Kas kuulsuste stilistidel on nüüd rohkem mõju kui trükiajakirjadel?

Kuigi trükitud moeajakirjade langus näib olevat jõudis hilja keemistemperatuurini, see on tegelikult juhtunud juba mõnda aega - Fashionista on seda kajastanud sellest ajast, kui ma siin üle kuue aasta tagasi tööle hakkasin. Kuid hoolimata kahanevast tiraažinumbrist, mis tõestas, et trükiste pealkirjad on oma mõju ja asjakohasust kaotamas, pidasid enamik disainereid ja publitsiste neid jätkuvalt kõrgeimal tasemel, uskudes, et Vogue toimetamine või isegi suhted ajakirjaga võivad nende äri muuta või katkestada.

Kuid uus tööstusharu spetsialistide rühm pakub neile tõelist konkurentsi. Kui tiitlid korduvad ja töötajad koondatakse, võtavad need mehed ja naised uusi kliente, kirjutavad koostöölepinguid ja loovad sotsiaalmeedias sisu. Me räägime kuulsuste stilistidvõi vähemalt mõned väljavalitud, kes on praegu oma mängu tipus. Kolm, kes on vaieldamatult kõige mõjukamad (Hollywoodi reporter asetas nad sel aastal vastavalt numbritele üks, neli ja kuus) - Karla Welch, Elizabeth Stewart ja

Ilaria Urbinati - osales esmaspäeva õhtul W Hollywoodis CFDA liikmete hariduspaneeldiskussioonil, osa uuest partnerlusest CFDA ja The Wall Groupi vahel neid. Ja ajakirja analoogia oli nende, mitte minu oma.

Küsimusele, kuidas kuulsuste stiilimaastik on nende karjääri jooksul muutunud, vastas Elizabeth Stewart - Cate Blanchett, Jessica stilist Chastain, Gal Gadot ja teised ning grupi enda poolt kirjeldatud "vanim"-ütles, et suurim muutus on olnud võimu nihkumine ajakirjad. "See on täielikult üle viidud kuulsuste maailma ja sellel on võim ning sellel on kõik," ütles ta. Welch (kes kujundab Justin Bieberit, Lordet, Ruth Neggat, Sarah Paulsoni jt) nõustus: "Punase vaiba stilistid on väga austatud viisil, mida ma Arvan, et ajakirjad olid - ja ilmselt jäävad ka praegu oma võimu tajumisele - ja nad olid kõige võimsamad ja siis vahetus. "

Need ajakirjad on tuntud ka pikaajaliste suhete arendamise kaudu suurte kaubamärkide ja disaineritega, mõjutades aeg-ajalt nende kogusid ja kampaaniaid. Nüüd, Hollywoodi stilistid võtavad neid rolle, töötavad brändidega, et luua oma klientidele kohandatud välimust, aidates seda teha maaklerikampaania tegeleb nende klientidega ning võtab sageli konsultatsioonirolle kaubamärkide ja disainerid. "Ma tean, millised kaubamärgid millise kliendiga töötavad ja kuidas neid suhteid kasvatada," selgitas Urbinati (kes kujundab Bradley Cooperit, Rami Malekit, Donald Gloverit ja kõiki teisi teie poiss -sõpru). „Üritan neile ka kampaaniaid hankida, nagu sain Rami Dioris [Homme] ja Tom Hiddleston filmis Gucci. "

Kõik nad kirjeldasid kaubamärkide laenamist pikemaks ajaks, mis on üsna investeering, eriti kui brändil pole mitut näidiste komplekti; kui see on Stewarti stuudios, tähendab see seda, et see pole ajakirja moekapis. Samuti võrdlesid nad oma abilisi turutoimetajatega.

Ja see on kõik hoolimata asjaolust, et need LA-stilistid käivad harva, kui üldse, isegi moeetendustel; nad on liiga hõivatud. "Ma kolisin siia 18 aastat tagasi ja... ajakirjadel oli sel hetkel kogu võim, mitte punane vaip, ja nii tuli minna Pariisi neid kogusid vaatama, »selgitas Stewart. "Nüüd toovad nad kõik selle LA -sse, sest nad mõistavad, kui palju võimu meil siin on ja kui palju ajakirjandust pannakse." Lisatud Urbinati: "See näitab, kui tähtis on punane vaip praegu; paljud disainerid korraldavad oma rajaetendusi LA -s. "

Kuigi kuulsuste stilistid on muutunud suurte kaubamärkide jaoks üha suuremaks prioriteediks, siis kuidas on lood väiksemate kaubamärkidega, kes tapavad, et oma radaritele pääseda? Neil kõigil oli nõu:

Saatke fotod selge PDF -failina. „Täiesti praktilisest küljest, kui saate mulle saata tõesti hõlpsasti avatava PDF-faili, [ma avan]; kui sa saadad mind nagu Dropboxi, siis ma ei hakka seda kunagi vaatama, "ütles Urbinati. "Aitab ka see, kui otsinguraamatud... Ma tahan, et inimesed saaksid oma lookbookidega kunstilised olla, aga ma pean ka nägema, millised riided välja näevad. "

Ole valmis oma prooviga mõneks ajaks lahku minema. "Olen noortele disaineritele sama öelnud: las see elab minu stuudios ja see leiab oma koha," ütles Stewart. Eriti aksessuaaride puhul kipuvad nad hoidma kandikuid käepärast, et neid kleidi valimisel viimasel hetkel tõmmata. "Peate lapse vabastama ja teadma, et võite selle lüüa ja te ei pruugi," lisas Welch.

Olge Instagramis kohal. Welch ütles, et leidis Instagramist mitmeid disainereid, keda kasutati Lorde Melodrama tuuril, ja tõmbas tükke, libistades oma DM -i.

Olge heas müügisalongis. Nad kõik ütlesid, et võivad olla müügisalongis eesmärgiga tõmmata suuremat kaubamärki, seejärel vaadata uuema kaubamärgi eset ja tõmmata see ka.

Ärge olge snoobid, milliste kuulsuste eest laenate; see, et näitlejanna pole veel tuntud, ei tähenda, et ta seda ei teeks; ja see on seda väärt, et arendada suhteid mõjuka stilistiga. "Usaldage stiilisti ja usaldage kedagi, kes [ütleb], mul on uus tüdruk ja ma tahan, et te talle laenaksite," ütles Welch. "Arvan, et disainerid peavad laenamise osas olema veidi avatumad," lisas Urbinati. "Minu jaoks, kui noor bränd hakkab kliendile laenamise pärast snobistama, olen ma nagu" mine persse. "

Ja lõpuks, ei toeta Melania Trumpi. Publiku liige küsis, kas ja kuidas mõjutab poliitika nende tööd ning kas nad saaksid võimaluse korral FLOTUSe riidesse panna. Nende kohene vastus oli kõlav "Ei".

"On mõned kaubamärgid, mis seda teevad on öelnud, et riietavad teda hea meelega ja ütleme nii, et see on nõuetekohaselt märgitud, "ütles Stewart. Ta täpsustas: "Ma ei keelaks disainerit oma klientide nimel, kuid teeksin neil selle disaineri kandmise natuke raskemaks."

Welch, kes on sotsiaalmeedias poliitilistel teemadel eriti häälekas, lisas: "Mul on olnud palju kaubamärke reageeriks mulle positiivselt minu poliitilise hoiaku suhtes, kuid ma kindlasti ei teeks seda enda eest äri; aga see pole ärile haiget teinud. "

Kas soovite kõigepealt värskeid moetööstuse uudiseid? Liituge meie igapäevase uudiskirjaga.