmeetikalepinguid (Liu Wen Estée Lauderi eest, Shu Pei Maybelline'i eest, Sui He Shiseido eest) ja hiljutise 2013. aasta kevadise naisterõivaste kampaaniate tulvaga täheldame Ida -Aasia kaunite sissevoolu selliste mudelitega nagu Yumi Lambert Chaneli jaoks, Prada jaoks laulis Hee Kim ja Miu Miu kuurort, Ji Hye Park ja Tian Yi Louis Vuitton, Sui He Roberto Cavalli eest ja Shu Pei Michael Korsi eest.
WWDHiina failitoimetaja Huang Hung kinnitas, et Aasia mudelite arv on luksusreklaamides suurenenud hiljuti, ilmselt katse meelitada Hiina ja teiste Aasia riikide kasvavat luksustarbijate baasi riikides. Kuigi Huang tervitab reklaamide üha suurenevat mitmekesisust, ütles ta, et luksusreklaamid, kus esinevad Hiina näitlejannad, kellel on Hiinas kõrgem profiil kui mudelitel, võivad olla parem strateegia.
Casting -režissöör Julia Samersova on märganud ka nõudluse kasvu Aasia mudelite järele. Miks, ütles Samersova: "Alustame puhtast tõsiasjast, et Aasia tüdrukud on surnult uhked, elegantsed, rafineeritud ja lihtsalt täiesti ilusad!"
Ta lisas: "Arvan ka, et targad, tulevikku mõtlevad kliendid/kaubamärgid lõpuks mõistma, et tegemist on globaalse majandusega ja et nad peavad oma toodet müüma paljudele tarbijatele mitte alati kaukaasia! "
Kahjuks on kõrgmoe reklaamil pikk tee käia, enne kui seda saab modellide võrdsete võimaluste ruumiks pidada. Kõrgmoebrändide castinguajaloo vaatamine paneb meid mõtlema, kas need reklaamid on märk progressist või postitamisest. Viimase 20 aasta reklaamide mitmekesisus on parimal juhul olnud täpiline ja halvimal juhul olematu.
1999. aastal mängis Devon Aoki Chaneli eest Karl Lagerfeldi muusa, kuid hiljuti koputas bränd 2008. aasta käekotikampaaniaks näitlejanna Rinko Kikuchi. Louis Vuittoni oma 2011. aasta sügis -talvised reklaamid Vogue Itaalia kaanetüdruk Fei Fei Sun, samas kui Du Juanil oli oma osa nii selles kui ka Roberto Cavalli 2006. aasta sügis/talve reklaamides. Sellest on möödunud 12 hooaega, kui Cavalli viimati Ida -Aasia mudelit kasutas.
Teiselt poolt, Miu Miu ja Prada ajalugu mitmekesise näitlejatööga on kurikuulsalt kurb. Näitlejannad Zhou Xun, Dong Jie ja Lina Ohta tulistasid Miu Miule 2006. aastal, samas kui Prada pole kunagi varem kandnud Ida-Aasia mudelit valmis kandmiseks. Viimased 10 aastat on näidanud, et sama kehtib ka Michael Korsi kohta. Niisiis, kui suur on võimalus näha rohkem Aasia mudeleid, mis on kampaaniates mõne hooaja järel esindatud?
Ei ole kerge olla optimistlik. Enamikus reklaamides on värvilisi naisi peaaegu eranditult suurtes rühmades, peamiselt koos teiste valgete mudelitega, ja näiteid 2013. aasta kevadkampaaniast on palju teiste sarnaselt levinud kaubamärkide hooaeg, kus on mitu mudelit ilma ühegi värvilise isikuta: Balenciaga, Chloe, Givenchy, Burberry Prorsum, Dolce & Gabbana, Gucci. Loetelu jätkub.
Mõni võib küsida, miks peaksid luksusbrändid värvimudeleid pidevalt esitama, kuigi olulisem on küsida, miks nad seda ei peaks. Seda mitmekesisuse puudust tõestab piisavalt hästi asjaolu, et Ida -Aasia mudelite õitsengut nimetatakse "trend. "Aga kas on? Moes tähistab see sõna midagi, mis tuleb ja läheb. See tähendab ühel päeval populaarsust ja teisel päeval ebaolulisust. Loodame, et see "trend" järgib rohkem midagi püsivamat. Ja mis viga on väikeses muutuses? Lõppude lõpuks peaks mood sellel edenema.
Vaadake slaidiseanssi, et näha mõnda tööstuse praegust Ida -Aasia tippmodelli.